Los vídeos que triunfan en äbranding, las canciones que no paramos de escuchar y las frases para la posteridad. Es verano… ¡A disfrutar!

LOS MÁS VISTOS

• Viaje fugaz por Europa

SNCF nos invita a un viaje fugaz a uno de estos apetecibles destinos europeos (Ginebra, Bruselas, Barcelona, Stuttgart y Milán) desde distintas puertas instaladas en las calles de París.

• Te comería a versos Madrid

Este proyecto es un acto de amor de artistas y poetas para humanizar las ciudades. Realizado por el estudio Boa Mistura en Madrid y Barcelona.

• La otra carta de Ikea

IKEA realizó un experimento con 10 familias reales, donde los niños decían abiertamente lo que realmente querían hacer en Navidad.

• Mejor anuncio navideño del mundo

Mucho se ha hablado del anuncio de la lotería en España, pero Sainsbury’s (cadena de supermercados británica), ha conseguido superarlo con creces.

LOS MÁS ESCUCHADOS

• Cäras B

Esas canciones que nos da vergüenza reconocer que bailamos enfrente del espejo. Esos temas que nos gustan, que bien pertenecen a décadas atrás, que bien están de plena actualidad, pero que no podemos evitar bailar por dentro. En esta playlist nos descubrimos… ¡Ya estamos todos con la cara sonrojada! ¡Sube el volumen y desvergüénzate con nosotros!

 http://open.spotify.com/user/%C3%A4branding/playlist/1lIwlg2ASDFWoUl2iYQ0UN

• OÍDO EN… BURRIANA 13

Las perlitas que el equipo de äbranding suelta entre webs, logotipos y estrategias…

“Es que no me da vergüenza reconocer que me gustan canciones de Justin Bieber o Raphael”. Laura dignísima.

“Empiezo a recibir emails a cascoporro”. Pedro se agobia cuando abre el Outlook.

“Todo es relativo en la vida. No puedo elegir entre un kaki y un mango”. La decisión de Umberto.

“Ya sé que no os gusta el reggaeton, pero yo me vengo muy arriba (Pa! Pa! Pa!)”. Lucía non stop.

“Para que eso chusque necesitas una plantilla”. Pedro, ‘chuscando’ por la vida.

(Del lat. ver/veris y annus; tempus)

1. m. Def. Dícese del horario de verano, en concreto del 1 julio al 31 de agosto, en que äbranding atiende a sus clientes de 8:00 a 15:00 h.

Comparte tu #Sammertaim con nosotros. (más…)

Dos hermanos, un mismo destino: revolucionar la comunicación de las PYMES con su vídeo marketing creativo. Vicente y Toni Puertes llevan trabajando juntos más de 14 años, durante los cuales publicidad, cine y televisión han sido los escenarios en los que han dado rienda suelta a su talento: el mensaje audiovisual en todas sus formas. Almodóvar o Benito Zambrano forman parte de sus curriculums. Ahí es nada. Charlamos, reímos y recordamos en 3, 2, 1… ¡Acción!

Ya 14 años en el mundo audiovisual… Con la situación de los últimos años, es un éxito… ¿Cómo comenzasteis en el sector?

Vicente: Empezamos a trabajar juntos en el mundo audiovisual en el año 99, en la película ‘La Tarara del Chapao’, de Enrique Navarro. Aunque éramos meritorios en el departamento de producción y en el de decoración, aprendimos mucho. Encontramos la forma de trabajar en algo que nos apasionaba aunque después yo me decanté más por la televisión y Toni por la publicidad y el cine.

Toni: Los dos estudiamos comunicación audiovisual a mediados de los 90, momento en el que el boom de la televisión era evidente y vimos una buena oportunidad profesional. A modo anecdótico, recuerdo de esa película que tuve que sustituir a un actor que se puso enfermo y aparezco de policía local. Fue mi primera experiencia en el audiovisual y lo recuerdo con mucho cariño.

Una pregunta típica… ¿Cómo es trabajar con un hermano?

Vicente: La verdad es que nunca me había planteado montar una empresa con mi hermano pero, a día de hoy, no estaría en esto con otra persona que no fuera él. Nos complementamos muy bien, cada uno tiene sus aptitudes que aporta al otro. También tenemos discusiones, claro que sí, pero nos damos cuenta que mejoramos mucho trabajando juntos.

