Populares desde la primera década de los años 2000, los blogs corporativos conservan su papel central en la estrategia de contenidos de cualquier empresa. Concebidos como un medio ideal para dar a conocer novedades, reflexiones e informaciones sobre la empresa. Descubre, de la mano de äbranding, las ventajas que presenta para tu empresa la puesta en marcha de un blog corporativo. Una herramienta que tener en cuenta y de la que podrás aprovecharte con muy bajo coste.

Desde altavoz para dar visibilidad a los contenidos de tu empresa, un empujón a la notoriedad y reputación online de la marca hasta una manera de generar tráfico online o incluso de generar confianza y conseguir la fidelización. Estos son algunos de los beneficios que puede aportar un blog corporativo a la estrategia de tu empresa.

Diez ventajas de un blog corporativo para tu empresa

Generación de contenido corporativo

Contar con nuestro propio blog nos permitirá generar contenido alrededor de la actividad de la empresa de una manera rápida y eficiente. De este modo, podremos dar a conocer más sobre la cultura de la organización, resaltar y dar a conocer al público aquellos temas que nos interesen.

Canal de contacto con el cliente

A través de las diferentes entradas que publiquemos, podremos conocer el feedback de nuestros clientes. De este modo, podremos afinar nuestra estrategia para conseguir lograr nuestros objetivos de una manera mucho más eficiente. Además, podemos fomentar la interacción a través de contenidos que pidan la opinión del lector. Una fuente realmente potente para conocer el punto de vista de nuestros clientes respecto a los productos y servicios que ofrecemos.

Información actualizada sobre la empresa o marca

Podremos publicar las últimas novedades, las actividades del día, aquellas informaciones relevantes que queramos potenciar. En definitiva, podemos convertirlo en un canal en el que explicar de manera más completa aquellas informaciones que nos interesa que sean conocidas por el mercado o por nuestros clientes.

Una oportunidad de situar a tu empresa como voz experta del sector

Una ventaja realmente interesante, en especial en sectores tecnológicos o en el que la complejidad del producto haga necesaria la generación de contenido muy concreto y especializado. El blog se convierte, por tanto, en una manera perfecta de demostrar a tu público objetivo tu expertise en la materia.

Generación de mayor volumen de ventas

A través del contenido que hemos creado y tras la captación de clientes potenciales, podremos crear listas de correo diferenciadas, en las que podremos promocionar aquellos productos o servicios con una mayor probabilidad de ser adquiridos o contratados. De este modo, podremos utilizarlo como un nuevo canal de captación para el aumento en el volumen de las ventas.

Mejora del posicionamiento SEO de la web

Más allá de crear contenido de valor, es imprescindible que consigas que el blog tenga visitas y sea visible para los motores de búsqueda, especialmente Google. Para conseguirlo, debes tener en cuenta las keywords (palabras clave) sobre las temáticas que vas a publicar. También es importante que revises la estrategia de tu competencia para poder así diferenciarte.

Diferenciación frente a la competencia

Si existe algo imprescindible en los mercados actuales es, sin lugar a dudas, la diferenciación de nuestra competencia. Creando nuestro propio estilo conseguiremos marcar un punto de exclusividad, que nos aleje de otras empresas similares que operan para el mismo público objetivo que la nuestra.

Potenciación de la imagen de marca

Al controlar tu propia estrategia de contenidos, podrás potenciar la imagen de marca de tu empresa. Serás capaz de transmitir cuáles son tus valores, objetivos, metas y finalidad. Es imprescindible generar una reputación online positiva.

Generación de contenido para redes sociales y newsletters

De esta manera, podrás utilizar todo el contenido generado en el blog para aportar información de valor a través de las redes sociales de la compañía. Un contenido propio, trabajado y curado que, en definitiva, cuenta con una huella propia y da a conocer mejor a la empresa.

Potenciación de alianzas con creadores de contenido

Nuevas fuentes con las que nutrirás tu blog corporativo, creando colaboraciones en las que ambos ganáis y que te permitirán dar un impulso extra al posicionamiento de tu compañía en los motores de búsqueda. Ampliarás horizontes y ganarás en visibilidad.

En äbranding encontrarás un equipo de profesionales en las áreas de marketing digital, estrategia de marca, comunicación, diseño gráfico y web y eventos, que te ayudarán a configurar la estrategia de marca ideal para tu empresa. ¿Necesitas ayuda? ¡Puedes contar con nosotros!

Si de algo podemos estar seguros es de que Instagram no da puntada sin hilo. Por eso, la aparición del formato “reels” en esta plataforma de Facebook no supuso, desde luego, ninguna sorpresa. Pero, lejos de tratarse de un simple entretenimiento para los usuarios, este formato puede ser un canal ideal que añadir en nuestra estrategia corporativa de marketing digital. Y, por eso, desde äbranding hemos preparado una pequeña guía para que puedas comenzar a utilizar esta herramienta y comenzar a conseguir resultados. Hablamos de “Reels para empresas: Guía básica para tu negocio”.

¿Nos acompañas a descubrir los entresijos de Reels de Instagram? ¡Comenzamos!

Reels para empresas: Guía básica para empezar a disfrutar de Reels de Instagram

¿Cuál es la principal diferencia entre Reels y TikTok, su principal competidor?

