Esta es una imagen cada vez más habitual en nuestro entorno, lo podemos ver en carteles, catálogos, promociones, arte…

Es un QR code (quick response code), y fue originalmente creado por la compañía japonesa Denso-Wave para control de inventario. En un principio, su única función era la de contener de forma codificada una cadena de texto.

Puede parecer que un mero código que contiene una cadena de texto es de escasa utilidad. Pero en la práctica y especialmente en ámbitos como branding, marketing o turismo, por mencionar algunos, es un sistema extremadamente efectivo para ofrecer información que, gracias a  la tecnología del teléfono móvil, está funcionando perfectamente. Tanto es así que según una investigación realizada por Mobio Systems su uso ha crecido un 4.549% en el último año.

Para entender por qué funciona tan bien, es importante comprender cómo funciona con un ejemplo sencillo.

Supongamos que nos encontramos con un QR code en el cartel publicitario como en estas imagenes. En este caso, una producción de Hollywood. Nos llama la atención y apuntamos nuestro teléfono móvil a este código para recibir una información, encontrándonos rápidamente con un interesante material promocional.

En términos de marketing, esto es un claro caso de éxito. Para entenderlo se debe separar la situación en tres factores:

1. Visibilidad. El QR destaca. Tiene una forma peculiar que hace que no pase desapercibido como pasaría por ejemplo a un texto con una dirección web.
2. Eficiencia. Para leer este código, sacaríamos nuestro teléfono móvil, ya que cualquier smartphone moderno puede hacerlo, y mediante cualquier aplicación QR sencillamente enfocaríamos a este código con la cámara integrada del móvil. Acabamos de evitar el trámite de escribir la dirección web en un navegador y hemos delegado todo el trabajo a nuestro dispositivo móvil. Solo hemos pulsado un botón. De haber tenido que arrancar un navegador de internet y escribir una larga y tediosa dirección en un dispositivo pequeño, posiblemente hubiéramos pasado de largo.
3. Frescura. Es un método que todavía no ha sido reducido a un standard como por ejemplo poner una dirección web. Sobretodo en cuanto a promociones, la curiosidad, y, a menudo, la promesa de contenido especial, ya que el QR, a menudo, nos ofrece contenidos como (en el caso de una película) la web oficial o el trailer de ésta, pero con contenidos diferentes, de cierta exclusividad, o más cuidados. Esto hace que nos parezca interesante.

Este vídeo es un caso similar a este mismo ejemplo:

Pero fuera del ámbito promocional el QR es incluso más útil. Pongamos por ejemplo el turismo. Cada año se invierte una fortuna en los paneles descriptivos de los lugares de interés turístico.

La tendencia que ahora mismo se está empezando a tomar es reemplazarlos por paneles con un código QR que por tamaño y diseño tienen un coste muy inferior, y no necesitarían constantes reemplazos con cada cambio de contenido, ya que, estos cambios, se realizarían online y con un coste reducido. El código siempre será el mismo, y además los contenidos pueden ser mucho más dinamicos: audioguías, vídeos, mapas interactivos, opiniones, gestión ecológica de tickets, etc. Las posibilidades son muy amplias, y los lugares donde aprovechar esta tecnología, muchos: lugares de interés cultural, emplazamientos pintorescos, museos, parques…

El branding también puede aprovecharse de este sistema. Una bodega puede adjuntar un QR en la etiqueta que acompaña a sus vinos para que el consumidor pueda tener acceso a información detallada sobre su procedencia, fotografías, recomendaciones para su consumo. Un hotel, por ejemplo, puede colocar QR en la entrada del recinto o en artículos como flyers, posavasos, tarjetas, o cualquier tipo de objeto posibilitando que la gente puede acceder a su perfil de facebook, menús, promociones, ofertas, precios…

En algunos casos incluso se puede llevar a una escala mayor:

No hay un límite establecido de formas de aplicarlo ni de contenidos a ofrecer, se puede utilizar en el entorno del arte, moda, sector inmobiliario, acciones de carácter social… El código QR es el mejor sistema que existe en la actualidad para conectar el mundo offline con el contenido online, fresco, eficiente y con posibilidades extremadamente amplias.

Nosotros ya lo hemos implantado.

Fuentes y referencias:

• Entrada de wikipedia – http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR
• Calvin Klein utilizando QR codes en pancartas: http://www.travishodges.net/2010/07/calvin-klein-replacing-racy-billboards.html
• QR Codes, una revolución silenciosa: http://popsop.com/46115
• Ejemplo aplicado al turismo: http://funbeach.com/qrpress/portfolio/couple-qr-monolith/

Cada mañana llegan a nuestro mail correos electrónicos de todo tipo de empresas, contenidos y lugares del mundo… creo que todos hemos desarrollado la capacidad de distinguir, de un solo vistazo, los que nos interesan de los que son simplemente SPAM, que borramos de una sola tacada.