¿En qué momento de vuestra trayectoria os planteasteis pasar al mundo de la comunicación para empresas? ¿Ha influido la situación del audiovisual en Valencia en vuestra decisión?

Toni: Sin duda, la coyuntura profesional de los últimos años del audiovisual en Valencia ha determinado que nos planteáramos crear Microfilm 2.0. Vimos la oportunidad de crear un producto nuevo para un cliente nuevo con las nuevas posibilidades de comunicación que existen a través de redes sociales, Internet, páginas web, etc… Hemos creado un producto específico para que las pequeñas y medianas empresas puedan comunicar a través de un vídeo de alta calidad.[Conoce los proyectos de Microfilm 2.0]

“El mundo audiovisual es multidisciplinar y contempla muchos oficios. La cuestión es cómo cada profesional se reinvente y se dirija a lo que le interesa”

¿Cuáles pensáis que pueden ser las salidas para aquellos profesionales del audiovisual que se han quedado fuera del mercado laboral?

Vicente: El mundo audiovisual es multidisciplinar y contempla muchos oficios, desde periodistas a realizadores, por lo que da cabida a mucho perfiles. La cuestión es cómo cada profesional se reinvente y se dirija a lo que le interesa.

Toni: Lo que no deben hacer es quedarse en casa esperando que vuelva el modelo anterior de televisión. Nosotros decidimos no esperar a que eso pasara, porque sabemos que no pasará, y buscamos una nueva forma de seguir.

Habéis hecho cine, contadme… De esas experiencias seguro que hay anécdotas muy jugosas…

Toni: Sí… Trabajé con Almodóvar cuando vino a Valencia a rodar algunas secuencias de ‘La mala educación’ y me quedó muy grabada la paciencia con que trataba a toda la gente que se le acercaba. Pensé en que cuando eres famoso todo el mundo se cree con el derecho de hablarte o comentarte su historia y en que la fama es un infierno. Incluso en ocasiones no podía realizar su trabajo por esto. Mientras grabábamos una secuencia cada vez que hacíamos un plano nuevo la gente aplaudía como si estuviera en el teatro. Teníamos como 150 personas alrededor en plena calle Antiguo reino de Valencia horas y horas. Todo era muy marciano.

Tocando televisión, cine, comunicación corporativa… ¿Con qué os quedáis si tuvierais que elegir?

Toni: A mí personalmente me gustan todas las formas de comunicar: cine, publicidad… Todo está relacionado. De la publicidad y el marketing lo que más me gusta es que ofrece unas nuevas formas de comunicar, de contar una historia, usando una estética cinematográfica sin que sea un producto muy prohibitivo como lo era antes. De esta forma, se hace asequible un producto audiovisual a una pequeña o mediana empresa.

Vicente: Bebemos de otras disciplinas como el cine, la publicidad… Y las aplicamos al video marketing por lo que no tenemos porqué elegir. Tenemos claro que no somos pioneros en lo que hacemos, pero nos gustan muchos tipos de planos y recursos creativos y los aplicamos a nuestro trabajo por lo que creamos piezas originales.

¿Tenéis referentes audiovisuales en el mundo del marketing?

Toni: Nos gusta conocer todo lo relacionado con el marketing en general. Por ejemplo, Puro Marketing lo visitamos con asiduidad o trabajos de otras productoras. Aunque la verdad es que estamos más pendientes de la tecnología porque en nuestro campo evoluciona muy rápido: nuevas cámaras, nuevas ópticas, sistemas de edición, nuevas formas de usar esas nuevas tecnologías… Todo eso nos influye más que el marketing en sí.

¿Con qué proyecto o proyectos de los que habéis realizado estáis más satisfechos?

Toni: Tenemos varios modelos: más industrial, más publicitario, más testimonial… pero no hacemos un tipo de producto estandarizado sino que lo personalizamos. Creamos un vídeo a medida de cada cliente.

“Sin una buena historia que contar en el cine, la película es nada. Aquí pasa igual, el contenido que vas a transmitir tiene que tener algo, una manera de enganchar…”

Frases como “El contenido es el rey y el vídeo la reina”… ¿Qué pensáis? ¿Es la revolución del vídeo marketing?