Reels es una funcionalidad de Instagram y TikTok, una aplicación independiente. Además, TikTok cuenta con una mayor variedad de filtros, efectos y sonidos. Sin embargo, Reels va recortando terreno poco a poco y es prácticamente igual de funcional. Además, puedes descargar tus reels sin marca de agua, al conraro de lo que sucede con TikTok.

¿Cómo funciona Reels? Primeros pasos

Para crear tu primer reels debes seguir los siguientes pasos:

1. Pulsa el botón de “historias” y desplaza hasta la opción “reels”.
2. Elige la música o audio que vas a utilizar. Encontrarás 3 botones diferentes para hacerlo: uno con tu música guardada, otro con música elegida especialmente para ti y un tercer botón para explorar.
3. Deberás escoger cuál es la velocidad que quieres que tenga tu reels y el filtro que vas a emplear.
4. Prepara el temporizador y ten todo a punto para grabar tu vídeo.
5. Tras grabarlo, visualízalo y añade stickers, emojis, textos, preguntas…
6. ¡Publica cuando esté todo listo!

Además, podrás compartirlo en tu feed (es decir, en el muro principal de tu cuenta de Instagram) o mantenerlo simplemente en la sección correspondiente.

Trucos que tener en cuenta

Añadir música, videos a más velocidad, grabación de audio, filtros de belleza, cambios de plano… ¡os explicamos todos los entresijos!

Añadir música

Deberemos buscar el icono ubicado a la izquierda de nuestra pantalla con forma de nota musical. Elegimos la canción y podemos seleccionar el momento exacto que queremos que suene: el estribillo, el principio, el final de la canción, alguna parte instrumental…. También podemos plasmar la letra de la canción en la pantalla si lo deseamos.

Aumentar la velocidad del vídeo

Debajo del icono de música, encontrarás el de velocidad. Puedes elegir entre 5 velocidades, pero, atención: ¡si lo aceleras, la música o el audio con tu voz también se acelerará!

Grabación de audio con tu propia voz

Pulsa el botón del centro de la pantalla y comienza a grabar tu voz.

Cambios de planos

Una vez que hemos grabado un clip (es decir, un fragmento de vídeo menor a 15 segundos), encontraremos un nuevo icono, con forma de dos cuadrados superpuestos. Nos será útil para saber dónde estaba situada nuestra cara o nuestros ojos y así poder seguir con el próximo plano.

Portada personalizada

Una vez que hayamos terminado de grabar, continuaremos hacia la siguiente pantalla. Llegaremos a esa pantalla final, en la que podremos ver el vídeo antes de publicarlo. Podremos escribir el copy y  los hashtags deseados. Para cambiar la portada, tan solo deberemos dar click al anuncio que nos aparece y seleccionar un fragmento del reels. Si contamos con una portada personalizada, podemos cargarla. Esta segunda opción es preferible, dado que nos permitirá cuidar el aspecto de nuestra cuenta.

Ventajas de los Reels para empresas y su estrategia de contenidos

Como has podido comprobar, es una herramienta fácil de usar y que, además, está integrada con Instagram Stories. Además, permite la comunicación directa entre empresas y clientes de una forma intuitiva, novedosa y entretenida. Por otra parte, nos permite atraer nueva audiencia y aumentar nuestra viralidad, asentando nuestro posicionamiento. Y, por supuesto, es una manera perfecta de marcar un espacio propio dentro del perfil, bien diferenciado.

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Conocer cuáles son las principales actualizaciones del algoritmo de Google es una cuestión realmente importante. Y es que, al fin y al cabo, estos cambios pueden repercutir de forma muy notable en la evolución del tráfico de tu sitio web. Por eso, te animamos a descubrir de la mano de äbranding los principales cambios y modificaciones potenciales del algoritmo del motor de búsqueda más famoso del planeta.

Actualizaciones del algoritmo de Google entre enero y julio de 2021

Repasaremos, de forma cronológica, los principales cambios que hemos podido detectar en estos últimos meses.

Enero de 2021

El año comenzó con alguna actualización menor, entre el 7 el 9 de enero. En estos tres días, una gran cantidad de sitios web experimentaron disminuciones o aumentos del tráfico orgánico. Cabe destacar que la mayor parte de los análisis sitúan estos cambios de tráfico alrededor del 9 de enero. Aun con todo, desde Search Engine Roundtable se apuntaba que el comienzo de estos cambios se había producido en torno al día 7, con efecto en los días posteriores.

A final del mes, en torno al 27 de enero, los expertos señalan que se produjo una actualización sin previo aviso y muy significativa. ¿El resultado? Una gran cantidad de sitios web pudieron ver sus perfiles de GA y de GSC afectados por el tráfico de bots.

Febrero de 2021

Febrero estuvo marcado por las actualizaciones locales significativas y sin previo aviso. Por ejemplo, el 19 de febrero, se detectó una gran reducción en el número de fragmentos destacados que Google mostraba para sitios web.

Marzo de 2021

Durante el mes de marzo se produjo una serie de situaciones similares a las del mes anterior. Por ejemplo, muchos sitios con cambios de tráfico experimentaron una reducción de los fragmentos destacados de nuevo. Por otra parte, algunos sites observamos aumentos o disminuciones durante estas fechas que no están conectados con el tráfico proporcionado por los rich results.

Abril de 2021

El 8 de abril, Google anunció una actualización del sistema de clasificación. La consecuencia: cambios en lo que Search considera una buena revisión del producto y, además, de los sitios que visitarán los usuarios finales al buscar los productos. Además, se puso en marcha una actualización de reseñas de productos y de las directrices de Google Discover.

