Si de algo no hay dudas a la hora de hablar del principal motor de búsqueda de internet es de los cambios regulares que se incluyen en su algoritmo. Sí, el algoritmo de Google siempre busca la manera de dar una vuelta de tuerca y poner (en ocasiones) un poquito más difícil el posicionamiento de tu web.

Como suele suceder cada año, Google ha lanzado una nueva actualización de su algoritmo con fecha de diciembre de 2020. En äbranding somos especialistas en el posicionamiento en buscadores y expertos en el diseño, gestión y puesta en marcha de estrategias de SEO. ¡Descubre con nosotros estos nuevos cambios!

Claves que debemos tener en cuenta

La mejor estrategia siempre nace de un análisis profundo y de un estudio completo de nuestra posición actual y del lugar al que queremos llegar, ¿no es cierto?

Pero, ¿a que se debe este cambio?

Debemos recordar que el principal objetivo de Google es ser útil para sus clientes. Es decir, “servir de algo” a las personas que confían en su motor para encontrar todo aquello que necesitan. Para conseguirlo, la empresa de Santa Clara introduce pequeños cambios para lograr que los contenidos que muestra a sus usuarios sean tan útiles y completos como sea posible.

¿Cuándo se implementará?

Google avisó vía redes sociales del lanzamiento de la nueva actualización durante la tarde del pasado 3 de diciembre. La empresa asegura que el cambio se implementará entre dos y tres semanas. Por tanto, presumiblemente esté totalmente operativo durante las últimas semanas de diciembre o en los primeros días de 2021.

Cambios recientes…

Además, debemos tener en cuenta que hace apenas 7 meses Google liberó la última actualización de su algoritmo. ¿Cómo afectó? Algunas empresas aumentaron su tráfico en más de un 100% en esos días. Y otras, sin embargo, perdieron casi un 60% del volumen de sus visitas. Cambio de parámetros, modificaciones en las reglas del juego en definitiva.

Las categorías más afectadas (para bien o para mal) en la última actualización fueron las siguientes:

• Viajes
• Bienes raíces
• Salud
• Mascotas y animales

Por tanto, las empresas dedicadas a este tipo de actividades experimentaron severos cambios en el flujo de visitas a sus webs corporativas.

Contenido, contenido y más (y buen contenido): esa es la clave

Y es que cualquier estrategia de SEO debe estar enfocado en torno a dos aspectos: buen contenido y buen posicionamiento a través de herramientas. Y es que no solo de palabras clave vive Google…

En äbranding apostamos fuertemente por la planificación, elaboración, redacción y difusión de contenido de calidad, producido por profesionales del sector. Otorgamos una gran importancia a una redacción cuidada, bien elaborada y construida sobre cimientos sólidos.

Más allá de lograr un mejor posicionamiento en motores de búsqueda, nuestro principal objetivo es dotar a tu marca de contenido de gran calidad. Contenidos de interés, que respondan a las dudas y necesidades de tus clientes y que sitúen a tu empresa como la mejor alternativa entre tus competidores.

Sin duda, la generación de contenidos de calidad es una pieza clave en la estrategia de marketing digital de tu empresa. Además, cuenta con una gran variedad de ventajas.

Ventajas de contar con un contenido optimizado para tu web

• Generarás mayor confianza en tu marca, lo que permitirá aumentar su reputación y lograr captar la atención de tus clientes.
• Contarás con material perfecto para dotar de argumentos tu estrategia comercial.
• Podrás mostrar la personalidad de tu empresa y sus objetivos a través de los textos que dan vida a tu página web.
• Te resultará mucho más sencillo fidelizar a tus clientes. Te reconocerán como un referente en el sector.
• Podrás conocer mejor las necesidades de tu público objetivo, analizando su comportamiento al presentarles diferentes tipos de contenidos.

En äbranding contamos con expertos en la producción de contenidos para web y blog, que analizarán tu marca o empresa en profundidad y desarrollarán temas teniendo en cuenta tus necesidades y la de tu audiencia. Descubre cómo podemos ayudarte con nuestros servicios. ¡Te esperamos!

Captar la atención y enamorar a sus clientes (fidelización de clientes) es el objetivo principal de cualquier empresa, ¿verdad? Conseguir que nuestros clientes se identifiquen con nuestra marca y la sientan, de algún modo, como suya. Además, la fidelización nos permite crear y construir relaciones mucho más duraderas y fructíferas. Al fin y al cabo, cada empresa puede aprender algo de sus clientes, a través de sus experiencias, sus deseos y sus gustos.

Pero, ¿qué estrategias podemos seguir para aumentar el grado de fidelización de clientes con la marca? ¿Existe alguna manera de profundizar en esa relación y tender puentes fuertes y estables? Poner en valor la importancia del inbound marketing es esencial para dar una vuelta de tuerca a nuestros planes y aumentar el grado de fidelización de clientes. Descubre de la mano de äbranding las mejores estrategias inbound para aumentar el reconocimiento de tu marca.

¿A qué nos referimos con inbound marketing como acción de fidelización de clientes?

Cuando hablamos de inbound marketing lo hacemos de una estrategia basada en la atracción de clientes mediante contenido relevante, útil y de interés, que va agregando valor a cada una de las etapas de compra del consumidor. En otras palabras, se trata de la creación de contenido interesante para los clientes, para estimular su interés durante el proceso de búsqueda de información y posterior compra.

No es, por tanto, publicidad intrusiva ni acciones promocionales directas y descaradas. Es una filosofía diferente, en la que aportar valor al cliente se convierte en uno de los principales objetivos. Las posibilidades son múltiples. Actualmente, podemos generar ese contenido valioso para diferentes plataformas y con herramientas distintas, que nos permitirán enfocarnos totalmente en nuestro objetivo.

¿En qué se basa la metodología inbound?