Vicente: El contenido es el rey, de acuerdo, pero si no tiene un canal de distribución adecuado es difícil que subsista. Es muy importante que ese contenido se distribuya por unos buenos canales de distribución y esos canales hoy en día están en constante cambio; ahora no se consume como se consumirá dentro de 10 años. Por tanto, estoy de acuerdo con la afirmación aunque me parezca algo exagerada.

Toni: Totalmente de acuerdo. Sin una buena historia que contar en el cine, la película es nada. Aquí pasa igual, el contenido que vas a transmitir tiene que tener algo, una manera de enganchar… Lo podemos hacer bonito o contar la historia con artificio pero ha de tener una forma distinta.  El vídeo es la mejor manera de transmitir que existe hoy en día.

¿Por qué creéis que es una revolución comunicativa para las empresas?

Toni: Creemos que es un formato muy efectivo, en un minuto y medio puedes comunicar la idea que quieras. No hay límites, por ejemplo, a través de la animación puedes llegar a explicar cosas que con la realidad no se podría.

¿Qué tenéis estos días entre manos y cuál es vuestra forma de trabajar?

Toni: Abordamos varios proyectos a la vez, ya que el proceso es largo. Nos empapamos de lo que hace el cliente, tratamos de meternos en su modelo de negocio y explicarlo de forma sencilla y efectiva.  Digamos que no llegamos, grabamos y nos vamos.

Además, solemos llevar varios proyectos a la vez en paralelo que a su vez se encuentran en distintas fases de trabajo. Podemos combinar la creación de un guion de un video, con la edición de otro, con el rodaje de un tercero… Por lo que es un trabajo muy dinámico que te mantiene siempre en movimiento.

Vicente: Cada trabajo es muy distinto, cada cliente también. Controlamos los elementos pero nos gusta jugar con ellos, con nuevas maneras de comunicar. Es algo que nos motiva mucho y que hace que mantengamos la ilusión en cada proyecto. Nuestra forma de trabajar es a partir de un guion que creamos a partir de varios encuentros con el cliente, unificamos el contenido y dirigimos el mensaje que se quiere transmitir, apoyamos con rotulación, música, locución… No hay límites.

 

¿Qué relación tenéis con äbranding? ¿Qué proyectos habéis trabajado conjuntamente?

Vicente: Desde que empezamos en el audiovisual tenemos relación con äbranding. Empezamos a trabajar y colaborar juntos hace 10 años en la productora Conta Conta. Luego Álex y yo creamos Berilio donde desarrollamos Babaclub para la televisión pública valenciana.

Toni: Pienso que nuestro producto es un complemento ideal para sus servicios y que ambas partes nos podíamos beneficiar de la colaboración. Por nuestra parte, acceder a clientes grandes y por la de äbranding que pudiera ofrecer un servicio de video marketing de calidad como complemento para páginas web o estrategias digitales. Hemos realizado junto a äbranding vídeos para Tarazona, Aselec o el propio de la agencia.

¿Qué esperáis del futuro?

Vicente: Me imagino trabajando en esto con mi propia empresa, tal y como lo hago hoy. Pienso en el día a día, pienso en seguir comunicando nuevas formas de negocio, esto es lo que me motiva.

Toni: Seguir en esto, seguir estando al día de las novedades y los nuevos mercados y que los clientes sigan queriendo generar contenido audiovisual. No tenemos grandes ambiciones, no queremos un cliente como Coca Cola, nuestro cliente es el empresario que vea indispensable  tener un vídeo tanto como hace unos años pensaba que era indispensable tener una página web. Además, es el complemento perfecto para cualquier estrategia digital.

¿Y cómo imagináis el futuro del audiovisual?

Toni: Cambiarán la estética, las modas, y los soportes, pero el vídeo funcionará como forma de comunicación publicitaria. A nosotros nos da igual cual sea la forma de difundir porque lo que nos interesa es que el contenido audiovisual siempre va a ser necesario… Así que nos adaptaremos… (jejeje)

LAS 5 DEBILIDADES DE LOS HERMANOS PUERTES

LAS 5 DE TONI

Una canción. Cada época me obsesiono con una canción. Ahora un remix de Russian Red, John Michael (Eme & David Van Bylen Remix).

Una película. Seven de David Fincher.

Una fotografía: Dave Hill. www.davehillphoto.com

Un libro: Novela negra, los autores nórdicos me gustan, me enganché con Camilla Läckberg y Stieg Larsson, ahora Lorenzo Silva.