Mayo de 2021

Aunque Google no confirmó ningún cambio durante el mes de mayo, los expertos detectaron ciertas actualizaciones. En especial, entre el 14 y el 16 de mayo. Durante estos días, los foros SEO ardían con comentarios sobre grandes caídas en rankings y también fluctuaciones de tráfico. Las herramientas de análisis de las fluctuaciones de las SERPs mostraban mucha volatilidad durante este periodo. Algo que volvió a suceder durante la semana siguiente, incluso a niveles superiores.

Junio de 2021

El día 2 de junio se anunció el, hasta el momento, último Core Update del buscador. Aun con todo, no se observó demasiado movimiento hasta pocos días después, entre el 5 y el 7 de junio. La actualización se terminó de implementar durante el 12 de junio. Posteriormente, se anunció un segundo Core Update, previsto para el mes de julio. Se incluirán los elementos de la última actualización que necesitaron una mayor revisión para ser lanzados.

Durante el 15 de junio comenzó la actualización de experiencia de página, que se irá completando hasta finales de agosto. Según fuentes de Google, esta actualización no causará cambios drásticos y se implementará poco a poco.

Julio de 2021

Durante las dos primeras semanas de julio se llevó a cabo el Core Update de Google de julio de 2021. Además, a finales de mes se comenzó un proceso para implementar una nueva actualización del algoritmo, bautizado por Google como actualización de Enlaces Spam. Su objetivo, ampliar la tipología de enlaces considerados “spam” y en varios idiomas. Esta actualización se lanza a nivel global, afectará a todos los idiomas. Al parecer, apunta a enlaces manipuladores y no naturales.

¿Necesitas dar una vuelta de tuerca a la estrategia SEO de tu empresa? Es un elemento fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Aparecer en los primeros resultados de Google es el sueño de toda marca. Te ayudamos a conseguirlo con una estrategia y con el trabajo constante de optimización de tu página web y la generación de contenidos. ¡Puedes contar con nosotros!

La industria de la publicidad y el marketing evoluciona, crece y cambia a pasos agigantados. Nuevas tendencias, estrategias y puntos de vista que enriquecen el sector y multiplican las posibilidades de negocio alrededor del mundo. Y hoy hablaremos del debranding, la nueva estrategia de las grandes marcas. Suena ciertamente extraño, ¿verdad? Parece que nos estemos enfrentando al fin del branding… Aunque quizá solamente sea una transformación.

¿En qué consiste exactamente el debranding?

El término debranding, conocido también en castellano como demarquización, hace referencia al lanzamiento de productos y servicios sin marcas ni logotipos visibles ni reconocibles. Se trata de una estrategia que ha calado hondo entre grandes empresas que quieren diferenciarse. De esta forma, se pierde esa identidad corporativa tan marcada y se centra en el consumidor.

Pero, ¿qué estrategias de debranding pueden seguirse?

Podemos hablar de dos grandes tendencias que pasan por decisiones muy radicales: la eliminación completa del logotipo y la eliminación explícita del nombre de la empresa.

Eliminación completa del logotipo

En vez de utilizar el logotipo característico, se sustituye por otro elemento gráfico. Se juega con la ventaja de que el producto o servicio es muy conocido y con el alto nivel de reconocimiento por parte de los consumidores.

Eliminación explícita del nombre de la empresa

En este caso, se prescinde del nombre de la empresa en toda comunicación y se opta por presentar simplemente el logotipo. Por supuesto, esta estrategia solo podrá funcionar con empresas muy conocidas.

¿Qué tipo de empresa es una candidata perfecta para esta estrategia?

Cualquier empresa que opte por este tipo de estrategia debe cumplir una serie de requisitos previos, que permitirán que no se convierta en un salto al vacío.

• Debe tratarse de productos que lleven un gran tiempo en el mercado, que hayan sido aceptados por el público objetivo y cuenten con cierto nivel de reconocimiento.
• La marca debe adaptarse a los cambios futuros.
• Es importante el desarrollo de sentimientos positivos en torno a la marca.
• Se debe ser transparente sobre quiénes somos, qué buscamos y cuál es nuestro lugar en el mercado.

No debemos olvidar que se trata de una filosofía en sí misma y no de una moda pasajera. Aplicar este tipo de estrategia debe surgir como resultado de una planificación intensa, medida y sostenida en el tiempo. Representa un nuevo camino, pasos hacia el futuro y una nueva forma de concebir y transmitir tu promesa de marca.

¿A qué riesgos podemos enfrentarnos?

El principal riesgo al que vamos a enfrentarnos es a la pérdida de identidad de la marca. Se trata de una apuesta fuerte, que puede provocar que nuestra identidad se diluya en el mercado. También cabe la posibilidad de que comencemos a ser percibidos como una nueva marca, lo que empeoraría todavía más nuestra situación.

¿Qué grandes empresas se han lanzado a un proceso de debranding?

Coca-Cola, Starbuck o Nike son solo algunas de las empresas que han desarrollado este tipo de estrategia.

