Per tercer any consecutiu, l’Acadèmia Valenciana de la Llengua ha confiat en äbranding per a realitzar la seua campanya “En valencià”, que té l’objectiu de promocionar l’ús del valencià en la Comunitat, difondre la nova marca AVIVA (Agència de Promoció del Valencià) que dóna cobertura a totes les oficines de promoció de l’ús del valencià de la Comunitat, així com promoure la matrícula en les línies en valencià dels centres educatius.

Amb estos fins, del 15 d’abril al 10 de maig, ciutadans de 30 municipis de la Comunitat participaran en les activitats que els monitors els proposaran: jocs de paraules en valencià i una nova activitat basada en el popular joc de taula Scrabble, batejat com “Joc dels paraules”, que farà les delícies dels més atrevits.

Des de äbranding, duem a terme esta acció de street marketing dins del nostre servici Branding Experience, que ha obtingut un rotund èxit de participació en les dos edicions anteriors, amb més de 10.000 participants.

La marca i el grafisme han sigut dissenyats per Pepe Gimeno, dissenyador valencià de referència, autor de la marca gràfica de la Presidencia Española de la Unión Europea 2002 i de la tipografia «FF Pepe», entre altres creacions de rellevància.

Consulta el llistat de municipis participants fent click ací.

Cuando se introduce la palabra branding en el diccionario de la RAE el resultado es el siguiente:

La palabra branding no está registrada en el Diccionario. Las que se muestran a continuación tienen formas con una escritura cercana.

• arandino, na.
• brandy.
• ranking.
• standing.

Branding no tiene nada que ver con crear un ranking, ni con disponer de mayor o menor standing, ni mucho menos con la bebida alcohólica. Branding, en cambio, sí hace referencia a comunicación, estrategia, creatividad, tecnología, innovación, posicionamiento… y a muchas otras cosas. Nuestro diccionario del español no incluye una definición de branding, pero actualmente es una palabra clave en los negocios, en cualquier punto del planeta. Atentos, académicos de la lengua.

Por su parte, Stan Rapp, pionero del marketing directo, afirma: “Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”. Y en esa percepción es donde opera el branding. Branding es construir una marca de forma transversal en todos los departamentos de la empresa, ser capaz de otorgarle, no solo una forma gráfica, sino unos valores basados en los sentimientos para hacer que los clientes se identifiquen con ella y sean cómplices de sus acciones.

La práctica del branding, en todo su amplio espectro, se lleva realizando desde los inicios del marketing actual, solo que se le denominaba identidad corporativa o imagen de marca. La necesidad de englobar bajo un concepto logos, aplicaciones de marca, catálogos, web, SEO, ferias, eventos, reputación corporativa, huella digital, más un largo etcétera, supuso el nacimiento del término.

Hay muchos mitos en torno al branding, se piensa que es caro, que una PYME no lo necesita, que no es esencial para una marca, que es un gasto innecesario… Nada más lejos de la realidad. Precisamente el branding acompaña a una marca desde su nacimiento y se evidencia como una oportunidad a la hora de salvar a otra ya consolidada.

Si bien también es verdad que una pequeña o mediana empresa deberá optar por un proyecto de branding que se adecúe a sus posibilidades económicas y necesidades reales. Es el caso de Stuccollums, empresa que lleva a cabo proyectos de iluminación e interiorismo. Situada en Valencia, puso en manos del estudio äbranding su proyecto global de comunicación y de brand identity: desde el diseño de marca hasta el desarrollo de su página web corporativa. Además, desde 2002 todos los soportes de comunicación también están integrados en su estrategia de branding llevada a cabo por el mismo estudio: papelería corporativa, book, rotulación de espacios y vehículos, gestión de medios e inserciones en prensa, gestión de redes sociales y blog corporativo… y la producción de un pequeño vídeo corporativo de su showroom.