Un vídeo viral: Más que un vídeo en concreto me gusta como realizador de publicidad y cine, David Fincher.

LAS 5 DE VICENTE

Una canción: Uprising de Muse

Una película: Requiem for a dream.

Una fotografía: En general todas las vistas desde el espacio; en particular la de la astronauta Tracy Caldwell-Dyson viendo la Tierra.

Un libro: Guácala, de mi amigo Óscar Martínez Vélez.

Un vídeo viral: “The Kiss” de Vodafone.

Si quieres conocer más a Microfilm 2.0 pásate por su página web: www.microfilmdospuntocero.es

Desde el departamento SEO de äbranding hemos elaborado este decálogo de los mitos más comunes sobre prácticas SEO que se llevan divulgando por la red en los últimos años y que consideramos erróneas para posicionar una página web. Allá vamos:

1. El posicionamiento SEO solo se hace una vez y sirve para toda la vida

Esta afirmación es falsa ya que, en primer lugar, el algoritmo de Google está en continuo cambio, por lo que las prácticas de SEO que son válidas hoy probablemente no sirvan dentro de unos años.

El ejemplo más reciente lo tenemos en la decisión de Google de penalizar las páginas web que no son responsive (puedes leer la información completa sobre este tema en nuestro post “Responsive Design, sí o sí”).

2. Una web necesita para posicionarse 6 meses de trabajos SEO

Esta idea tan popular también la podemos considerar errónea. Piensa que tu web de empresa no está sola en Internet por lo que el tiempo de dedicación mensual que necesita para posicionarse en los primeros puestos también dependerá, en parte, de las acciones SEO que esté realizando la competencia.

3. El SEM influye en el SEO

El SEM (véase la franja amarilla en Google donde pone “Anuncios”) consiste en la creación de anuncios de pago para que estos aparezcan en la parte superior y lateral de la página de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es falso que si inviertes en SEM, tu web se posicionará antes en los resultados de búsqueda naturales.

4. El SEO es barato o requiere una inversión muy baja

Este punto cabe matizarlo. El SEO ni es barato ni requiere una inversión muy baja. Es cierto que el SEO es una de las acciones de marketing online con mayor ROI (si estás posicionado por los términos que buscan los internautas) pero, como comentábamos anteriormente, “no estás solo en Internet” por lo que deberás estar a la altura de tu competencia e invertir en: tener una web atractiva y navegable para los usuarios e invertir tiempo en actualizar tus contenidos, entre otras acciones SEO.  Por lo tanto, nuestro consejo es que huyas de aquellos que te prometan grandes resultados en poco tiempo por una irrisoria inversión.

5. El Social Media y el SEO no tienen nada que ver

En realidad, sí tienen bastante que ver. Haz una búsqueda aleatoria y mira cómo los artículos con más ‘Me Gusta’ o ‘Comentarios’ aparecen los primeros. Además, seguramente también encuentres algún perfil de Google +1, Facebook o Twitter.

Y es que los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios los resultados que sean útiles para ellos, y una manera que tienen para detectar estos contenidos de calidad es a través de las señales sociales que han realizado otros internautas.

6. Para posicionar una web lo que hace falta es tener muchos enlaces desde diferentes sitios web

La creación de enlaces desde sitios web externos a tu web es una técnica SEO conocida con el nombre de Linkbuilding o Linkbaiting (si pagas para que te enlacen) que debe de realizarse con extrema precaución y siempre con conocimiento de que donde estamos poniendo un enlace a nuestro sitio web no esté penalizado por Google u otros buscadores. De modo que: Ojo con los malos SEO que intentan venderte sus granjas de enlaces. En el linkbuilding lo que importa es la calidad y no la cantidad.

7. Lo que más cuenta en la optimización On Page es tener un dominio que contenga la palabra clave por la que quiero posicionarme

Tener tu empresa bajo un dominio que contenga la palabra clave por la que quieres posicionarte puede mejorar tu posicionamiento SEO, sin embargo, hace tiempo que Google ha restado importancia a los dominios o URL´S optimizados. Es decir, si puedes comprar un dominio con la palabra clave que deseas posicionar aprovéchalo, pero no es definitivo para posicionarte.

