Ya se ha publicado la tercera edición del Informe sobre el Marketing de Influencers de Launchmetrics, el software de lanzamiento de producto que potencia sus campañas a través de influencers. Puedes decargarlo aquí.
Si no te apetece leerlo al completo, resumimos los puntos más relevantes que sirven para hacerse una idea global de cómo está evolucionando y va a evolucionar este tipo de acción de marketing:
• El 62% de los encuestados ha llevado a cabo una campaña de marketing de influencers en 2016.
• El 88% de los encuestados afirmó que las tácticas de influencer marketing fueron eficaces para generar notoriedad en torno a su marca o productos.
• El 85% de los encuestados afirman que las estrategias de word-of-mouth en redes sociales les han aportado valor de negocio.
• 35% de los encuestados afirma que los lanzamientos de producto son el mejor escenario para colaborar con influencers.
• El 18% de los encuestados considera que invitar a influencers a eventos y el networking son la mejor táctica de engagement.
• El 25% de los profesionales dicen que Instagram es el principal canal para desarrollar campañas de influencer marketing.
• El 82% de los profesionales del sector afirman haber remunerado en alguna ocasión a sus influencers.
• El 62% de los expertos en marketing y comunicación afirman que su presupuesto dedicado a realizar acciones con influencers se verá incrementado en el futuro más próximo.
• El 25% de los profesionales miden la efectividad de sus campañas de marketing de influencers utilizando el engagement como indicador o métrica.
• La medición de los resultados es el principal reto para un 43% de los profesionales encuestados.
CLAVES Y PREVISIONES PARA EL 2017
• Las acciones orgánicas en redes sociales son las más efectivas:
El estudio revela que los consumidores responden mejor a las acciones orgánicas que a las de pago en redes sociales.
• Los influencers son una herramienta clave para aumentar la notoriedad de las marcas:
En medio de un mercado B2C que se encuentra saturado, las marcas llevarán a cabo colaboraciones con influenciadores para captar la atención de los consumidores.
• El marketing de influencers seguirá evolucionando en 2017:
Durante los últimos años el marketing de influencers se ha convertido en una práctica asentada entre las marcas.
• Invitar a influencers a eventos es una de las tácticas de engagement más utilizadas:
A pesar de la fuerte presencia digital, los influencers son personas que buscan experiencias reales.
• El contenido multimedia será clave para lograr una conexión emocional con la audiencia:
La atención de los consumidores es cada vez más fugaz y el contenido multimedia está demostrando ser el más eficaz en la generación de engagement en las comunidades online.
• Utilizar diversos canales es fundamental para establecer relaciones con influencers:
Los influencers utilizan diferentes canales para comunicarse con sus comunidades (blogs, instagram, facebook, etc.) y las marcas necesitarán desarrollar tácticas sólidas en cada plataforma para lograr atraerles.
• Se extenderá la compensación monetaria en las colaboraciones con influencers:
Los influenciadores tienden a profesionalizar sus roles como especialistas en contenido monetizado su profesión.
• La medición es el mayor desafío al que se enfrentarán las marcas en 2017: A medida que los presupuestos aumentan es necesario demostrar el ROI de las acciones de marketing de influencers y probar su efectividad.