• Coca-Cola: ¿recuerdas la campaña que a finales de 2013 llenó todos los supermercados de España? Coca-Cola decidió lanzar latas y botellas de su refresco en las que aparecían nombres comunes como Adrián, María, Juan, Christian… ¿El resultado? ¡Todo un éxito! Todo el mundo buscaba la lata o botella con su nombre y, de paso, continuaba realizando su consumo habitual del refresco de cola.
• Starbucks: la compañía americana decidió centrar toda la atención en la sirena de su logotipo. ¡Y fue un verdadero acierto!
• Nike: La mayor parte de las prendas y productos de esta marca tan solo incluyen su logotipo y, aún así, son mundialmente reconocidas.

¿Quieres desarrollar una estrategia de branding para tu marca? En äbranding contarás con un equipo de profesionales especializados en marketing digital, estrategia, diseño gráfico, eventos y diseño web dispuestos a ayudarte. ¡Cuenta con nosotros!

Comunicación de crisis: el momento en que una marca o empresa se juega su reputación. Una ocasión en la que hay que medir casa paso milimétricamente para lograr el mejor resultado. Descubre de la mano de äbranding, qué significa este concepto y en qué tipo de contextos puede surgir. Aprenderemos también cómo afrontarla y repasaremos los principales errores que no debemos cometer.

¿Qué significa comunicación de crisis?

Un lote de alimentos en mal estado, unas declaraciones institucionales poco afortunadas, un grupo de clientes descontentos con nuestros productos o servicios… Podemos encontrarnos con una gran diversidad de situaciones que podrían derivar en una crisis de comunicación.

Y, para ello, la comunicación de crisis es nuestra mejor aliada. Porque silenciar u ocultar información puede acarrearnos grandes problemas. Debemos ser capaces de afrontar los retos y explicar a nuestros trabajadores de forma clara y transparente cómo vamos a actuar. El objetivo de este tipo de comunicación es, por tanto, minimizar las consecuencias graves de una crisis en una empresa.

Los imprevistos surgen, es cierto. Pero tener una serie de protocolos activados y de formas de actuar ante ellos es realmente importante. Puede tratarse de una pequeña crisis o de un gran problema. Sea como sea, hay que actuar de una manera planificada y, sobre todo, efectiva.

Tipos de situaciones a las que podemos enfrentarnos

• Quejas o problemas con nuestros productos.
• Escándalos a nivel laboral.
• Escándalo medioambientales.
• Crisis de reputación en redes sociales.
• Conflictos éticos.

Actuar con un plan definido es esencial. Debemos trasladar un mensaje coherente, claro y bien estructurado. Sin fisuras, en definitiva. Por tanto, no comunicar no es una opción.

¿Cómo afrontar una comunicación de crisis?

Una vez que estalle el problema o seamos conscientes de él, deberemos trabajar de forma ágil y ordenada. Aunque podemos contar con planes predefinidos, deberíamos adaptarlos a cada situación concreta.

• Debemos mantener la calma. Debemos mantener la frente fría para poder trabajar con seguridad y efectividad.
• Formaremos o reuniremos a nuestro comité de crisis: personal del departamento de Marketing, del de Comercial y Ventas, directivos, expertos en comunicación… Así pues, necesitamos una perspectiva multidisciplinar y profesionales que desarrollen su día a día en diferentes partes de la empresa. Serán los responsables de dirigir la crisis.
• La información es la clave: es realmente importante que compartamos la información de forma clara y directa con todos los departamentos de la empresa. Así, evitaremos confusiones, errores y cualquier problema. Una sola voz, en resumen.
• Por otra parte, debemos observar nuestro entorno: reacciones en redes sociales, en medios de comunicación, en medios sectoriales, cualquier llamada telefónica, correo electrónico… ¡Ojo avizor a las reacciones!
• ¡Quizá tengamos que comunicarnos con la audiencia durante varios días o incluso semanas! Por tanto, cada interacción debería estar perfectamente planificada.

Principales errores que no debemos cometer en nuestra comunicación de crisis

Os presentamos un decálogo de errores típicos a la hora de afrontar una crisis. ¡Toma buena nota!

• La improvisación puede resultar letal. Puede agravar todavía más la crisis  y dificultar que se resuelva antes de que nos provoque un daño mayor.
• No reconocer los errores. Intentar culpar al consumidor del problema. Por ejemplo, no ser capaces de lidiar con nuestros fallos e intentar eludir nuestra responsabilidad.
• Buscar chivos expiatorios. Solamente provocaremos una mayor confusión y nuestra credibilidad se verá todavía más minada.
• Considerar que los medios de comunicación son nuestro principal enemigo. Debemos colaborar con ellos, ofrecer toda la información para resolver la crisis y mantener un diálogo constante.
• Dejarse llevar por las emociones puede acarrearnos más problemas incluso. No hay lugar para la rabia, la decepción o la ira. Solamente para la tranquilidad, la tenacidad y voluntad por paliar los daños.
• Olvidarnos de nuestros propios trabajadores. La información es clave en este tipo de casos. Tenemos que fomentar el espíritu de equipo y remar todos en la misma dirección.

Y tú, ¿quieres contar con las herramientas necesarias para resolver cualquier crisis? En äbranding contamos con un equipo experto en marketing digital y estrategia de marca, que te ayudará a resolver cualquier duda y a crear un plan de comunicación de crisis adecuado a las necesidades de tu empresa o marca. ¡Cuenta con nosotros!