No obstante, si quieres saber cuál es la clave en el posicionamiento SEO On-Page se llama CONTENIDO. A través de un blog u otro tipo de soporte, mantén tu web al día con contenido interesante que invite a seguir leyendo y a compartirlo en las redes sociales.

8. Hay que meter todas mis keywords en los textos varias veces, aunque sea con calzador

Las palabras claves “metidas con calzador” en los textos hacen en realidad un flaco favor al SEO. Los textos sobreoptimizados son detectados y penalizados por los motores de búsqueda, y además son poco útiles para tus potenciales clientes.

9. Puedo coger los textos u artículos de mi competencia o proveedor, cambiar algunas palabras y los buscadores los aceptarán como propios mejorando mi posicionamiento natural

En penúltimo lugar, destacar de nuevo la importancia de evitar duplicar o copiar contenido de otros. Un abuso de esta práctica te puede conducir con mucha probabilidad a que Google y otros buscadores desindexen tu web y no tengas forma de volver a hacerla aparecer. En caso de desaparecer tendrías que comprar un nuevo dominio, cambiar de servidor, cambiar datos de facturación, crear una nueva web, entre otros… Por tanto, no te recomendamos realizar esta práctica.

10. Se puede dejar el SEO en manos del departamento informático de mi empresa

Los informáticos evidentemente por su formación web pueden tener conocimientos SEO y te pueden ayudar en ciertos aspectos, pero si lo que quieres es una auténtica estrategia SEO (y ser, por ejemplo, el primero en aplicar los cambios a tu web que afecten al posicionamiento tras un cambio de algoritmo) lo que necesitas es un Consultor SEO Profesional.

¿Estás pensando mejorar el posicionamiento SEO de tu página web? Consúltanos .

Parece increíble que hace tan sólo una década y media Apple intentaba aterrizar en España, el ordenador más popular era el Atari 520 y el programa más usado entre diseñadores fuera Caligraphic. Hoy que Apple cantidad récord de nueve millones de nuevos iPhone 5s e iPhone 5c tan sólo tres días después del lanzamiento, smartphones y tablets forman parte de nuestra vida diaria y se comparten decenas de proyectos por minuto en Behance, la red social por excelencia del mundo del diseño. Estos grandes saltos nos recuerdan la velocidad tecnológica en la que andamos sumergidos y nos sirve de excusa para analizar cómo ha evolucionado el diseño editorial en äbranding.

Desde la perspectiva actual, parece prehistórico ese proceso en el que se picaba el texto, se montaban las columnas sobre una retícula, se cortaban y pegaban, en forma de collage, fotografías y otros elementos para preparar la composición final que se enviaba a imprenta. La realidad es que estamos hablando de finales de la década de los 90.

También perece una broma recordar que se trabajaba con disquetes, esa maravilla tecnológica que tanto dio de sí y que obligaba a cargar con ellos de lado a lado. La velocidad vertiginosa de evolución de la tecnología sigue sorprendiendo aún más si rebobinamos en la trayectoria de äbranding y traemos al presente varios proyectos de diseño editorial.

Fue en esos años cuando äbranding, por aquel entonces adisseny i comunicació, editaba la revista Espacio o el Boletín de Graduados sociales, proyectos que hoy nos recuerdan cómo era diseñar pensando en la producción en imprenta, teniendo en cuenta la trama de puntos o pensando en el soporte final, el tipo de papel que era más idóneo, si se limitaba a 1 o 2 tintas, o evoca la imagen del técnico parando máquinas si había alguna errata en la impresión… Nostalgia de la buena. Desde el punto de vista del profesional, se necesitaban un mayor número de conocimientos técnicos, no sólo de diseño, si no de materiales, soportes y sus distintos comportamientos ante las tintas para que el resultado final fuera el óptimo.

El siguiente paso fue la popularización del programa de autoedición Quarkexpress, en particular, la versión 3.3 fue un hito que representaba una versión estable y que se convirtió en un estándar de la industria durante una época. En ese momento, se componía la maqueta previamente escaneada y se preparaba para imprimir en blanco y negro en papel de acetato, que, a través de distintas aplicaciones de luz en una plancha, ya estaba listo para el revelado.

El lanzamiento del formato pdf de Adobe, que se estableció de forma progresiva como formato de salida estándar del sector de la edición por iniciativa de la Organización Internacional de Estandarización, supuso la creación de los primeros índices y links internos y la publicación de periódicos, revistas, boletines… En äbranding se editaron multitud de libros, catálogos, tabloides, etc., así como muy variados proyectos para CC.OO. o la Universidad de Valencia.