En el caso de grandes marcas, la estrategia de branding se puede plantear con mayor o menor amplitud geográfica, desde la propia creación o en un momento crítico, a largo o medio plazo, con mayor o menor presupuesto, siempre teniendo en cuenta que acción tras acción dicha estrategia llegará a consolidarse, siempre de forma progresiva. Nunca de un día para otro; o sí, si la marca tiene la suerte de que una acción que lleva a cabo se convierta en viral, de lo cual nadie tiene la clave del éxito. En el caso de Decco, multinacional que ofrece soluciones post cosecha y de almacenaje, en äbranding se llevó a cabo la realización de su stand en la feria internacional de Berlín en el año 2010, a partir de lo que la estrategia se amplió a todas las presencias de la empresa en ferias, al ámbito del marketing y a la creación de todos sus soportes comerciales y digitales.

Hay otro tipo de branding, muy en boga en los últimos meses, el llamado personal branding, que se refiere a aquel que va dirigido a un profesional que pretende conseguir la mayor relevancia para su marca, sus proyectos, en un sector determinado. En este caso, el esfuerzo es mayor, con objetivos a largo plazo y resultan clave las redes sociales. Los primeros pasos a dar en este tipo de branding son la base sobre la que se asienta toda la estrategia: definirse, conceptualizarse como marca, explotar las características propias y valor diferencial.

Para älife estos tres casos son ‘BRANDING CON TODAS LAS LETRAS’.

*Reportaje extraído de älife #1. Disponible App y otros formatos de descarga aquí: http://www.abranding.net/alife-app/

Como ya os contamos en anteriores post, 2013 es un año de celebración para äbranding. Con motivo de nuestro 13º cumpleaños, vamos a poner en marcha diferentes iniciativas dentro de ä loves 13, la primera de ellas, el lanzamiento de nuestro magazine älife.

En un formato visualmente atractivo, älife pretende ser una mirada a nuestro trabajo diario: reportajes sobre marketing, entrevistas a nuestros colaboradores, productos y servicios de la agencia, un acercamiento al trabajo creativo, análisis de estrategias, etc., integrando vídeos o listas de reproducción, que contribuyen a una navegación interactiva y ágil. El diseño, apoyado en la imagen y equilibrado en cuanto a texto y otros elementos gráficos, favorece una lectura liviana para cualquier lugar y momento del día.

älife es una aplicación para Iphone y Ipad, pero está disponible en formato pdf y versión multimedia, con el objetivo de que pueda visualizarse en todos los dispositivos, desde un tablet, un smartphone o un ordenador de mesa.

¡Esperamos que la disfrutéis tanto como nosotros creándola!

Descárgala haciendo clic aquí.

äbranding ha viajado junto a
Decco, multinacional dedicada a los productos post-cosecha, hasta Berlín (Alemania) para participar en la feria Fruit Logistica, que reúne a 2.400 empresas del sector hortofrutícola y es una oportunidad para obtener una visión completa de las últimas tendencias.

El estudio ha llevado a cabo el desarrollo del stand de la multinacional en esta feria, demostrando que la calidad y la innovación puede ir de la mano de un presupuesto ajustado a la situación actual.

Junto a esta acción en el evento, en el que ya participaron juntos en 2010,  äbranding también ha sido el responsable del desarrollo de soportes digitales de la marca como son presentaciones multimedia, su web corporativa y el front-end de su división en España.

En äbranding hacemos diseño de web responsivo, pero empecemos por unas cuantas cifras…

Media-tics publicó que entre 2007 y comienzos de 2012 se activaron más de 500 millones de dispositivos, tanto Smartphones iOS y Android, como tabletas, y se preveía que superaran los mil millones a finales de 2012.

No hay duda alguna de que el regalo estrella de estas Navidades han sido las mini-tablets, en un año en el que la venta de los smartphones, las aplicaciones y las tablets se ha multiplicado exponencialmente.