En el mundo del marketing, la comunicación y la estrategia, adelantarse (en la medida de lo posible) al futuro, es una cuestión a tener en cuenta. Nos movemos en un terreno cambiante, que evoluciona de forma muy rápida y genera nuevas necesidades y oportunidades a partes iguales.

Por ello, tomar conciencia de lo que está por venir es un ejercicio muy productivo, que nos permitirá marcar estrategias de marca para conseguir un mayor nivel de competitividad y una presencia más sólida en el mercado. Desde äbranding hemos preparado un completo decálogo: 10 estrategias de marca para anticiparse al futuro.

¿Nos acompañas en este viaje?

Pero… ¿qué tipo de estrategias de marca? ¿A qué nos referimos?

Hablamos de estrategias de marca más enfocadas a un terreno social y tecnológico. En definitiva, una adaptación clara e inteligente a los nuevos tiempos.

¡Comenzamos!

1. Investiga, analiza, observa

Las nuevas generaciones se van abriendo camino poco a poco. Y sí, sus preocupaciones tienen poco que ver en ocasiones con las de sus padres. Pero es que incluso tampoco son similares a las de sus hermanos mayores. Se trata de generaciones más preocupadas por el entorno que las rodea, por su huella en el mundo y por el funcionamiento del sistema en el que viven. Personas formadas, con actitud crítica y que necesitan respuestas a preguntas muy concretas.

2. Explora nuevos canales

Hasta las redes sociales comienzan a quedarse anticuadas y pierden el ritmo a un nivel descomunal. Las personas nos relacionamos de maneras diferentes, a través de dispositivos distintos y empleando un nuevo lenguaje. Una nueva forma de comunicación, en definitiva. Una nueva forma en la que las formas importan y el contenido pasa a ser un factor esencial. Pero, para transmitirlo, debe ser entretenido, llamativo, novedoso. La eficacia cambia y evoluciona.

3. Apuesta por el compromiso social

Estamos hechos de historias. Y nos importa lo que sucede a nuestro alrededor. Necesitamos sentir el impacto de nuestras acciones, de nuestra voluntad de mejora del entorno que nos rodea. Las marcas deben encabezar esas pequeñas revoluciones que marcan una diferencia. Necesitamos comprender a nuestra audiencia y dar respuesta a sus inquietudes y preocupaciones. Podría ser con un packaging más responsable con el medio ambiente, con propuestas concretas para mejorar alguna cuestión en concreto… Movimiento y compromiso social como claves.

4. Da a conocer los valores que dan vida a tu marca

Los valores y principios que rigen la vida de una marca forman parte de su ADN. Sin duda, representan algo que comunicar y sobre ellos debe girar la estrategia de comunicación de la empresa. Necesitamos conectar con nuestra audiencia, conseguir que se identifiquen con lo que representamos y crean en nosotros.

5. Da lugar a la sostenibilidad

El cuidado y la preservación del medio ambiente marcarán la agenda de muchas empresas y marcas durante los próximos meses y año. Adelántate e investiga cómo la apuesta por la sostenibilidad puede convertirse en la mejor aliada de tu marca a la hora de marcar su estrategia de comunicación. ¡La sostenibilidad es la clave y el futuro!

6. Conecta con tus clientes y escucha su voz

Pedir la opinión de nuestros clientes para poder pulsar cuáles son sus preocupaciones principales y la capacidad que tenemos como empresa para solucionarlos es una estrategia ideal. De esta manera se sentirán escuchados y, además, podremos conocer cómo podemos ayudarlos de forma efectiva. Conocimiento que nos permitirá construir una marca mucho más fuerte, creíble y resistente de cara al futuro.

7. Incluye acciones que te permitan participar para conseguir un bien común

Sitúa tu marca o empresa como un factor de referencia en el cambio y evolución. Pon en marcha acciones que permitan que la sociedad en la que operas se desarrolle. Preocúpate por lo que sucede en otros lugares del mundo y analiza si tu marca puede cooperar para conseguir un bien común.

8. Apuesta por el storytelling. Las historias importan

Emociona mientras comunicas. Transmite la pasión de tu empresa y contagia a la audiencia de tu entusiasmo y con tus valores. Cada persona está hecha de historias y ama formar parte de una. Conviértete en una marca con corazón y marca tu futuro siguiendo esta filosofía.

9. Transparencia y honestidad

Convierte tu marca en transparente y totalmente honesta. No dejes espacio a la oscuridad ni a la opacidad. Si un consumidor o una consumidora se sienten engañados, su confianza en tu marca se romperá de forma irremediable. No habrá vuelta atrás y supondrá un problema para tu credibilidad. Puede parecer una cuestión sin importancia en un principio, pero supondrá una grieta en tu estrategia de marca difícil de reparar y que puede crecer con el tiempo.

10. Sigue tu propio camino

Marca tus propias pautas, rodéate de profesionales para construir una marca más fuerte, poderosa y atractiva para el mercado. Conoce a tu competencia, pero no sigas sus mismos pasos. Sigue tu propio camino y explora cuál es el lugar de tu marca en el futuro próximo.

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Que el poder de Linkedin para B2B a la hora de establecer relaciones comerciales es tremendo y guarda un gran potencial no hay ninguna duda. Pero, en ocasiones, olvidamos todas las ventajas que puede aportar a la comunicación externa de nuestra marca o empresa.