En resumen, cuando hablamos de este tipo de estrategias, podemos dividirlas en cuatro pasos o fases características. Fases que definen a la perfección el proceso de creación de este tipo de contenidos. Un proceso que conseguirá que pasemos de ser una marca desconocida para el consumidor a (si satisfacemos correctamente las necesidades cliente) ser su favorita.

¿Cuáles son estos cuatro pasos?

1. Atraer
2. Convertir
3. Cerrar
4. Fidelizar

Como podrás observar, se trata de una metodología que va más allá de la simple compra o contratación de productos y servicios, sino que se centra en que la experiencia del cliente sea completa, desde antes de realizar la adquisición hasta después de que lo haya disfrutado.

Cada una de las etapas cuenta con procedimientos y objetivos concretos, que podremos alcanzar creando y curando contenidos adecuados e interesantes para el cliente.

¿Qué tipo de contenidos o estrategias pueden ser interesantes en cada etapa?

Establecer un plan definido, en el que tengamos en cuenta los diferentes tipos de contenidos que lanzar a nuestros posibles clientes, es una cuestión fundamental. Pero debemos abrir la mente y tener en cuenta que con contenidos no solamente nos referimos a vídeos, infografías o posts de blog. Hablamos de una serie de activos que impactan en el cliente y aumentan las posibilidades de identificación con la marca.

• Fase de atracción: marketing de contenidos, publicaciones en redes sociales, estrategias de optimización SEO… El objetivo es, valga la redundancia, atraer a nuestros potenciales clientes a nuestra web o site corporativo.
• Fase de conversión: en este momento ya conocemos más a nuestro cliente y podemos comenzar a completar su perfil. Es el momento idóneo para brindarle algunos materiales de su interés y comenzar a captar su atención de una forma más profunda.
• Fase de educación: en esta tercera fase, acompañamos y seguimos al cliente a través del proceso de compra. Una buena estrategia sería el envío de correos electrónicos con pequeñas píldoras que puedan despertar todavía más su interés. Así, conseguiremos una mayor implicación del cliente con nuestra marca. Comenzará a sentirse parte de ella incluso.
• Fase de cierre: ¡llegamos (si todo funciona correctamente) a la fase de fidelización! En ella, nuestro cliente ya ha disfrutado de nuestros productos o servicios y nos conoce perfectamente. Se siente totalmente acompañado y en sintonía con nuestra oferta. Además, comienza a ser “evangelizador” de nuestra marca. Es decir, comienza a recomendarla y a hablar de forma positiva de ella.

¿Nuestro objetivo? Que todos tus clientes lleguen a esa cuarta fase, se enamoren de tu marca y la recomienden allá donde vayan. Un reto interesante con un resultado impresionante, sin duda. En äbranding somos expertos en la planificación, creación y ejecución de estrategias de inbound marketing. Esta metodología es clave para sacar todo el jugo posible a cualquier plan de marketing digital. Descubre cómo podemos ayudarte a aumentar y potenciar la visibilidad de tu marca.

¿Conoces todas las posibilidades que un buen SEO y un copywriting cuidado puede brindar a tu negocio? Conoce, de la mano de äbranding, cómo puedes mejorar tu contenido para SEO y posicionar tu web en Google. Sin duda, la fórmula ideal para darle una vuelta de tuerca a tu empresa o marca y un valor clave para conseguir captar la atención del público. En äbranding somos especialistas en el diseño y ejecución de estrategias de marketing digital. En ellas, el SEO y el copywriting juegan un papel fundamental. Una parte importante de la construcción de tu marca.

Contenido para SEO: La unión de ambos elementos es la clave

Y es que combinar de manera inteligente ambas disciplinas puede representar la clave de nuestro éxito. Al fin y al cabo, la redacción orientada a SEO es una herramienta imprescindible para conseguir mejorar la presencia de nuestro negocio en los buscadores. Una tendencia en constante evolución, en la que debemos tener en cuenta diferentes parámetros y cuestiones. Pero, al mismo tiempo, representa un trampolín perfecto y una importante base para el posicionamiento de nuestra empresa o marca.

Dos disciplinas con puntos comunes

En definitiva, una estrategia que una a ambas conseguirá un estupendo resultado, Pero, ¿a qué nos referimos exactamente con copywriting y con SEO?

Copywriting

Más conocido en español como “redacción publicitaria” es la creación y producción de textos convincentes, destinados a poner en valor los productos o servicios de una empresa. Con estos textos, conseguimos llegar a nuestros clientes e intentamos lograr que nos consideren como una opción de compra o suscripción para satisfacer sus necesidades.

SEO

SEO, siglas de Search Engine Optimization, son todas esas técnicas o acciones destinadas a aumentar el tráfico de una web a través de mejorar su posicionamiento en los diferentes buscadores.

Como ya podrás imaginar, ambas se encuentran bastante unidas y pueden beneficiarse la una de la otra. De hecho, de su unión nace el SEO Copywriting o contenido para SEO. La opción, sin dudas, perfecta para aumentar el tráfico a la web y conseguir contenidos mucho más atractivos y mejor posicionados.

¿Cómo podemos utilizar el SEO Copywriting  o contenido para SEO para mejorar la estrategia digital de una empresa?

Como ya podrás imaginar, el contenido para SEO es una parte esencial en la estrategia de marketing digital de tu empresa. Implantar de forma adecuada esta herramienta marcará, en gran parte, el éxito de la web de tu negocio en buscadores. No solo podrás obtener posiciones más altas para tus palabras clave objetivo, sino que también te asegurarás de que tus lectores y visitantes realicen la acción que esperas. ¿A que nos referimos? A compras, descargas de una aplicación, cumplimentación de formularios…

Ventajas que ofrece el uso del contenido para SEO

• Conseguirás orientar de una forma profesional los textos de tu web. Una forma perfecta de aumentar la confianza de tus posibles clientes y de mejorar tu imagen corporativa.
• La visibilidad de la página web de tu empresa o marca crecerá, al posicionarse de forma más competitiva en buscadores. Al fin y al cabo, Google gestiona más de 5 millones de búsquedas… ¡cada minuto!
• Te pondrás en el lugar del usuario, una cuestión clave para conocer cómo orientar tu estrategia empresarial.
• Proyectarás un mensaje mucho más atractivo, llamativo e interesante para tu audiencia.

