El storytelling es una herramienta muy importante para el branding de tu marca, ya que te permitirá contar historias de un modo original y conectar realmente con tu público objetivo, creando un vínculo emocional con el que transmitirás confianza y mostrarás tu lado más cercano.

En la actualidad, las historias cada vez desempeñan un papel más importante en las empresas y marcas. Es a través del storytelling donde se puede contar una historia con la que será más sencillo captar la atención del público y conseguir un gran impacto sobre los consumidores.

A continuación, te contamos todo lo que debes saber sobre esta herramienta tan importante que no debería faltar en tu estrategia de comunicación.

¿Qué es el storytelling?

Podríamos resumir el storytelling como el arte de contar historias, destacando como una herramienta de marketing digital que ha cobrado una gran importancia en los últimos años gracias a su efectividad para explicar algo, para conectar con el público y para generar emociones. Porque es un hecho que con una historia bien contada se consigue un mayor impacto.

Y es que, ¿en cuál de las dos siguientes tiendas online comprarías una raqueta de tenis?

Tienda online X: Hola, somos la tienda online X y vendemos raquetas de tenis.

Tienda online Y : Hola. Somos amantes del tenis, que es una verdadera pasión para todo el equipo de tienda online Y. Nos iniciamos en este deporte cuando éramos pequeños, y desde entonces hemos estado ligado a este deporte. Tras no cumplir el sueño de convertirnos en profesionales, decidimos crear esta tienda en la que encontrarás los productos de tenis que a nosotros nos hubiera gustado encontrar. El tenis es nuestra pasión y queremos que también sea la tuya.

A priori, simplemente por el mensaje que transmiten, por la tienda online Y, ¿verdad? De hecho, es probable que incluso estuvieras dispuesto a gastar algo más, ya que da la sensación de que el vendedor tiene un mayor conocimiento sobre los productos que vende y que le dedica mucho más cariño a su tienda.

En definitiva, el storytelling es la narración de una historia de forma estructurada que se utiliza para transmitir un mensaje a través de diferentes sucesos, que pueden ser reales o ficticios.

A continuación, dejamos una serie de tips que te ayudarán a diferenciar el storytelling de lo que no lo es:

• Información relevante para el lector presentada en una narración.
• Una historia que representa a tu marca y motiva a tu equipo.
• Habla sobre tus clientes.
• Genera emociones y provoca una conexión.
• La historia tiene un principio, un nudo y un desenlace.
• Provoca interacción entre los clientes y la marca.

¿Cuál es la estructura del storytelling?

Como hemos comentado, el storytelling es una historia que se cuenta de forma ordenada y que tiene como objetivo captar, atraer y convencer a las personas que la lean o vean.

Por ello, como cualquier otra narrativa, el storytelling debe contar con una estructurada perfectamente definida para conseguir los resultados esperados:

• Inicio: la historia debe comenzar presentando la situación, el entorno y los participantes.
• Contexto: hay que incluir detalles que ayuden a comprender la situación.
• Aparición del héroe: no tiene que ser una persona necesariamente, sino que puede ser un concepto, un producto, un servicio o cualquier otra idea que se quiera transmitir.
• Final: la historia debe contar con una conclusión que ponga fin a el mensaje que se ha expuesto.
• Moraleja: aunque no es obligatoria, incluir una moraleja ayudará a reforzar el valor de la historia contada.

Esta estructura ayudará a tu empresa a darle un mayor valor a los productos o servicios, mejorando la manera de exponer las necesidades de los consumidores y cómo puedes satisfacerlas.

¿Por qué el storytelling es tan importante para el branding? 

Refuerza la confianza en tu marca

Son muchos los consumidores que se muestran reticentes ante las tiendas online y buscan elementos que generen confianza. Y, una de las formas más eficaces de conseguir que los clientes confíen en tu marca es a través del storytelling, que será recibido como un sello de calidad.

Un lenguaje universal que ofrece múltiples posibilidades y te ayuda a crear un sentido de comunidad entre un amplio grupo de personas que, de otra forma, no se uniría, creando sensación de pertenencia.

Destacas frente a la competencia

Otra de las principales ventajas del storytelling es que te ayudará a diferenciarte y a destacar frente a la competencia, y es que si tienes una buena historia detrás que sea capaz de inspirar, motivar y de simplificar un mensaje, es mucho más probable que los consumidores opten por tu empresa antes que por la de la competencia.