Por ello, mantenernos al día de las novedades y tendencias en Linkedin para B2B es, prácticamente, una cuestión obligada. En la entrada de blog de hoy descubriremos más sobre cómo podemos aprovechar el mundo de posibilidades que nos ofrece esta plataforma. ¿Comenzamos?

Nuevas tendencias, nuevas oportunidades

Publicidad adaptada a tus necesidades, stories, nuevas líneas de comunicación… Algunos trends que no debemos perder de vista bajo ningún concepto, ¿no crees?

Linkedin Stories

La locura del formato stories ha llegado incluso a Linkedin. Sí, lo que comenzó como una especie de copia de la que se apropió Instagram, ya ha clavado sus garras en otras plataformas como Facebook o incluso WhatsApp. En definitiva, ha llegado el momento de que la plataforma B2B más importante actualmente las incorpore a su sistema. Una oportunidad de acercarse mucho más a nuestra audiencia y conseguir que nuestro mensaje cale de una forma más directa. Una opción estupenda para dinamizar los contenidos que lanzamos en Linkedin. La frescura, sin embargo, no puede provocar que perdamos de vista nuestro objetivo. Por tanto, debemos tener siempre en cuenta nuestra línea de comunicación.

Publicidad mucho más segmentada y, desde luego, más personalizada

Dynamic Ads, una nueva característica de la aplicación, resultará de gran utilidad para las empresas enfocadas al B2B. Este nuevo sistema nos permitirá definir mejor el target al que nos dirigimos, lo que aumentará las posibilidades de conversión. Aparejado a ello llega un mayor y mejor posicionamiento de marca, que deriva en una notoriedad mucho más notable.

Podremos marcar un presupuesto mucho más marcado y ajustado, además de poder elegir entre diferentes modalidades de pago: por clic, por impresión o por mensaje. Mucha más conexión, pero a un precio mucho más asequible. ¡Una manera genial de optimizar el presupuesto de tu empresa dedicado a marketing!

Edición de mensajes, ¡por fin!

Ese mensaje en que se cuela una pequeña falta de ortografía sin querer o en el que creemos que no nos hemos explicado con suficiente claridad… Esos mensajes que quedaban flotando en el chat y nos daban algo de vergüenza. Sí, ese tipo de mensajes que… ¡por fin podrán ser editados o eliminados!

Sin duda, una apuesta por mejorar la comunicación entre profesionales y entre empresas. Esta nueva funcionalidad estará disponible tanto en la aplicación móvil como en la versión de escritorio. El destinatario no tendrá constancia del mensaje enviado o editado salvo que lo haya leído antes. Una forma de preservar la privacidad, ¿verdad?

¡Transmisión en vídeo!

La situación sanitaria derivada de la crisis provocada por la Covid-19 ha puesto de relieve la importancia de apostar por la comunicación digital. En un momento de necesario distanciamiento social, las transmisiones en vídeo en directo representan una interesante herramienta que tener en cuenta a la hora de planificar la estrategia de contenidos de nuestra marca o empresa. Estos “directos”, tan populares en otras plataformas como Instagram o Youtube se convierten a pasos agigantados en una alternativa que tener en cuenta en Linkedin. La apuesta por las transmisiones en vivo va a ser una tendencia clarísima en los próximos meses.

¡Zoom y Linkedin unen fuerzas!

Esta es otra de esas novedades que han sido una consecuencia clara de la situación actual. Próximamente, Linkedin permitirá que los mensajes del chat sean contestados por videollamada, además de por mensaje de voz o por el clásico texto. Esta integración nos permitirá generar conexiones más directas y cercanas con clientes u otros profesionales del sector con los que podamos establecer sinergias y crear alianzas.

Como puedes observar, Linkedin ha puesto toda la carne en el asador para este año 2021. En äbranding contamos con un equipo de profesionales especializados en la planificación y gestión de redes sociales corporativas. Descubre aquí nuestra cartera de servicios en materia de marketing, diseño gráfico y web, eventos y publicidad. ¿Necesitas ayuda para orientar la comunicación de tu negocio? ¡Cuenta con nosotros!

Nos encontramos en un momento histórico y crucial para el marketing digital. Una ocasión única, en la que la mejor tecnología y el conocimiento se unen de una manera casi perfecta para crear las mejores estrategias y aumentar las posibilidades de éxito de cualquier empresa o marca. Hoy hablamos de podcast para empresas.

La radio, uno de los medios de comunicación más míticos y clásicos continúa, a su manera, reinando como medio de transmisión de ideas y noticias. Aunque la evolución digital ha traído consigo numerosas novedades, la esencia persiste. Hace algunos meses os hablamos de la importancia de incluir podcasts en cualquier estrategia de contenido.

Hoy descubriremos cómo podemos implantar una sección de podcast para empresas en nuestra estrategia de marketing. ¿Nos acompañas?

Podcast para empresas ¿Qué cuestiones debemos tener en cuenta antes de lanzar la estrategia?

Para conseguir optimizar los resultados, debemos tener en cuenta diferentes variables:

• Frecuencia de publicación
• Temática
• Presupuesto
• Distribución de los contenidos
• Capacidades técnicas de la empresa para producir los podcast.

Descubre de la mano de äbranding cómo puedes optimizar tus resultados si te decantas por implementar podcast en tu estrategia de marketing corporativa.