Una buena estrategia de marketing online no solo depende de los envíos a modo de email marketing, sino que debe estar integrada por soportes como los perfiles en las principales redes sociales, una web corporativa resoposive, blog activo, conocimiento de la reputación online, integración en los directorios gratuitos, participación en foros especializados, envío de notas de prensa a blogs y medios online; bajo el prisma de la creatividad de contenidos y teniendo presente en todo momento el público objetivo.

Un ejemplo destacado de una estrategia digital integrada es la actividad que, nuestro cliente Mónparquet, lleva a cabo desde el 2011. Conscientes de su necesidad de subirse al tren de la comunicación online nos encargaron que articuláramos los contenidos en todos los frentes.

Teniendo en cuenta el área de influencia, creemos que está siendo un auténtico éxito esta acción que, además, se verá reforzada con su presencia en la Feria Comercial de Benetússer este fin de semana y con el lanzamiento, a partir del 1 de mayo, de la promoción “pack relax por compras superiores a 3.000 €”.

Os invitamos a que conozcáis más sobre esta campaña en nuestra web, así como os preguntéis: ¿es el momento de comprar mi billete para el “tren de la comunicación online”?

El reciente lanzamiento en USA del nuevo iPad 2 contaba con unas expectativas de venta de 300.000 a 400.000 unidades, sin embargo las figuras han llegado a alcanzar 1.000.000 de unidades Fuente: Reuters. Un éxito así, incluso con la fuerte competencia de compañías como Samsung o Motorola, es solo otra muestra de cómo la “Era Post PC” es totalmente real y de cómo los tablets están  desplazando el mercado en detrimento del ordenador personal convencional.

De acuerdo con las estimaciones hechas por los analistas de Canalys Fuente:
Canalys por cada diez tablets en el mercado, cinco dispositivos pc no se venden, y advierten también de un gran crecimiento y aceptación de estos dispositivos en ámbitos como el empresarial, sanidad y educación, situando estos dispositivos mucho más allá del campo del ocio.

Coincidiendo con la fecha de lanzamiento del iPad 2 en España, nos gustaría destacar el campo en el que un tablet destaca especialmente sobre un smartphone o cualquier otro dispositivo: el de las publicaciones como libros o magazines.

Entre las muchas ventajas con las que contaría una publicación, resaltaríamos:

• No hay gastos de impresión.
• No se requiere de logística para la distribución.
• Versatilidad para la dinamización de contenidos, dejando atrás los ciclos de impresión, pudiendo actualizar en continuidad la aplicación de forma online.
• Más opciones de interacción por parte usuario.
• Nuevas posibilidades para la publicidad.
• Escasas limitaciones de tipos de contenido, pudiendo integrar todo tipo de material multimedia.

Podemos ver algunos ejemplos prácticos:

Revista que podría contener elementos de video

Publicidad interactiva

Libros de texto para ámbito educativo que pueden mostrar contenidos actualizados al momento

Más información en:

• http://www.inkling.com
• http://bits.blogs.nytimes.com/2010/08/23/replacing-a-pile-of-textbook-with-an-ipad

En el campo del libro convencional se prevé un gran declive del libro publicado en papel, pero esto por supuesto no significa el fin de la industria del libro. Al contrario. Se están abriendo multitud de canales de distribución de libros para este tipo de dispositivos, algo que en USA ya se ha estandarizado, donde por ejemplo Amazon vende 143 libros electrónicos por cada 100 libros convencionales de tapa dura [fuente: New York Times].

Nuestro papel al respecto es muy claro. Volcarnos en ofrecer contenidos y apps de calidad para este tipo de dispositivos aprovechando sus nuevas posibilidades.

Revista que podría contener elementos de vídeo

Algunos os preguntaréis que hacemos hablando de robots en nuestro blog. Esto tiene su razón si explicamos que Robotnik; empresa valenciana especializada en la creación y distribución de productos de robótica, nos encargó el re-diseño de su marca y página web.

Anteriormente Robotnik poseía una identidad corporativa que le había estado funcionando bien. Con el paso del tiempo y la evolución de la empresa se hacía necesario una modernización del logotipo y el símbolo identificador. ädisseny i comunicació se encargó de buscar una transición gráfica de su marca anterior a una nueva. Partiendo del estilo racional de la antigua marca, el nuevo diseño se simplificó todavía más y se optó por utilizar una tipografía “san serif” con unas formas que inspiraban tecnología. El resultado fue un éxito, y facilitó la labor de la realización de la nueva web de Robotnik.