La popularización del pdf digital básico va unida al cambio de soporte final, de disquete a cd, a través de los que se visualizaba una revista o un libro en un ordenador personal.

El cambio más radical fue la aparición de InDesign, la alternativa de Adobe a Quarkexpress presentada como “el nuevo estándar de la maquetación profesional para el próximo milenio”,  ya que se modifican totalmente las pautas de maquetación: se pasar a diseñar pensando en pantalla, con tipografías más grandes, teniendo en cuenta los distintos tamaños de las imágenes. Sus valores más destacados son que minimiza las idas y venidas a otras aplicaciones y que ofrece un manejo sencillo e intuitivo.

Además, de forma paralela el desarrollo de Internet y el crecimiento del uso del pc entre los usuarios provocaron que se pudiera subir un diseño a la Red y realizar cambios en continuidad, corregir, ampliar… Abaratando los costes de producción.

El presente está liderado por las App Kiosco a través de las que una publicación adquiere una dimensión mundial ya que puede ser visualizada y descargada desde cualquier soporte, desde cualquier lugar, por lo que desde una fase de preproducción ya se diseña específicamente para dispositivo móvil (tablets, smartphones…): Responsive Design, calidades de las fotos, extensión de los textos, integración de vídeos y otros contenidos multimedia… Como nuestra publicación, älife.

Si tienes un proyecto para el que necesitas nuestro servicio de diseño editorial, ponte en contacto con nosotros aquí.

 

*Reportaje extraído del número 3 de nuestra revista digital älife.

El responsive design o diseño web para móvil, ya no es solo una tendencia sino una necesidad. Según el estudio “Consumo Móvil en España 2014” realizado por la consultoría Deloitte, “España es el cuarto de los países desarrollados en penetración de smartphones, con un 85%… Casi veinte millones de propietarios de smartphones miramos el móvil más de cincuenta veces al día; casi cinco millones lo hacemos nada más levantarnos (sobre todo entre los más jóvenes) y muchos de nosotros reconocemos mirar el teléfono móvil antes de apagar la luz por la noche”.

Resulta por tanto indiscutible que el uso móvil desde hace un tiempo está ocupando un lugar privilegiado entre los usuarios de Internet, desplazando cada vez más a los ordenadores de escritorio.

Es por ello que Google advirtió el pasado 26 de febrero en su blog oficial que a partir del 21 de abril modificará su algoritmo para dar prioridad a los sitios que cuentan con una versión adaptada para móviles, afectando por tanto negativamente al posicionamiento SEO de las empresas que no sigan sus directrices.

“Cuando se trata de buscar en los dispositivos móviles, los usuarios deben obtener los resultados más pertinentes y oportunos. A medida que más personas utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, nuestros algoritmos tienen que adaptarse a estos patrones de uso”, señaló Google.

Esta medida, en definitiva, sigue la línea en la que el gigante estadounidense está trabajando desde hace unos meses cuando empezó a avisar a los usuarios en los resultados de búsqueda móvil si un sitio web poseía contenido no soportado por la tecnología móvil.

 ¿Cómo puedes saber si tu web es Mobile Friendly?

Aquellas empresas que quieran conocer si su web es amigable para el uso móvil pueden utilizar la herramienta que Google ha puesto a disposición de los usuarios. Solo se debe introducir la URL de la página que se desee analizar y el sistema devuelve en cuestión de segundos la situación en la que se encuentra junto a varias recomendaciones (en el caso de necesitarlo).

¿Qué aspectos de marketing debes de tener en cuenta en el diseño de tu web para móviles?

Por otro lado, es importante que a la hora de crear tu web responsive tengas en cuenta los siguientes aspectos:

1. Desarrolla tu web móvil pensando en las necesidades de los usuarios. No basta con tener la web con formato móvil, sino que debes distribuir los contenidos de manera que facilites la navegación de estos.
2. Adapta tu analítica web a los usuarios para móvil con objetivos de marketing online específicos para ellos. Por ejemplo, registra las llamadas telefónicas que percibes a través de las búsquedas móviles.
3. Elabora una estrategia de posicionamiento natural SEO, pensando en las búsquedas de los usuarios móviles.