Frecuencia de publicación de podcast para empresas

Es importante planificar cuál va a ser la frecuencia de publicación del podcast corporativo. Dependerá, por supuesto, de los objetivos que se persigan y del tiempo disponible para ejecutar y desarrollar el proyecto. Como mínimo, sería interesante publicar un podcast mensual, para lograr cierta sensación de periodicidad en la audiencia e impactar. Como máximo te recomendamos que lances uno o dos podcast semanales y no sobrepases los 10 mensuales. La constancia es un factor importante y, por ello, debemos plantearnos cuál va a ser la frecuencia de publicación con la que nos vamos a sentir cómodos, para no cambiar constantemente el ritmo y provocar cierta confusión entre los oyentes.

Temática

Tal y como sucede con la frecuencia, la temática dependerá principalmente de los objetivos que persiga la empresa o marca tratarse de temas más cercanos, si lo que deseamos es generar una sensación de confianza y calidez entre nuestros seguidores. O quizá nos convenga generar podcast con un tono más corporativo y más directo, que nos permita explicar y dar a conocer de forma más “oficial” a qué nos dedicamos o cuáles son nuestras fortalezas. Siempre es una buena idea implicar a trabajadores de diferentes equipos, para aprovechar las sinergias que pueden surgir de este tipo de proyectos.

Presupuesto

Asimismo, debemos tener en cuenta cuál es el presupuesto con el que contamos para poner en marcha el proyecto. Para conseguir un podcast de calidad, deberemos apostar por buenos materiales de grabación y edición para conseguir un resultado a la altura de nuestra empresa. Es posible que debamos reservar una parte del horario de los empleados que vayan a formar parte del podcast para prepararlo. Una inversión que, de algún modo, repercute directa o indirectamente en el presupuesto general.

Distribución de los contenidos

Una de las cuestiones más importantes es, sin duda, la distribución de los podcast. No nos referimos simplemente a la plataforma en la que los lanzaremos, sino también a la forma en la que los daremos a conocer. Redes sociales, newsletters, publicaciones corporativas… Son muchas las maneras en las que podemos promocionar y dar publicidad a nuestro podcast.

Capacidades técnicas de la empresa para producir los podcast

¿Cuenta la empresa con un espacio adecuado para grabar y producir los podcast? ¿O quizá necesitaremos ayuda externa o subcontratar este servicio? El objetivo es claro y concreto: obtener el mejor resultado posible optimizando el presupuesto, ¿verdad?

En äbranding somos expertos en la generación de estrategias de marketing digital multicanal. ¿Quieres lanzar tu propio podcast corporativo y enriquecer tu marketing de contenidos? Conocemos todas las claves para conseguir sacar el máximo rendimiento a tus ideas y planes. Además, contamos con una amplia cartera de servicios a diferentes niveles. ¿Necesitas ayuda? ¡Contacta con nosotros!

Si algo tenemos claro a día de hoy es que los contenidos se han convertido, sin duda, en los reyes de cualquier estrategia de marketing digital. Pero, ¿qué entendemos por “contenidos”? ¿Funcionan todos igual? No son todoterreno y, además, están muy vivos… Descubre de la mano de äbranding en qué consiste la curación de contenidos y por qué es una cuestión vital para tu marca o empresa.

¿En qué consiste exactamente la curación de contenidos?

Una estrategia de curación de contenidos tiene como objetivo recopilar información interesante y de todo tipo que utilizaremos posteriormente para nutrir la estrategia de contenidos de nuestra marca o empresa. Se trata, por tanto, de una búsqueda intensa y profunda para conseguir perfilar qué tipo de información formará parte de la base de nuestros contenidos.

La curación de contenidos forma parte de un proceso

Para realizar una correcta curación de contenidos debemos seguir un proceso estructurado, que nos ayudará a lograr nuestros objetivos.

• En primer lugar, se realiza una búsqueda de información interesante y adecuada para nuestro cometido.
• Posteriormente, elegiremos y ordenaremos la información con el objetivo de compartimentarla y establecer su utilidad.
• A continuación, construiremos los diferentes tipos de contenido: infografías, entradas de blog, piezas de vídeo o audio…
• Para finalizar, elegiremos los canales más adecuados para conseguir que la información y los contenidos lleguen a nuestro público de forma óptima. Aumentaremos así su utilidad y nos podremos asegurar de que cumplan su propósito.

Además, una vez entregados al público, podremos estudiar qué tal interactuan con ellos, si alcanzamos nuestro objetivo y si las herramientas que hemos utilizado son útiles. El feedback es, por tanto, una cuestión muy importante. Y es que ninguna empresa quiere generar contenidos que no aporten valor ni cubran las necesidades o curiosidades de sus clientes y seguidores. Debemos aportar una pieza adecuada en un momento preciso.

¿Qué beneficios aporta a una empresa o marca la curación de contenidos?

Esa es una pregunta clave. Conocer los beneficios que podemos obtener apostando por la curación de contenidos nos ayudará a comprender mejor su utilidad y a descubrir su valor. Podemos destacar varias ventajas de contar con este tipo de estrategias:

• Conseguiremos conocer mejor las necesidades de nuestro público analizando su reacción a los contenidos que hemos publicado.
• Lograremos una imagen de marca clara y sólida, que nos permitirá aumentar la notoriedad de nuestra empresa y, por tanto, mejorar nuestra presencia y peso en el mercado.
• Aportaremos información interesante al mercado, que aumentará las posibilidades de que nuestros consumidores y potenciales clientes nos perciban como una marca o empresa en la que confiar.
• La curación de contenidos permitirá perfilar de mejor manera la estrategia de posicionamiento SEO de la compañía.
• Generar contenidos cuidados aumentará las posibilidades de que el público se interese más por nuestra marca o empresa y aumente así nuestra presencia en redes sociales.