En definitiva, el uso de SEO Copywriting en la estrategia digital de tu empresa se convierte, con el paso del tiempo, en prácticamente una necesidad.

¿Es el SEO Copywriting útil para cualquier empresa?

La respuesta es tan sencilla como rápida: ¡sí! Cualquier tipo de empresa puede beneficiarse del poder del contenido para SEO. Al fin y al cabo, la presencia de nuestra marca o empresa en internet puede enfocarse de múltiples maneras. El SEO Copywriting puede ser útil para un restaurante, un taller de mecánica, un laboratorio de análisis de aguas o una clínica privada. ¡Una técnica, múltiples beneficios!

En äbranding somos especialistas en la implantación de estrategias de SEO, copywriting y SEO Copywriting, que permitirán aumentar la visibilidad y notoriedad de tu negocio. ¡Descubre cómo podemos ayudar a que tu marca o empresa crezca! 

En los últimos años, el e-mail marketing se ha convertido en un gran aliado en la estrategia de marketing digital de cualquier empresa. Una herramienta eficaz, que nos permite conectar con nuestro público objetivo y transmitir nuestro mensaje eficientemente. Hoy conoceremos cuáles son las últimas tendencias de newsletter para empresas, que marcarán su futuro en los próximos meses.

A pesar de algunos expertos señalan que esta herramienta de marketing ya está obsoleta, la realidad es que continúa siendo un punto fundamental (¡y muy provechoso!) de cualquier estrategia digital. Como siempre sucede, todo depende del contenido y de la planificación con el que se construye la campaña.

Acompáñanos para conocer cuáles son las últimas tendencias en las newsletter para empresas. ¡Comenzamos!

5 tendencias de futuro en el diseño de newsletter para empresas

Hoy descubriremos 5 tendencias de futuro que tener en cuenta a la hora de implantar las newsletter para empresas en tu estrategia de marketing digital.

Contenidos interactivos: mirando al futuro

Y es que los contenidos planos y que no tienen en cuenta al lector ya no tienen cabida en el panorama actual. La interactividad es uno de los componentes esenciales que debe contener cualquier estrategia de e-mail marketing actualmente. Debemos tener en cuenta el avance de la tecnología. Por ejemplo, Google ha trabajo últimamente en el proyecto “Accelerated Mobile Pages” (AMP), que permitirá aumentar la interactividad de nuestros contenidos. Así, en un futuro muy próximo, será realmente sencillo introducir cuestionarios, encuestas y fomentar la interacción, por ejemplo, con carruseles de imágenes.

En definitiva, contar con el público que recibe esas comunicaciones y hacerle formar parte de nuestra empresa es, sin duda, una cuestión clave. De este modo conseguimos que se sienta mucho más cómodo y en sintonía con lo que nuestra marca representa y, por tanto, más receptivo a contratar sus servicios o adquirir sus productos. En esta entrada de blog ya te contamos cómo diseñar una newsletter para obtener más conversión.

Copys minimalistas, pero que atrapan

Escritura sencilla, pero con un claro efecto en el consumidor: esa es la definición del copy perfecto. Mediante las palabras conseguimos captar la atención de nuestros potenciales clientes. También conseguimos que se relacionen con nuestra marca o empresa de la forma que deseamos. En el contexto actual, en el que nos encontramos rodeados de tantos estímulos, una redacción atractiva y cuidada, pero liviana, nos acerca mucho más a nuestro objetivo. Para ello, es importante conocer cómo piensa nuestro público objetivo, cuáles son sus deseos y necesidades. Así logramos ser más cercanos y gestar una relación mucho más estrecha con ellos.

La automatización en los newsletter para empresas viene pisando fuerte

Los mecanismos de automatización en las estrategias de e-mail marketing se están convirtiendo en una clara tendencia de futuro en estos últimos años. Además de multiplicar los momentos de conexión con el cliente, nos permiten personalizar al máximo el contenido que enviamos. La e-mail marketing automation nos permite realizar un acompañamiento mucho más amable, delicado y agradable con nuestros clientes y lectores. Una herramienta aplicable a una gran variedad de situaciones: desde la compra de un producto hasta el registro en la propia web, pasando por la búsqueda de información. Descubrir su potencial puede suponer una vuelta de tuerca a la estrategia digital de tu empresa o marca.

Usuarios que crean sus propios contenidos

Esta tendencia está directamente relacionada con la confianza basada en la experiencia de otros consumidores. ¿Qué mejor manera de ilustrar la experiencia que puede obtener tu cliente con la de otros compradores satisfechos que ya han confiado anteriormente en ti? De este modo no solo conseguimos aumentar el volumen de contenidos con el que podemos trabajar, sino que también refuerza nuestra relación con nuestros clientes. Fotografías en tu establecimiento, reseñas positivas, testimonios… Toda una cascada de elementos positivos, que mejoran la imagen de tu marca o empresa y perfilan un mejor posicionamiento.

Aumento del poder de los suscriptores

Y es que el público que recibe nuestros correos electrónicos corporativos quiere tener el poder en su mano. Aunque una estrategia depurada de e-mail marketing pasa por el diseño concienzudo del número de comunicaciones y de su tono y contenido, en ocasiones puede ser percibido más como una molestia que como algo positivo e interesante. Por esa razón, establecer mecanismos para que los usuarios decidan el volumen de comunicaciones que reciben es algo esencial. Así, evitaremos que se den de baja o perciban su suscripción como algo negativo. Algo que no beneficiaría a nuestra marca o empresa en absoluto.

Aun con todo, las acciones de e-mail marketing forma parte de todas las herramientas que desarrollar en una estrategia digital. En äbranding somos especialistas en implantar estrategias de marketing digital totalmente adaptadas.