 

En äbranding diseñamos webs responsive para nuestros clientes (Robotnik, Tarazona, Decco Iberica, entre otros). Si estás interesado en adaptar tu web para móvil, ponte en contacto con nosotros.

La fuerza de unos planos de cámara creativos, junto a un guión perfectamente creado para la ocasión, que permite transmitir a través de una historia todos los valores de una marca. Esta es la fuerza del vídeo marketing. El vídeo se impone como formato al servicio de las marcas y lo demuestra un estudio, el primero sobre el uso del vídeo en la publicidad online en España.
Coordinado por IAB, TNS y Adman Media, el estudio está basado en una encuesta realizada a directivos de las más importantes empresas B2B y B2C y se tiene en cuenta tanto datos de 2013 en comparación con datos de 2014, como las tendencias que dominarán el 2015. Algunos datos son muy reveladores.

Comencemos con unos datos generales: 9 de cada 10 profesionales afirma que el vídeo online tiene un impacto positivo en su empresa. En concreto, el primer objetivo con el que se realiza un vídeo es para construir branding y en segundo lugar notoriedad de marca. Por fin parece que la conciencia de hacer branding se instaura en España. Otros objetivos en los que se piensa a la hora de decidir invertir en vídeo marketing es generar engagement, para lanzar nuevos productos, dar mayor información de la empresa y la fidelización.

Durante 2014, el presupuesto invertido en la realización de vídeos online ha aumentado un 38,5 % y se prevé un ritmo de crecimiento de cara a este 2015. El 49% de los encuestados asegura que elevará el presupuesto este año y el 78,1 % afirma que invertirá en este sentido.

Gracias a la rápida distribución que propicia Internet y al grado de aceptación que recibe por parte del público, el vídeo online se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchas marcas y negocios. Sólo el 12,5% de los encuestados afirmó que no han utilizado el vídeo en ninguna de sus acciones. Confirmamos: el vídeo marketing es la estrella del 2015.

Si necesitas un vídeo para tu negocio, contáctanos aquí y hablamos. 😉

Aquí puedes conocer nuestro último proyecto de vídeo marketing para Avaesen:

*Podrás acceder a este reportaje completo en el próximo número de nuestro magazine digital älife.

En base al estudio realizado por AEBRAND, Asociación española de empresas de branding, titulado “La salud del branding en España“, queremos dar nuestro punto de vista, fruto de nuestro día a día en la agencia, en comparación con las conclusiones que ofrece el informe.
Un punto de partida que nos parece interesante, recogido del propio estudio es este: “En los últimos años, las marcas corporativas han ido cobrando paulatinamente mayor relevancia. Sin embargo, el rol que éstas deben desempeñar, así como los criterios a seguir para su correcta gestión, siguen a veces sin estar claros, a pesar de tratarse de un activo estratégico cada vez más crítico para las compañías.” No podemos estar más de acuerdo con esta afirmación. En nuestro día a día nos enfrentamos constantemente con el hándicap de la confusión en torno al término branding, cómo determina cualquier estrategia empresarial o de qué manera ayuda a las compañías a conseguir sus objetivos.

Partimos de algunas de las conclusiones del estudio realizado:

–          La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio.

–          Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan por el
compromiso no solo de la Alta Dirección, sino de todos los directivos de las áreas funcionales de la organización.

–          La relevancia de la marca se ve acentuada en aquellas compañías que se enfrentan al reto de la internacionalización.

–          Los skateholders más influyentes son los consumidores finales y el recurso empleado en mayor medida son los valores corporativos.

–          En el futuro las compañías planean invertir en una amplia gama de servicios de branding como programas de engagement o cultura de marca, internacionalización, valoración financiera, o auditorías o diagnósticos de marca.

–          En general, parece que las empresas cuentan con una cultura de marca claramente definida, que se comunica y comparte con todos los empleados.

Nosotros, a partir de nuestra experiencia como agencia de branding en España percibimos una realidad recogida en estos cinco puntos:

–          La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial tiene relevancia en empresas grandes, mucho menos en pequeñas y medianas. Aunque hemos visto la progresión del crecimiento de clientes locales con empresas familiares.

–          No es muy común ver a los distintos departamentos de una compañía, al margen del propio de marketing y comunicación, implicados en el desarrollo de los valores corporativos.

