El posicionamiento de marca es un elemento clave que te permitirá estar presente en el mercado de manera consistente, lo que será una gran ventaja competitivo que te hará destacar y diferenciarte del resto.
Estrechamente alineado con el branding, posicionar tu marca reforzará tu identidad corporativa, lo que te ayudará a que permanezca en el pensamiento del público y a ser más reconocible, algo fundamental en un mercado cada vez más competitivo.
Dada su gran relevancia, en äbranding te contamos cómo hacer posicionamiento de marca de forma eficiente y te damos las claves para que puedas construir una marca cada vez más sólida, potente y exitosa.
Antes de nada, ¿qué es posicionamiento de marca?
Cuando hablamos de posicionamiento de marca, nos referimos al proceso con el que te diriges al público para consigues que tu marca esté presente en la mente de tus clientes, con el objetivo de crear una conexión positiva capaz de generar afinidad, emoción y diferenciarte de cualquier otro competidor.
Mucho más que crear un logo, un eslogan o elegir los colores corporativos, el posicionamiento tiene poco que ver con las características o la calidad del producto, ya que es posible que tu producto sea muy popular y valorado, pero que su posicionamiento sea nulo, y lo mismo ocurre con las marcas.
Mejorar el posicionamiento debería ser uno de los principales objetivos de toda empresa, porque que tu marca esté bien posicionada te ofrecerá los siguientes beneficios:
- Tu marca estará siempre presente en la mente del público, lo que te permitirá aumentar las ventas.
- Mayor reconocimiento y visibilidad de tu marca.
- Capacidad para llegar a una audiencia más amplia.
- Mayor autoridad en el mercado.
- Mejor reputación.
- Más credibilidad y confianza entre el público.
Cómo mejorar el posicionamiento de una marca
Una vez sabes qué es, cuál es su importancia y qué beneficios te ofrece, te vamos a contar cómo mejorar el posicionamiento de una marca desde cero.
¿Cuál es tu posicionamiento de marca actual?
El primer paso es realizar un análisis de posicionamiento de marca actual, ya que esto te proporcionará información fundamental para saber desde donde partes y para diseñar la estrategia que seguirás para tratar de mejorar tu posición en el mercado.
¿Cuáles son las necesidades de tu público objetivo?
Un punto clave es tener claro quién es tu público objetivo, definirlo y conocer sus necesidades y, para ello, las encuestas pueden ofrecerte una gran cantidad de información muy útiles y eficaces que te ayudarán a mejorar la experiencia de los usuarios. Ten en cuenta que tu estrategia debe ir enfocada a satisfacer esas necesidades y ofrecerles las cualidades que buscan en una empresa.
¿Quién es tu competencia?
Tras analizar tu marca, el siguiente paso será determinar y analizar a tu competencia para saber a quién te enfrentas realmente. Debes realizar una completa auditoría sobre tus principales competidores que te permita saber qué están haciendo y qué percepción tiene la audiencia sobre ellos, lo que te ayudará a saber cómo actuar para diferenciarte, sobresalir y disfrutar de otras muchas ventajas.
¿Cuál es tu esencia como marca?
Uno de los puntos diferenciadores para construir tu marca es identificar qué te hace diferente al resto y qué es lo que mejor funciona para tu negocio. Para ello, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Qué aporta tu marca a las personas?
- ¿Qué es lo primero que les va a venir a la cabeza al pensar en tu marca?
- ¿Cuándo recurre la gente a tu marca?
Cuando tengas las respuestas a estas preguntas, podrás establecer por qué deberían elegir tu marca y no a la competencia basándose en su sistema de valores.
Todo esto recibe el nombre de esencia de marca y, en resumen, hace referencia a los sentimientos y emociones que las personas reciben al pensar en ti.
¿Cuáles son tus beneficios funcionales y emocionales?
Debes estar seguro de que conoces los beneficios funcionales y emocionales que ofrece tu marca, o mejor dicho, qué beneficios funcionales y emocionales recibirán los consumidores de tu marca.
Para ello, piensa en lo siguiente:
- ¿Cómo va a usar tus productos o servicios los consumidores?
- ¿Qué deberían esperar al hacer uso de ellos?
- ¿Qué van a sentir al hacerlo?
- ¿Qué deberían esperar después de hacerlo?
Por experiencia, te aseguramos que a mayor reflexión sobre los sentimientos de los consumidores y lo que reciben al relacionarse con tu marca, mejor será la alineación con el posicionamiento de marca. Centrarte en el público y en sus percepciones de tu marca es una de las claves del éxito.
Integra el posicionamiento de tu marca en tu estrategia de marketing con äbranding
Un elemento cada vez más crucial, en nuestra agencia de branding llevamos más de 15 años construyendo y posicionando todo tipo de marcas, contamos con un amplio equipo de profesionales expertos y con una elevada experiencia en cada materia, y con las herramientas necesarias para posicionar y mejorar tu reputación, consiguiendo que nadie la olvide y haciéndote mucho más potente para competir en cualquier mercado.
Si quieres una marca que sea única, contacta con nosotros, cuéntanos qué necesitas y te ofreceremos las mejores soluciones.