Descubre cómo podemos ayudar a aumentar la visibilidad y consolidar el posicionamiento de tu marca.

¿Qué te parece si hacemos un repaso a todos los tipos de publicidad en Instagram que puedes realizar en la actualidad? Esta red social cada vez tiene más usuarios activos, que consumen sus contenidos diariamente. Por ello, desde äbranding consideramos imprescindible planificar buenas campañas publicitarias en esta plataforma.

Tenemos claro que utilizar Business Manager puede resultar algo complejo al principio, pero si te rodeas de buenos profesionales en la materia, obtendrás todo el rédito que tu marca necesita. Desde nuestra agencia de marketing abogamos por soluciones de calidad e impactantes. Diseñamos tus estrategias publicitarias en redes sociales de manera personalizada, analizando cada detalle y estudiando los resultados obtenidos en todo momento.

Antes de apostar por la publicidad en Instagram es importante que conozcas perfectamente a tus usuarios. ¿Están mayoritariamente presentes en Instagram? Si la respuesta a esta pregunta es un SÍ rotundo, los anuncios en Instagram son lo tuyo.

Hace ya cinco años desde que Instagram comenzó a dar rienda suela a la publicidad y la creatividad en la plataforma. Hoy ya es posible crear anuncios de alta calidad, en un sinfín de formatos. Esto te va a permitir mejorar los resultados de tus campañas en redes sociales. Si no sabes cómo hacer publicidad en Instagram nuestro equipo de Social Media te puede ayudar. ¡Pregúntanos!

Diferentes tipos de anuncios de publicidad en Instagram

En esta ocasión no nos vamos a andar por las ramas y vamos a contarte cómo hacer publicidad en Instagram a partir de los diferentes formatos de anuncio que puedes utilizar. Si no sabes cómo funciona Facebook Ads o Business Manager, tendrás que empezar a analizar estas plataformas, ya que te serán muy útiles para comprender todo lo que te vamos a contar.

Imagen publicitaria

Una foto y un buen texto o caption es la esencia de los clásicos anuncios de Instagram. Este tipo de contenidos publicitarios pueden perseguir varios objetivos, como aumentar tu comunidad en la red social, incrementar las visitas en tu sitio web o, incluso, mejorar la ratio de ventas de un producto.

La imagen utilizada para la campaña de publicidad debe de ser de alta calidad. Una foto que hable por sí sola, pero siempre acompañada de un texto bien pensado. Los textos largos en Instagram favorecen la creación de engament (siempre y cuando el usuario los consuma al completo). Sin embargo, los textos concisos pueden generar necesidades entre tu audiencia.

Vídeo publicitario

Otro de los formatos más utilizados de publicidad en Instagram es el vídeo. Utilizar este tipo de anuncios es una idea fantástica si lo que debes explicar es muy complejo para hacerlo con una simple foto. Se trata de un contenido que funciona muy bien para demostrar lo que puede hacer un producto, por ejemplo.

Si has optado por los anuncios con vídeo recuerda que el montaje debe de ser excelente, con buena luz y alta calidad de sonido. Lo más importante lo debes de enseñar al inicio del vídeo, debido a que no todo el mundo consumirá el contenido visual al completo.

Carrusel de imágenes

El carrusel de imágenes aporta mucho dinamismo a la publicidad en Instagram. El usuario puede ir descubriendo novedades solo con deslizar la imagen hacia la izquierda. Si usas este tipo de anuncios asegúrate de que queda claro de que son varias las imágenes que acompañan a la publicación.

Es buena idea este formato publicitario para mostrar varias formas de utilizar un mismo producto, diferentes colores, etc.

Publicidad en Stories

Instagram Stories es ya el rey del contenido de la red social. Publicaciones efímeras, que solo duran 15 segundos, tienen enganchados a la pantalla a gran parte de los usuarios de la plataforma. Recurrir a los anuncios en Stories es una idea fantástica, ya que es una marea genial de rentabilizar la inversión publicitaria.

Este tipo de anuncios se puede realizar tanto en formato vídeo, como foto o, incluso, texto.

Son muchas las opciones que tienes para hacer buenas campañas de publicidad en Instagram. Contar con  expertos en publicidad en redes sociales que investiguen a tu audiencia, analicen los resultados y optimicen al máximo tus campañas te ayudará a obtener un rendimiento fantástico a nivel publicitario y a mejorar tus conversiones.

La experiencia y el buen hacer del equipo humano de äbranding forman parte de nuestro ADN. Somos tigres digitales, apasionados por el universo 2.0 y nos fascina crear campañas personalizadas para que nuestros clientes alcancen la notoriedad que merecen. ¡Contactanos!

¡Te esperamos!

Si tienes una página web, ya sea una tienda online o una web corporativa, seguro que te obsesiona aparecer en los primeros puestos de los buscadores. El posicionamiento web se ha convertido en los últimos años en el campo de estudio más analizado, con el fin de mejorar las búsquedas y aparecer en la primera página de Google.

En äbranding te ofrecemos toda nuestra experiencia en posicionamiento SEO, para que tu web se encuentre entre los primeros puestos en los buscadores. ¿Cómo lo hacemos? Pues analizando y realizando estrategias personalizadas. Si quieres saber cómo posicionar mi web sigue leyendo y no te pierdas ninguno de nuestros consejos al respecto.

Una de las claves del posicionamiento en buscadores, concretamente en Google, es tener una web perfectamente adaptada a lo que este motor de búsqueda desea. Hay que pensar en la experiencia de usuario y evitar así posibles penalizaciones por parte de Google. Hoy en día es necesario que tu página web sea mobile friendly. Esto significa que debe de ser usable en todo tipo de dispositivos. De lo contrario, podría ser penalizada.

Como posicionar mi web: el usuario

El usuario es quien realmente importa en todo esto. Google cambia sus algoritmos constantemente, con el objetivo de darle más protagonismo al usuario y mejorar su experiencia de navegación.