(más…)

Quan ens va encarregar l’Acadèmia Valenciana de la Llengua que dissenyàrem una campanya d’implantació per a la nova marca que abanderarà la promoció d’ús del valencià a la Comunitat i, a més, ens va informar que el disseny de dita marca ho havia realitzat Pepe Gimeno, se’ns va disparar l’adrenalina que ens va provocar les ganes de posar-nos mà a l’obra. I així va ser, en el trajecte de tornada a l’agència ja estàvem imaginant com podríem traslladar, emprant els mitjans de comunicació, uns valors tan personals, així com que tinguera una cobertura tan àmplia geogràficament i per a edats tan dispars… un autèntic problema com una casa.

Quan ens va encarregar l’Acadèmia Valenciana de la Llengua que dissenyàrem una campanya d’implantació per a la nova marca que abanderarà la promoció d’ús del valencià a la Comunitat i, a més, ens va informar que el disseny de dita marca ho havia realitzat Pepe Gimeno, se’ns va disparar l’adrenalina que ens va provocar les ganes de posar-nos mà a l’obra. I així va ser, en el trajecte de tornada a l’agència ja estàvem imaginant com podríem traslladar, emprant els mitjans de comunicació, uns valors tan personals, així com que tinguera una cobertura tan àmplia geogràficament i per a edats tan dispars… un autèntic problema com una casa.

Per què no utilitzem el street màrqueting? Sònia el va veure clar i ens ho va deixar clar a tots.

Des del passat dia 17 de febrer en què es va presentar la campanya als mitjans de comunicació en roda de premsa per la Secretària Autonòmica d’Educació, la Presidenta de l’Acadèmia i la representant dels Ajuntaments, el nostre equip d’implantació i posicionament de la marca “en valencià” està recorrent la Comunitat de localitat en localitat (acabaran visitant 34 poblacions i ciutats durant 19 jornades) i fent que la gent de totes les edats participe en les activitats dissenyades per a l’ocasió i aconseguint camisetes, llibretes, bolígrafs, xapes i, sobretot, emprant el valencià.

Fa un parell de dies vam rebre la telefonada del tècnic de l’Ajuntament d’Almassora per a felicitar-nos i animar-nos a realitzar més iniciatives com esta… i la veritat és que “si tot el plaer ha sigut nostre”.

Encara ens queden moltes localitats per visitar, així que vos convidem que conegueu en primera persona este projecte acudint a la trobada de “la carpa en valencià”.

Segur que vos ho passareu molt bé… i practicareu el valencià!

Des del passat dia 17 de febrer en què es va presentar la campanya als mitjans de comunicació en roda de premsa per la Secretària Autonòmica d’Educació, la Presidenta de l’Acadèmia i la representant dels Ajuntaments, el nostre equip d’implantació i posicionament de la marca “en valencià” està recorrent la Comunitat de localitat en localitat (acabaran visitant 34 poblacions i ciutats durant 19 jornades) i fent que la gent de totes les edats participe en les activitats dissenyades per a l’ocasió i aconseguint camisetes, llibretes, bolígrafs, xapes i, sobretot, emprant el valencià.

Fa un parell de dies vam rebre la telefonada del tècnic de l’Ajuntament d’Almassora per a felicitar-nos i animar-nos a realitzar més iniciatives com esta… i la veritat és que “si tot el plaer ha sigut nostre”.

Encara ens queden moltes localitats per visitar, així que vos convidem que conegueu en primera persona este projecte acudint a la trobada de “la carpa en valencià”.

Segur que vos ho passareu molt bé… i practicareu el valencià!

Responsables de la imagen gráfica, campaña de publicidad y organización general del evento desarrollamos la presentación de la aplicación CLIP que Microsoft ha realizado para la Generalitat Valenciana.

Una imagen basada en los “globos emergentes” de las aplicaciones Microsoft, sirvieron de base para la realización de la campaña online en los principales periódicos digitales de la Comunitat y cuyo acto presentación se realizó en una de las salas emblemáticas del Palau de les Arts, la Sala de los Toros, ambientada a modo de show musical.

Ver vídeo

La velada se inició con la actuación de un grupo de Cant d’estil. Todo el evento tuvo un amplio seguimiento de los medios de comunicación, retransmitido en directo por Microsoft vía streeming y RTVV en su canal 9-24. El acto se cerró con un vino de honor para todos los asistentes.

Este año no hay tanta nieve, ni hace tanto frío, pero tiene un denominador común con la anterior edición. En Fruitlogistica Berlín 2011 nos hemos esforzado al máximo para realizar los proyectos de nuestros 3 clientes con presencia en esta feria internacional de importación y exportación de fruta y verdura.

Con más de 150 m² de exposición entre las 3 empresas, y con diseños a medida, desarrollados según la identidad corporativa y la estrategia comercial definida, los stands de Terragroup, Decco y Grupo Fomesa, tienen en común nuestro compromiso y ganas de posicionar nuestra empresa como una agencia creativa de proyectos globales de comunicación sin miedo a cruzar fronteras.