–          Si se vislumbra una apuesta firme por el branding en compañías que se proponen arrancar o consolidar un proceso de internacionalización.

–          El término branding no se conoce ni maneja fuera del sector. Términos como marca corporativa o cultura empresarial si están más asentados fuera del sector del marketing.

–          En ocasiones cuesta hacer comprender a los clientes la importancia de sus valores corporativos en la consecución de sus objetivos empresariales. Por tanto, es complicado transmitir el valor real de los servicios de branding.

En conclusión, vemos que hay ciertos aspectos en los que sí coincide nuestra actividad como agencia de branding en España con el informe de AEBRAND. Por otra parte, el camino es arduo todavía: hay que seguir haciendo didáctica del branding para que el término y lo que se asocia al mismo llegue a asentarse en la cultura empresarial española.

Fuente: AEBRAND.

Cinatur Group, Fomesa, Decco y Ecoribera son las cuatro empresas que han confiado en nuestro servicio Brand Experience para participar en la VI edición de Fruit Attraction 2014, celebrada en IFEMA (Madrid) entre los días 15 y 17 de octubre.

äbranding ha creado cinco stands sencillos y personalizados como claro ejemplo de que con un presupuesto ajustado un proyecto puede seguir resultando atractivo gracias a experiencia y creatividad.

La dimensión de esta cita confirma su consolidación con la participación de 800 empresas expositoras y un incremento del 26% en el espacio contratado, así como con la asistencia de empresas procedentes de todo el mundo, por lo que sigue siendo una plataforma idónea para afianzar y establecer relaciones profesionales del sector hortofrutícola.

¿Te has fijado en que cuando introduces una búsqueda en Google en muchas ocasiones los primeros resultados son vídeos de Youtube? Aunque el universo audiovisual en la Red no se reduce a Youtube, sí es esta plataforma, por ser propiedad de Google, la que más ayuda a las marcas y empresas a aparecer en los primeros resultados del buscador líder. Desde nuestro departamento SEO en valencia os ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar el posicionamiento SEO de vuestra web a través del vídeo marketing.

Have you noticed that when you type a search on Google on many occasions early results are Youtube videos ? Although the audiovisual universe on the Net is not reduced to Youtube , yes it is this platform , being owned by Google , which further helps brands and companies to appear in the top results of search leader . From our SEO department in valencia we offer some recommendations to improve the SEO of your SEO through video marketing.

La producción de vídeos de calidad parece ser una tarea de proporciones y presupuesto muy elevado que una mediana o pequeña empresa o marca difícilmente cree poder asumir. La realidad es que a partir de un presupuesto y unos requerimientos técnicos asumibles se puede conseguir un resultado de gran calidad que sirve, además de elemento corporativo importante de la marca, como parte esencial para posicionarla mejor en Google. Por tanto, dentro de una estrategia digital, el vídeo marketing es vital.

Entonces, ¿cómo podemos mejorar el posicionamiento SEO a través del vídeo marketing? Existen varias claves que ayudarán a un contenido audiovisual a posicionarse en Google:

1. Escoger un título apropiado que contenga las palabras clave y optimizarlo periódicamente

2. Añadir una descripción adecuada y poner correctamente los datos de contacto

3. Incluir el enlace a la página web

4. Usar etiquetas que no incluyan guiones y optimizarlas periódicamente

5. Para aumentar el número de reproducciones es esencial difundirlo a través de redes sociales, así como publicar un post o noticia con el vídeo incrustado en la página web

6. Hay que tener en cuenta la calidad del vídeo, siempre HD

7. Envío del vídeo en notas o comunicados de prensa

En äbranding ya hemos incluido el vídeo marketing en las estrategias de nuestros clientes con resultados muy positivos. La Asociación de empresarios Instaladores Eléctricos, Telecomunicaciones y Energías Renovables de Valencia, Aselec, es uno de los últimos clientes para los que hemos realizado un vídeo corporativo con este resultado:

Otros clientes de äbranding escogieron integrar el vídeo marketing en su estrategia digital por lo que realizamos los vídeos corporativos de Miboo, sistema de organización y control de gestión para empresas instaladoras y de servicios, del fabricante de silllones Tajoma o del productor y distribuidor de fertilizantes Tarazona.

¿Quieres conocer más proyectos? Visita nuestro portfolio.