Esto hace que para posicionar tu web tengas que analizar a tu audiencia. Si estás buscando cómo posicionar mi página web en los buscadores, seguro que ya te has topado con la importancia del usuario en más de una ocasión.

El sitio web debe de aportar calidad y las respuestas a las dudas que se plantea la audiencia. De esta manera, Google te irá posicionando en su primera página.

Otra forma de apoyar esta estrategia de posicionamiento orgánico es realizando campañas de SEM o publicidad en buscadores.

5 técnicas para posicionar mi web en buscadores

El diseño web importa

Aunque no lo creas, un buen diseño web es muy importante para estar posicionado en los primeros puestos de Google. Además, los aspectos técnicos de la página web deben de analizarse y optimizarse para mejorar la experiencia de usuario. Por ejemplo, hay que prestar atención a los tiempos de carga de cada página, con el fin de conseguir que la navegación sea fluida.

No te olvides de tener una página web responsive, que sea completamente usable en dispositivos móviles.

La importancia del contenido

El marketing de contenidos es de los aspectos más importantes para posicionar u web en la primera página de los buscadores. Primero debes de hacer una buena búsqueda de palabras clave, con el fin de determinar qué es lo que el usuario necesita y saber así cuáles son sus búsquedas. Una vez que tienes esto claro es el momento de desarrollar contenidos originales, de calidad y que ofrezcan respuestas a las búsquedas de la audiencia.

También debes de prestar atención al contenido gráfico. Las imágenes, GIFs animados, vídeos o infografías son importantes para contextualizar el contenido y hacerlo más interesante.

Busca la interacción

Si consigues que la interacción de tu audiencia con tus contenidos sea óptima el posicionamiento de la página web ira creciendo notablemente. Para ello, es importante conseguir que los usuarios participen comentando tus publicaciones e interactuando con cada uno de los contenidos. En este sentido, los Call To Action son indispensables. Incluir CTA en tus contenidos te ayudará a mejorar la interacción por parte de tu público objetivo.

Una forma de interactuar es compartiendo el contenido de tu web en sus redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter o, incluso, WhastApp.

Al optimizar la interacción podemos disminuir el porcentaje de rebote, ya que los usuarios pasarán más tiempo en nuestra web. También le estamos diciendo a Google que nuestro contenido es interesante y de calidad. Y algo muy importante es que creamos comunidad, esencial para mejorar la imagen de marca y el branding corporativo.

Analiza a la audiencia

Mediante un análisis de las búsquedas podrás averiguar qué temas son los que realmente interesan a tu audiencia. A partir de ahí podrás diseñar toda una estrategia de contenidos, enfocada a dar respuesta a todas esas dudas. Para ello, hoy en día existen herramientas específicas, que nos aportan información muy detallada sobre las búsquedas que se realizan en nuestro sector.

No todo se debe de indexar

Es muy frecuente que las páginas web se indexen completamente, de cabo a rabo. Pero, no es necesario indexar páginas que no aportan nada, como la de contacto o las políticas legales. Asegúrate de indexar solamente aquellas páginas que te interesa posicionar realmente en los motores de búsqueda y pon en “no index” las que no aporten nada al usuario.

Estos consejos te pueden servir si quieres saber cómo mejorar mi posicionamiento web. Si lo que te interesa es cómo saber mi posicionamiento web en Google o cómo posicionar mi web con éxito y todas las garantías, lo que te recomendamos es que contactes con los expertos en posicionamiento SEO de äbranding. Nuestro equipo está especializado en branding y marketing digital. Diseñamos tus estrategias online de manera personalizada, con el objetivo de hacerte llegar muy lejos en Internet.

¿Sabes qué es el retargeting? Es una técnica de marketing digital con la que reimpactas usuarios que ya se han interesado por tu producto o servicio. Es decir, es esa publicidad que “persigue” al usuario en la red.

Llevar a cabo esta técnica es muy sencillo: solo tienes que insertar un píxel (también llamado código de seguimiento) que localiza a personas con las que interactúes en diferentes canales y les enseña publicidad de tu marca mientras viaja por distintos sitios de Internet.

Tipos de retargeting

• Retargeting web: instalas el píxel en tu página web y así, todos los usuarios que la visiten, verán anuncios de tu marca cuando naveguen por otros medios o blogs.
• Retargeting mail: es muy eficaz. Puedes instalar el píxel en los correos que tú envías y hacer que, todas las personas que abran tus correos o newsletters, sean reimpactadas después con tu publicidad. Un truco es poner un asunto llamativo, que invite a los usuarios a abrir el correo, ¡con ese gesto ya les habrás instalado el píxel de seguimiento!

Objetivos del retargeting mail

• Ayudar a la labor comercial: el recuerdo de tu marca les irá guiando por el embudo de marketing, les ayudará a la decisión o repetición de compra e incluso ayudará en la fidelización y recomendación de tus productos o servicios.
• Autoridad de marca: el retargeting ayuda a que tengas presencia en Internet asociada a la imagen de las páginas que tú escojas.
• Transmisión de valores: además de recuerdo de marca y potencia comercial, el retargeting puede ayudarte a hacer llegar tus valores a las personas, contar qué es aquello que te hace diferente y especial. Es un arma muy potente para contar tu esencia y diferenciarte de la competencia.

Pasos para optimizar tu campaña de email marketing

1. Crea un código de seguimiento para tus emails.

Es un paso opcional, ya que en el paso 2 de la creación de Audiencias en ONiAd ya te facilita un código de seguimiento. Si aún así quieres crear el tuyo propio debes acudir a la parte Audiencias del menú y hacer clic en Crear Audiencia – Audiencias para email.

2. Inserta el código en tu correo electrónico, tanto si usas Gmail, Outlook como Mailchimp o Thuderbird. ¡Importante! No puedes “perseguir” a usuarios solo porque tengas sus direcciones de correo, deben abrir tu correo electrónico.