Errores que evitar en cualquier estrategia de curación de contenidos

Ahora que conocemos las principales ventajas de la curación de contenidos, llega el momento de descubrir qué errores no debemos cometer cuando nos lancemos a implantar este tipo de estrategia.

¿Qué debemos tener en cuenta?

• ¡Olvida los contenidos generales y sin alma! Es importante lanzar contenidos concretos, con información relevante. En dos simples palabras: “con chicha”. Los contenidos demasiados generales no conseguirán captar la atención de tus seguidores y proyectarán una sensación de dejadez.
• ¡No copies jamás contenidos de otras personas! Además de no ser legal ni ético, proyecta una imagen muy negativa de tu empresa. Una forma muy rápida de perder la credibilidad.
• ¡Ten a tu audiencia siempre presente! Al fin y al cabo, los contenidos que publiques están especialmente diseñados para ellos. Y, sin su participación, la estrategia no funciona.

En definitiva, la curación de contenidos es una excelente herramienta que tener en cuenta en cualquier estrategia de inbound marketing. Sin duda, una pieza clave del marketing digital de una empresa. En äbranding somos expertos en la curación de contenidos. ¿Necesitas ayuda? ¡Cuenta con nosotros!

Vale, conocemos el concepto “branding” o, al menos, nos suena de algo, ¿verdad? Pero el concepto rebranding… ese ya se nos escapa un poquito más. Hoy (y de la mano de äbranding) conoceremos qué es exactamente este concepto y en qué consiste. Sin duda, una estrategia ideal para dar un toque fresco y renovado a una empresa. Pero, como siempre defendemos, sin perder de vista la esencia. ¿Nos acompañas?

¿Qué es exactamente el rebranding y cómo funciona?

Con rebranding nos referimos a una afilada estrategia de marketing cuya base principal es el cambio. Puede ser un cambio de nombre, de imagen corporativa, de logotipo o una combinación de todos estos elementos.

Pero, ¿cómo funciona exactamente? ¿Entraña algún peligro? ¿Qué cuestiones debemos tener en cuenta antes de lanzarnos a comenzar un proyecto de esta envergadura?

Aplicaciones de una estrategia de rebranding

Como siempre sucede en estos asuntos, cada estrategia se puede adaptar milimétricamente a las necesidades de diferentes tipos de empresa. Su intensidad y profundidad dependen del propósito que se quiera conseguir.

Podemos aplicarlo para dar una chispa extra al lanzamiento de un nuevo producto, para adaptar la imagen a una nueva etapa o nuevas necesidades, para impactar en nuevos mercados…

En resumen, con una estrategia de rebranding conseguimos revitalizar la marca y, al mismo tiempo, reivindicar el lugar de la empresa en su sector o, simplemente, dar una vuelta de tuerca.

Razones para apostar por una estrategia de rebranding

Apostar por una estrategia de rebranding puede suponer, sin duda, el empujón que nuestra marca o empresa necesita para aumentar su visibilidad y notoriedad. Además, contar con un equipo de profesionales expertos en el sector multiplicará nuestras posibilidades de éxito.

¿Qué razones podemos encontrar?

• Necesitamos diferenciarnos de nuestros competidores. Destacar, llamar la atención y cautivar a los consumidores. Una necesidad que se agudiza en sectores muy compartimentados y en los que compartimos segmento de mercado con muchas otras marcas.
• Eliminar una imagen negativa. En ocasiones, algunas acciones del pasado pueden provocar problemas a la empresa en el presente y el futuro. Cuidar la reputación de nuestra empresa es esencial, especialmente hoy en día. Los problemas pueden convertirse en una cuestión viral de una forma demasiado sencilla.
• Pérdida de cuota de mercado. Esa revitalización puede surgir de la necesidad de volver a situarnos como primera opción de los consumidores y recuperar a aquellos que han pasado a la competencia.
• Causas inesperadas. En ocasiones, suceden cosas inesperadas. Cambios profundos de la sociedad o del comportamiento de los consumidores que provocan una necesidad de ruptura que debe afectar lo mínimo posible a nuestra marca o empresa.

Esta estrategia de rebranding debe nacer como resultado de una vocación de cambio por parte de la propia empresa. No es una solución, sino una herramienta para solucionar la falta de visibilidad de nuestra marca o empresa.

La esencia como punto de apoyo y de partida

Y es que este cambio no significa un rechazo de lo anterior. Se trata de una evolución lineal, de un crecimiento progresivo y del paso natural del tiempo. Por esa razón, antes de comenzar un proceso de rebranding debemos volver a las raíces, a la esencia. En definitiva, a lo que caracteriza a esa marca o empresa y la convierte en algo único e irrepetible. Es vital excavar en esa razón de ser que provocó el nacimiento de la empresa (o del producto) y construir a su alrededor esa nueva imagen. Necesitamos ser relevantes, pero, sobre todo, creíbles e inspirar confianza.

En äbranding contamos con un equipo de expertos en comunicación, diseño y marketing, preparados para relanzar tu marca mediante un proceso de rebranding. Descubre cómo podemos ayudarte.