En este sentido, puedes apostar por el storytelling para la página “sobre nosotros”, que cada vez tiene una mayor importancia en las empresas, ya que a través de ella es como nos presentamos al público.

Crearás una marca

Además de generar confianza y destacar frente a la competencia, el storytelling es clave para crear una marca y, sobre todo, para que te consideren una marca, algo fundamental en un momento en el que una persona tiene multitud de tiendas online entre las que elegir.

Si te conviertes en marca dejarás de ser un negocio más, lo que hará que el valor de tu negocio aumente, consiguiendo que tus clientes se identifiquen más con tu empresa y que se acaben convirtiendo en fieles seguidores.

Si te gustaría que tu empresa comenzase a contar historias, en nuestra agencia de branding sabemos cómo conectar con tu audiencia a través de las palabras.

Según un estudio de We Are Social, cada 15 segundos una persona se registra en alguna red social, y una de cada dos personas en todo el mundo tiene presencia en las redes sociales, o lo que es lo mismo, más de 3,78 mil millones de personas. Así mismo, los usuarios pasan una media de siete horas al día en Internet, de las cuales, dos horas y media están en las redes sociales.

Estos datos no hacen más que demostrar la importancia que tienen las redes sociales en el branding de cualquier empresa, ofreciendo infinidad de ventajas que no deberías desaprovechar. Te ayudarán a llegar al público, aumentar tu audiencia, establecer comunicaciones, dar a conocer tus productos o servicios y, en definitiva, a aumentar tus ventas.

La importancia de las redes sociales en el branding

Una buena estrategia de marketing en redes sociales es clave para mantener una relación más cercana con tus clientes, así como con los clientes potenciales y con el buyer persona.

Las redes sociales tienen un enorme potencial para el branding, y es que, aproximadamente el 40% de los usuarios recurren a las redes sociales para buscar e informarse sobre nuevas marcas, productos y/o servicios.

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok y el resto de plataformas son excelentes aliadas para mejorar tu imagen de marca, la reputación y la autoridad, siendo importante publicar contenidos de calidad con regularidad, que resulten interesantes para los usuarios y sean capaces de plasmar la identidad de marca, lo que ayudará a generar una relación de mayor confianza. Cuanto más contenidos de calidad publiques, más posibilidades tendrás de que los clientes potenciales visiten tus perfiles.

Más del 80% de los consumidores se comprometen con publicaciones que reflejan la personalidad de una marca y, al contar con público interesado en la marca, es mucho más fácil segmentar la audiencia, detectar seguidores falsos y llegar a usuarios específicos que compartan tus valores, aumentando las interacciones y mejorando tu posicionamiento.

Además, una estrategia eficaz en redes sociales puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los buscadores, especialmente si en tus publicaciones incluyes enlaces a tu web o blog, lo que se traducirá en una mayor cantidad de tráfico orgánico, obteniendo más visitas y, lo más importante, la calidad de las visitas.

En resumen, las redes sociales te permitirán mejorar tu imagen, reputación y autoridad de marca, aumentarán las interacciones con los clientes y con los potenciales clientes, y mejorarán tu posicionamiento en los motores de búsqueda, apareciendo en los primeros resultados.

Cómo aprovechar al máximo las redes sociales en tu estrategia de branding

Una vez conocemos la importancia que tienen las redes, desde äbranding te vamos a dar 5 consejos clave para aprovechar al máximo las redes sociales en tu estrategia de branding. Esto te ayudará a conseguir el mejor posicionamiento en la mente de tu público y una sólida reputación de marca, creando vínculos emocionales que generarán confianza entre tus clientes.

1. Define tu identidad de marca

El primer paso es definir una identidad de marca para todos los perfiles que esté en sintonía con la personalidad, la visión y los objetivos de tu empresa. Es importante que todos los perfiles que tengas en las diferentes redes sociales en las que estés presente mantengan el mismo sello para no crear confusión y para que seas fácilmente reconocible.

Estos son algunos consejos para mantener una misma identidad en cada perfil de redes sociales:

• Utiliza el mismo nombre y los mismos colores en todas tus redes.
• Transmite siempre el mismo mensaje de marca.
• Adapta el tono que utilices a las características de cada red social.
• Mantén tu marca participativa e interactúa con la audiencia.