3. Establece tus criterios y preferencias de campaña.

• Duración de la campaña: esto dependerá de si tu campaña va a ser un envío de mailing concreto o no. Lo mejor es tener una campaña permanente para todos los correos que envíes desde tu empresa, aunque en ocasiones puntuales hagas otras campañas. Para ello es necesario que selecciones la duración de tu campaña en ONiAd “sin fecha fin”, que será la que recuerde tu marca 24h al día a los clientes, potenciales o stakeholders. (Consejo importante: es mejor que esperes a tener una amplia base de datos con correos para que la campaña trabaje adecuadamente, si hay pocos correos, no tendrá la suficiente potencia para lograr buenos resultados).
• Inversión: se trata de decidir qué partida económica destinar a ello. El presupuesto idóneo variará en función de las personas que abran tu correo electrónico. Cuando abren entre 100 y 1.000 personas tu email, es posible lanzar campaña de retargeting email desde 2 euros diarios.
• Seleccionar tu audiencia: recuerda que es necesario instalar el código de seguimiento en tus correos. Para saber cuál es la mejor forma de hacerlo y configurar tu primera audiencia aquí encontrarás toda la información. Es importante que selecciones la opción “Todos los emails” para asegurarte que a todos les llega tu publicidad.
• Seleccionar la geolocalización: no es recomendable acotarla mucho en este caso, ya que es la propia audiencia la que dista a quién mostrarlos. Lo más recomendable es usar la opción de nacional, aunque también puedes utilizar la opción por provincias si únicamente actúas en una comunidad concreta.
• Elección de medios: lo idóneo es seleccionar todos los medios ya que lo que te interesa es reimpactar a las personas con las que has interactuado naveguen por donde naveguen.
• Presta atención a tus anuncios: crea anuncios atractivos que logren llamar la atención de los lectores. Recuerda:
  • Que sean fieles a tu imagen y jueguen bien con tus colores corporativos.
  • Que tengan un mensaje claro y llamativo, no te pases de dar información.
  • Que tenga un botón de llamada a la acción que dirija a donde tú quieras.
  • Al menos, usa el de 300 x 250 que es el más común. No obstante, cuantos más formatos uses, más opciones tendrás de que tus anuncios se acoplen a los distintos espacios.

En äbranding apostamos por la tecnología para campañas en medios digitales

En äbranding apostamos por la tecnología para campañas en medios digitales. Esta tecnología permitirá cubrir diferentes objetivos empresariales en el entorno de la comunicación digital como son: incremento de ventas, acceso a nuevos públicos objetivos, fidelización de clientes o difusión y construcción de la imagen de marca.

Te ayudamos a crear y difundir anuncios en Internet, conoce nuestro servicio de publicidad digital.

¡Podemos ayudarte!

La publicidad en medios digitales forma parte del ADN de cualquier experto en marketing online. En äbranding comprendemos a cada cliente, debido a que estudiamos detenidamente cuáles son sus necesidades y planificamos unos objetivos concretos y medibles. De esto trata, de hecho, todo esto de la publicidad online.

Son muchas las claves que debemos de tener en cuenta para lanzar una campaña en medios digitales que sea perfecta. Pero, el diseño se impone como un factor diferenciador. Sin olvidarnos de otros conceptos, recurrir a diseños estratégicos, en los que destaquemos la imagen de marca y lleguemos al público objetivo, nos permitirá aportar valor añadido a la publicidad.

Son muchas las herramientas las que tenemos disponibles en marketing: redes sociales, marketing de contenidos, SEO, SEM, Social Ads, etc. Todos estos recursos nos abren muchas puertas a la hora de lograr objetivos.

Apostar por un diseño de calidad, meditado y exclusivo, es primordial. Para ello, recurrir a profesionales del marketing digital es algo fundamental. Si quieres crear campañas en medios digitales que marquen la diferencia, el equipo de äbranding puede ayudarte.

Si analizamos los comportamientos del mercado y del sector nos damos cuenta de que la publicidad online es la gran olvidada del marketing digital para empresas medianas y pequeñas. El motivo podría ser el desconocimiento del funcionamiento de estas herramientas. En muchos casos, los negocios equiparan la publicidad digital con la publicidad tradicional, pensando que el coste no compensará las conversiones. Y la realidad es muy diferente.

Lo mejor de la publicidad en medios digitales es que podemos medir el retorno y estudiar métricas, que nos permiten conocer estupendamente a nuestra audiencia. Solo por esto merece la pena realizar campañas digitales.

¿Qué es una campaña en medios digitales?

Si hablamos de publicidad, las campañas en medios digitales son todos esos anuncios que encuentras en páginas webs o blogs, ocupando banners o páginas completas. Su objetivo principal es llegar al usuario a través de un diseño atractivo e inspirador.

Una buena campaña publicitaria en Internet debe de estar perfectamente estudiada, con el fin de que el target la reciba como merece. Conseguir que se genere una acción a través de ella es lo que todo experto en publicidad online busca. Para eso, utilizamos las llamadas a la acción o CTA (call to action). Estas técnicas de persuasión son esenciales para que la audiencia contribuya a conseguir los objetivos planificados previamente. La conversión es lo que buscamos.

Las claves de las campañas digitales

• La conversión: una campaña en medios digitales se diseña para lograr una conversión. Es decir, el público objetivo debe de llevar a cabo una acción concreta en el anuncio que le hemos puesto delante. Esta acción podría ser generar un lead, hacer clic o realizar una compra, por ejemplo.
• Es cambiante: una cosa muy buena que tiene la publicidad online es que resulta muy versátil. Si la campaña no funciona o tiene defectos, siempre podemos realizar las modificaciones que consideremos necesarias para optimizarla.
• Es medible: sin duda, el valor añadido de la publicidad en medios digitales es que todo se puede medir. Existen infinidad de métricas y parámetros que debemos analizar para aprender todo lo posible sobre nuestro público objetivo.