Si a todos esto sumamos que un estudio de Google de 2012 se puntualiza que el 96% de los usuarios se encuentran a diario con webs que no están diseñadas para móviles, el 78% quiere encontrar lo que busca con un solo clic y un 61% de estos abandona una página si no está optimizada para su smartphone… la conclusión es evidente: tiene más posibilidades de éxito una web debidamente optimizada para móviles, es decir, una web con diseño responsivo.

Pero, ¿qué es el diseño responsivo?

Es una técnica de diseño para que el contenido de una web se adapte a la resolución de pantalla de cualquier dispositivo. Por lo tanto, al tener una página web responsive, el usuario la visualiza de manera óptima sin importar el dispositivo desde el que acceda.

Unas cuantas ventajas de tener una web responsive:

-La visualización de los contenidos se adapta a cualquier dispositivo.

-Un mayor posicionamiento en buscadores.

-Se usan los mismos contenidos para todos los soportes, por lo tanto, se requiere un menor esfuerzo a la hora de actualizarlos.

-Cuando se comparte el contenido en redes sociales, no importa desde que dispositivo se visualice.

-Es una manera más de diferenciarse ya que pocas empresas están aplicando este tipo de diseño.

Conclusión final: el diseño web para móviles es la solución perfecta y el futuro para cualquier sitio web.

En äbranding ya tenemos experiencia en la realización de este tipo de tecnología. Estos son algunos ejemplos de web con diseño responsivo que hemos realizado:

www.stuccollums.com

www.alex-vidal.com

www.creasilentium.com

Además, si accedes a nuestra web mediante un dispositivo móvil, verás cómo se adapta.

2012 ha sido un año muy especial en nuestro estudio. Con más de una decáda de trayectoria bajo el nombre de ädisseny i comunicació, dimos el paso de romper fronteras. Cambiamos de nombre a äbranding, lanzamos nueva web y emprendimos un nuevo rumbo siendo fieles a nuestra forma de trabajar, siempre con la misma ilusión. Por eso, echamos un vistazo al año pasado para recopilar los proyectos más interesantes que realizamos y coger más impulso si cabe. Le decimos adiós a 2012 y recibimos un nuevo año, con la seguridad  de que será The year of the ä.

IRCO

Todos los soportes comerciales de esta empresa dedicada a la restauración colectiva adquirieron una unidad gráfica que diseñamos en el estudio. Desde una carpeta corporativa, a folletos en diferentes idiomas o la normalización de su imagen corporativa aplicada a su papelería comercial.

TARAZONA

La empresa Antonio Tarazona S.L., líder del sector de fertilizantes agrícolas y aditivos industriales, confió en nuestro estudio para el rodaje de sus vídeos corporativos. Éste fue el resultado:

HAPPY DRIVE

El proyecto iniciado con el desarrollo de su marca, los soportes de rotulación de vehículos y marketing promocional, así como el diseño de los soportes informativos para su base logística, fueron completados con el desarrollo de su web corporativa.

VFW

Desde su quinta edición, la cita de referencia de la moda en Valencia cuenta con nuestro estudio para llevar a cabo su diseño gráfico, el desarrollo de su web, la APP oficial y sus redes sociales.

ALEX VIDAL

Cerramos el 2012, el día 28 de diciembre, con el lanzamiento de la nueva web del diseñador valenciano Álex Vidal.

¡Sí, efectivamente, amamos el número 13! Menos mal que Ángel Nieto no es cliente de äbranding…

El 13 ha supuesto, y va a suponer, mucho en nuestra empresa. Quizás la mayoría sabréis que nos encontramos en la calle Burriana número 13, pero lo que no sabe casi nadie es que el próximo 2013 (si los Mayas no lo impiden), esta agencia creativa cumple 13 años desde que Sonia y Álex decidieron iniciar su andadura. Hoy, el equipo ha crecido y les acompañan Paco, Pedro, Laura, Mario y Sofía.