Sabemos el esfuerzo que supone, hoy en día, acudir a certámenes de este perfil empresarial y elevada exigencia comercial, y tan solo nos queda estar orgullosos de nuestro trabajo y de la confianza depositada por nuestros clientes en el mismo.

Os facilitamos unas imágenes de estos proyectos que muestran el resultado de una de nuestras líneas de trabajo: espacios, donde no sólo desarrollamos stands, sino toda una forma de entender una acción de comunicación.

El equipo de ädisseny desplazado para Fruitlogistica 2011 seguirá en Berlín hasta el próximo viernes.

Desde la capital alemana… wir sehen uns bald!

Como ya os comentamos, en ädisseny nos hemos sumergido en el mundo de la estrategia digital. El porqué es bastante sencillo. En vez de explicaros las conclusiones a las que hemos llegado creemos que es más eficaz mostraros una serie de datos que hablan por sí mismos:

¨El individuo medio hoy pasa el mismo tiempo frente a la televisión que frente al ordenador¨;  ¨El share de publicidad en medios digitales se ha duplicado en todo el mundo pasando del 8%  en 2006 al 15% en 2009¨; ¨Los contenidos digitales se han convertido en parte de nuestra conversación habitual¨. Y esto no va a quedar aquí, sino que el crecimiento parece imparable.

Como ya os comentamos, en ädisseny nos hemos sumergido en el mundo de la estrategia digital. El porqué es bastante sencillo. En vez de explicaros las conclusiones a las que hemos llegado creemos que es más eficaz mostraros una serie de datos que hablan por sí mismos:

Por estos motivos entre otros, creemos que los medios digitales son importantes hoy a la hora de diseñar un plan de marketing. Nosotros estamos convencidos de que una buena utilización de los mismos es garantía de éxito.

Sin duda, otra de las ventajas de los medios digitales, entre los que contamos los dispositivos móviles o los e-books, además de redes sociales, blogs, newsletters, etc., es su capacidad de adaptación a todo tipo de presupuestos, ya que permiten diversidad de posibilidades creativas además de la segmentación de público y mercado.

Pero somos conscientes de la necesidad de contenidos para dichos soportes, además del tiempo que requiere una labor adecuada y responsable. Para ello en ädisseny disponemos de un equipo propio de elaboración de contenidos, así como de un community manager que asesora y participa activamente en la creación y mantenimiento de comunidades para nuestros clientes.

Desde aquí, lo último que nos queda es ponernos a vuestra disposición si estáis pensando en elaborar una estrategia digital para este 2011 e invitaros a seguirnos en nuestras redes sociales y en nuestro blög. Desde estas plataformas compartiremos con nuestros followers novedades y proyectos.  Es una manera más de estar cerca de vosotros.

¡Nosotros ya somos vuestros seguidores más aférrimos!

Estamos seguros que a muchos no tendremos que contarles qué es branding (no confundir con la bebida alcohólica de consumo en muchas sobremesas), pero los hay que practican cada día este deporte tan sano y no lo saben.Estamos seguros que a muchos no tendremos que contarles qué es branding (no confundir con la bebida alcohólica de consumo en muchas sobremesas), pero los hay que practican cada día este deporte tan sano y no lo saben.

Con este post queremos daros a todos la bienvenida a nuestra nueva web, un proyecto que nos hace especial ilusión a todo el equipo que compone ädisseny i comunicació.

¿Por qué una nueva web? Porque desde que lanzamos la anterior todo ha cambiado. El mundo en el que estábamos antes y en el que ahora nos movemos son completamente diferentes y, nosotros también. Por eso, para explicar nuestra evolución en el nuevo entorno hemos decidido emprender este nuevo proyecto.

Estamos convencidos de que sea cual sea el motivo por el que hayas llegado hasta aquí: porque eres cliente, porque quieres ser cliente, porque buscas trabajo o porque simplemente estás cotilleando, esta web cumplirá tus expectativas.

La nueva web es también una oportunidad para conocer nuestros nuevos servicios: estrategia digital, aplicaciones para todo tipo de dispositivos móviles y espacios. Este paso lo damos después de mucho tiempo observando e investigando sobre los nuevos retos y problemas comunicativos a los que deben enfrentarse día a día nuestros clientes. Además, creemos que una empresa que evoluciona es una empresa viva.

Y, como creemos de verdad en la filosofía 2.0 y en sus aplicaciones, también incluimos un blog en la web. Aprovechamos para animaros desde aquí a utilizarlo como un canal más para estar en contacto todos, todos los que formamos ädisseny i comunicació.

Esperamos que os guste y conocer vuestra opinión.