Campaña digital bien desarrollada

Antes de desarrollar una campaña en medios digitales hay que tener en cuenta numerosos factores. Tras un análisis exhaustivo de todo ello es el momento de comenzar a diseñar la estrategia online:

• ¿A quién va dirigida?: análisis de las KPIs más importantes para identificar a tu buyer persona o cliente ideal. Será a ese público al que dirigiremos toda la estrategia.
• ¿Dónde vamos a colocar la campaña?: si nuestra publicidad va a insertarse en una web o un blog es fundamental conocer bien ese sitio. Debemos de analizar su tráfico y a su audiencia, con el fin de diseñar un anuncio perfecto y averiguar si su público es el nuestro también.
• La importancia de la comunicación: todas las estrategias de marketing y comunicación del negocio deben de ir en una misma línea. Un buen plan de marketing digital, en el que hayamos detallado las debilidades y fortalezas y donde hayamos estudiado a nuestra competencia es esencial. Todas las acciones posteriores deben de seguir un hilo argumental único.
• El diseño de la campaña: el diseño de la campaña no puede dejarse al azar. La imagen de marca es algo que cuesta mucho crear para olvidarnos de ella a la primera de cambio. Diseñar una landing page propia para cada acción publicitaria es fundamental para persuadir a la audiencia y guiar a cada visitante hacia el objetivo principal.

Contar con la ayuda de expertos en campañas en medios digitales es muy importante para alcanzar todos los objetivos planificados previamente. Contacta con äbranding y descubre cómo llegar lejos gracias al diseño de tus estrategias de marketing online. Nosotros te ayudamos a crecer en Internet.

El embudo de marketing o funnel es el modelo que representa las distintas fases por las que pasa una persona desde que se interesa por una empresa hasta que hace efectiva su decisión de compra. Esta estructura nos ayuda a planificar el sistema de atracción de clientes. Existen diferentes herramientas que nos pueden ayudar a potenciar las distintas fases, como ONiAd, que ayuda durante las diferentes fases del embudo de marketing. Se trata de una herramienta intuitiva que facilita la compra de espacios publicitarios en Internet.

Las fases del embudo de marketing

Las distintas fases del embudo de marketing son: descubrimiento, interés, intención, compra, fidelización y recomendación. 

• Descubrimiento: es el momento en el que el consumidor te conoce por primera vez, descubre que tu marca existe. 
• Interés: es el momento en el que esa persona pasa de conocerte a interesarse verdaderamente por tu producto, servicio o marca. Puede producirse porque llame su atención un contenido o porque un impacto publicitario le atraiga. Cuando el interés madura pasa a denominarse consideración, porque el interés inicial ha cobrado un mayor sentido de confianza desde el consumidor hacia la marca, en este customer journey ya se encuentra un poco más cerca de la compra.
• Intención de compra: el usuario se siente atraído por tu firma. Has logrado captar su atención de forma que, o bien de forma racional o bien por un impulso emocional, prefiere tu productos a los de la competencia. Te has posicionado por encima del resto de marcas en su mente. 
• Compra: se produce la conversión de intención a cliente. El consumidor escoge y compra tu producto y servicio. 

Has conseguido traducir su interés en algo concreto. Sin embargo, el viaje no termina aquí. Un comprador satisfecho puede convertirse en un prescriptor de la marca. En este punto, el embudo cambia de dirección y comienza de nuevo a abrirse. Este consumidor puede atraer a otros y puede ayudarnos a magnificar la marca y actividad.

• Fidelización: se produce cuando este cliente que ha comprado, repite y te tiene en consideración como una firma de confianza a la que recurre cuando necesita algo que puedes ofrecerle entre otras muchas opciones. 
• Recomendación: cuando este consumidor conecta con tu forma de trabajar, con la calidad del producto que ha adquirido, con la atención recibida o cualquier aspecto que le ligue a la marca de forma intensa, entonces pasa a recomendarte y hablar positivamente bien de ti a terceros.

ONiAd: cómo potenciar las fases del embudo de marketing

ONiAd es una herramienta para hacer publicidad display, es decir, para colocar anuncios o banners publicitarios en diarios digitales, revistas, plataformas audiovisuales… Está enfocada a branding y conversión, por lo que se adapta a las diferentes etapas que como marca quieras trabajar.

Podemos enfocar de 3 maneras el uso de ONiAd dependiendo de la fase que quieras potenciar:

1. En primer lugar puedes prospectar público nuevo y favorecer el descubrimiento de tu marca. Existen multiplicidad de marcas y opciones en todos los sectores y es fundamental resaltar ante tu competencia. Con un buen anuncio, visualmente atractivo, con tu marca bien clara y reconocible y un único mensaje llamativo captarás la atención de los consumidores que te interesen. ONiAd permite segmentar tu audiencia de forma muy clara: ¿qué tipo de medios consumen tus usuarios potenciales? Esta herramienta permite colocar tus anuncios en todo tipo de medios y todos ellos, más de 2.000, verificados manualmente para asegurar que tus anuncios se muestran en sitios de calidad. Las listas temáticas que ofrece esta herramienta pueden ayudarte a escoger medios de la misma tipología o combinarlos como consideres dependiendo de los públicos que quieres conquistar.
2. También es posible conducir el impacto que genera tu marca en los diferentes escalones que ello supone. Puedes intervenir en cómo y en qué ritmo los consumidores atraviesan esas fases. Cuando el usuario conoce tu marca puedes despertar su interés, orientar su consideración y darle argumentos que agilicen su decisión de compra. Con ONiAd puedes colocar anuncios que les deje con la miel en los labios de forma que no tengan más remedio que clicar, así, puedes conducirlos a una landing page con más información, con algún contenido interesante, e incluso ofrecerle algo atractivo a cambio de que rellenen tu formulario. ¡Es importante reflexionar una buena estrategia, unos buenos mensajes e imágenes y además, utilizar herramientas como esta que te ayuden a colocar tu marca donde tú quieras! 
3. Fidelización y recomendación ¡haz que tu marca se recuerde! Una de las funcionalidades más interesantes de ONiAd es la posibilidad de reimpactar en personas que ya te conocen, ya han visitado tu web, ya han adquirido tu producto o servicio o incluso con los que has tenido comunicaciones mediante correo electrónico. ¿Cómo? Muy fácil, con los anuncios que “persiguen” a esas personas. ONiAd hace que de forma muy fácil puedas colocar un píxel de seguimiento a aquellas personas que han interactuado contigo, así, cuando naveguen por diferentes páginas, lean un periódico que les gusta o se metan a alguna plataforma a consumir contenido audiovisual tus anuncios saldrán para recordarles que sigues ahí. En esta fase puedes colocar banners simpáticos, emocionales, no tan dirigidos a la compra sino más a la conexión con esa persona para que sea un prescriptor de tu marca. 