Como dirían la mayoría, parece que fue ayer, pero nosotros decimos: ¡qué bonito será mañana!

Así, con esta positividad, hemos realizado una lista de intenciones que, a partir de hoy, vamos a ir cumpliendo, ¡punto por punto!

N. 1 FELICITAR A NUESTROS CLIENTES

¡FELICES FIESTAS!

… seguiremos sorprendiéndote.

Que el triunfo de las marcas blancas no dé lugar a confusión, la imagen de una marca sigue siendo esencial en la actualidad, más si cabe, en un entorno digital saturado que puede resultar beneficioso para aquella marca que haga una correcta estrategia de SEO.

Una marca debe tener personalidad y en la actualidad ésta debe reflejarse en el mundo digital tal y como se considera offline. Si se aporta valor a una marca, el consumidor se transforma en el mejor prescriptor de la misma, de igual manera, que un usuario de la Red la ‘compartirá’.

Cada vez es más común que los usuarios de Google no busquen un producto genérico sino que asocien el producto a la marca al realizar una búsqueda (ej. vaqueros Levi’s o branding äbranding). Además, también son comunes las búsquedas consecutivas, es decir, aquellas en las que el usuario primero realiza una búsqueda de un producto (ej. pantalones vaqueros o branding) para después pasar a una búsqueda del producto relacionado con la marca (ej. Levi’s o äbranding).

Es por estas razones que el branding cada vez toma mayor consideración en una estrategia de posicionamiento natural en buscadores. De tal forma, que si se realiza una estrategia de calidad puede que incluso el SEO deje de ser imprescindible. De todas formas, lo ideal es combinar ambas porque siempre habrá usuarios que realicen búsquedas por producto.

Con motivo de la celebración de Fruit Attraction 2012 en IFEMA (Madrid), que se inaugura hoy y finaliza el próximo viernes 26 de octubre, äbranding ha diseñado tres stands que aúnan sencillez, efectividad y personalización.

Éste es un claro ejemplo de cómo un proyecto ajustado a la situación económica actual puede resultar siendo muy atractivo cuando se aplica creatividad y experiencia.

Cinatur Group, Decco y Ecoribera son las tres empresas que han confiado en nuestro servicio Brand Experience para participar en esta edición de Fruit Attraction.

En una época en la que la internalización nos inunda es el momento idóneo para reforzar nuestras marcas, nuestras brands, teniendo la posibilidad de obtener un marco más amplio de repercusión para nuestras estrategias.

La versatilidad de los entornos en los que nos movemos, la evolución vertiginosa de la tecnología o las nuevas formas de comunicar, contribuyen a crear un contexto al que hay que adaptarse con un criterio coherente.

Con más de 10 años de trayectoria bajo el nombre de ädisseny, hemos dado el paso de romper con las fronteras y poner a disposición de los mercados internacionales nuestra creatividad, nuestra consolidada impronta.

Ahora somos äbranding: nueva tipografía, nueva imagen, nueva ä. Pero fieles a una misma forma de trabajar asesorando, desarrollando e implantando planes de comunicación global que lleven a las marcas cada vez más cerca de su público. Aquí y allí, sin límites.

Nuestros campos de acción se completan tomando una única forma bajo el nuevo nombre: Brand Consulting, basado en crear estrategias de comunicación para nuestros clientes llevando su marca a la posición deseada; Brand Identity, en el que llevamos a cabo acciones que conectan emocionalmente una marca con su público; Brand for the web, en el que desarrollamos proyectos web personalizados; Techno Branding, a través del que creamos aplicaciones para dispositivos móviles, y Brand Experience, en el que llevamos los espacios y eventos a otra dimensión.

Con un equipo apasionado por el diseño y la comunicación, äbranding comienza una nueva etapa dotada de capacidad para afrontar nuevos retos más allá de cualquier frontera.