Cómo manejar el embudo con ONiAd en 4 sencillos pasos. 

Manejar ONiAd es muy sencillo e intuitivo:

• En primer lugar, escoge ¿con quién quieres interactuar? ¿Con nuevas personas que son potenciales clientes o con aquellas que ya lo son para afianzar tu relación con ellas? Es necesario empezar por escoger el público al que te diriges. 
• ¿Dónde están? Si eres un comercio online puede que te interese el púbico de un país entero, o varios. En cambio, si tienes un comercio local o diferentes franquicias en distintas ciudades, quizá solo te interese actuar en esos lugares concretos, atacar a uno o varios códigos postales.
• ¿Dónde quieres que se muestren tus anuncios? Esta herramienta te permite escoger con total libertad dónde quieres que salgan tus piezas, lo que te garantiza que tus anuncios siempre van a estar ligados a medios de calidad. Además, tienes la posibilidad de escoger manualmente cada medio o apostar por una de las listas temáticas que existen ya elaboradas. 
• ¿Cuánto quieres gastarte? Una pieza fundamental: el control económico lo tienes tú durante todo el proceso: escoges cuánto quieres invertir en la campaña y hasta cuándo quieres que funcione. 

La receta es sencilla: ten claras las fases del embudo a través de las que viajan tus potenciales y tus clientes, reflexiona una estrategia en la que dosifiques los mensajes y utiliza herramientas ágiles que te ayuden a potenciar ese viaje y lograr los objetivos de marca y ventas que tengas establecidos. 

En äbranding apostamos por la tecnología para campañas en medios digitales

En äbranding apostamos por la tecnología para campañas en medios digitales. Esta tecnología permitirá cubrir diferentes objetivos empresariales en el entorno de la comunicación digital como son: incremento de ventas, acceso a nuevos públicos objetivos, fidelización de clientes o difusión y construcción de la imagen de marca.

Te ayudamos a crear y difundir anuncios en Internet, conoce nuestro servicio de publicidad digital.

¡Podemos ayudarte!

Navegar seguro por Internet es una de las mayores preocupaciones de los usuarios, por eso en äbranding hemos renovado nuestro sello de Confianza Online.

Comprar y navegar por Internet se ha colado entre nuestros hábitos más recurrentes en nuestro día a día, desde gestiones, transacciones hasta compras de todo tipo. Sin embargo, la confianza que depositamos en estas acciones en ocasiones se puede ver mermada por diferentes ataques cibernéticos. Para evitar en la medida de lo posible estos ataques nace el sello de Confianza Online. 

El sello de Confianza Online es un procedimiento por el que las empresas promocionan la confianza en su web mediante un sistema de certificación, que el usuario puede ver explícito en algún apartado de su web y con la certificación correspondiente.  

La importancia de este sello aporta, más allá de la seguridad y confianza de los usuarios como derecho fundamental, es sinónimo de calidad y compromiso. Es cierto que es algo opcional para las empresas, pero implementarlo puede reportate innumerables beneficios. En äbranding no solo lo renovamos cada año, sino que además podemos implementarlo en tu web.  

Beneficios del Sello de Confianza Online

En äbranding lo tenemos. Nuestra web corporativa, aunque no ofrece venta directa de servicios o productos a modo de ecommerce, sí que nos permite ofrecer confianza y seguridad a los usuarios de nuestro site, para poder navegar con total tranquilidad. 

Confianza Online es sinónimo de:

• Buenas prácticas.
• Transparencia de los servicios y productos. 
• Compromiso con un código ético de imprescindible compromiso.

Además, con Confianza Online mejorará el posicionamiento orgánico, pues los motores de búsqueda premiarán su compromiso, y formarás parte de una comunidad de más de 2.700 páginas webs y empresas comprometidas con sus usuarios. 

¿Quieres garantizar la confianza de tus consumidores o visitantes? 

Ser una empresa comprometida con las buenas prácticas digitales, así como con la defensa de los derechos de los consumidores ahora es muy fácil. 

Si estás pensando en adherir tu web a Confianza Online, en äbranding podemos ayudarte. Nuestro equipo del departamento web te asesorará y ayudará en todo el proceso, y lo implementará por ti. No dudes en contactar con nuestra agencia de comunicación y desarrollo, estaremos a tu lado en todos los trámites. 

• Te ayudamos a adecuar tu web al código ético necesario para optar al sello.
• Revisamos los 30 puntos exigidos para asegurarnos de su cumplimiento.
• Te facilitamos las gestiones pertinentes.

Sobre Confianza Online

A continuación, te contamos algo más sobre Confianza Online. Es una asociación creada en 2003 con el objetivo de aumentar la confianza de los usuarios en Internet a través de su sello, que se otorga a las empresas tras un profundo análisis legal. Es el sello con mayor implantación en España, y de su naturaleza, el primero en Europa. Entre sus listas cuenta con más de 2.700 sitios web españoles y extranjeros.

Se trata de un sello que cuenta con el visto bueno de distintas administraciones públicas, entre las que están la Agencia Española de Protección de Datos, Consumo o la Comisión Europea, a los que se suman una buena cantidad de entes autonómicos y locales de toda España.

¿Quieres más información sobre el sello Confianza Online?

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