2. Acerca tu marca y hazla más personal

Los usuarios buscan autenticidad en las redes, por ello es importante esforzarte por humanizar tu marca y hacerla más personal, lo que te ayudará a mostrarla de un modo más natural y también a acercar a las personas a tu empresa. Una forma de conseguirlo es aumentando la interacción con los clientes.

3. No dejes de probar

Es fundamental realizar todo tipo de pruebas constantemente con las diferentes formas disponibles para llegar al público, con el objetivo de encontrar la más adecuada y la que te ofrezca mejores resultados según los intereses de un público concreto. Esta es una de las claves del éxito de tu estrategia de branding en redes.

4. Apóyate en influencers

Los influencers son los mejores aliados para acercar al público a tus redes y dar a conocer tu marca, ya que está demostrado que el público mantiene un vínculo sólido con rostros famosos a los que admiran y siguen a diario, así como que tienen muy en cuenta los consejos que comparten.

Relacionar tu marca con ciertos influencers te ayudará a ganar confianza entre los clientes y a mejorar tu imagen de marca, consiguiendo el máximo impacto posible.

5. Recurre al SEO

Las redes sociales son utilizadas por los buscadores, por ello debes potenciar el SEO en tu estrategia con el objetivo de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda y aparecer en las primeras posiciones, lo que aumentará enormemente tu visibilidad y el tráfico de calidad que recibas de forma orgánica.

Es importante que utilices palabras claves relacionadas con las publicaciones que realices, lo que ayudará a que los usuarios te encuentren de una forma mucho más sencilla. Puedes incluirlas tanto en las descripciones como en los títulos de las imágenes. Así mismo, apóyate también en los hashtags, ya que estas etiquetas son clave para encontrar y posicionar el contenido.

La publicidad digital hace referencia al marketing a través de los canales online, y se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de las empresas para darse a conocer, llegar al público objetivo o aumentar el reconocimiento de marca.

Con diferentes canales y plataformas que permiten llegar al cliente potencial de un modo muy eficaz, una de las mayores ventajas de la publicidad digital es su gran capacidad de segmentación, clave para enfocar la publicidad a personas que realmente estén interesadas en tus productos o servicios.

Con el auge de Internet y las redes sociales, la importancia de la publicidad digital ha aumentado enormemente en los últimos años, pero, todavía son muchas las empresas que no apuestan por ella, principalmente, por desconocimiento y porque no son conscientes de los verdaderos beneficios que puede ofrecer.

Por ello, en äbranding, como agencia de marketing y publicidad digital especializada, te vamos a dar 10 claves para comprender la publicidad digital.

1. Alcance

La publicidad digital no tiene límites, y con un anuncio digital podrás llegar a usuarios de cualquier parte del mundo, lo que te permitirá aumentar enormemente el alcance y la visibilidad de tu empresa, ayudándote no solo a divulgar tu marca, sino también a aumentar las ventas.

2. Segmentación

La capacidad de segmentación es uno de los mayores puntos fuertes de la publicidad digital, y también uno de los principales puntos de diferenciación frente a la publicidad convencional.

Podrás dirigir tus anuncios a tu público objetivo, haciéndolos llegar a personas que realmente estén interesadas en lo que ofreces. Esto te permitirá aumentar enormemente la rentabilidad de cada anuncio, puesto que muchas de las personas que los verán es muy probable que acaben realizando la acción que buscas.

Para ello, el posicionamiento SEM es una de las mejores técnicas de inversión en publicidad, permitiéndote mostrar tus anuncios en función de la búsqueda de una palabra clave concreta.

3. SEM

Uno de los formatos de publicidad digital por excelencia al crear anuncios escritos, el SEM consiste en crear campañas de anuncios por clic en buscadores como Google. Su ventaja más destacad es que, al basarse en la búsqueda de palabras clave por parte de los usuarios, ofrece respuestas a sus verdaderas necesidades.

4. Cobro por resultados

A diferencia de lo que ocurre con la publicidad convencional, con la publicidad digital únicamente pagas por resultados, y no necesitarás realizar ninguna inversión por adelantado. Tendrás que pagar al medio en función del número de clics o visitas que haya recibido tu anuncio, teniendo tres formatos entre los que elegir:

• Costo por clic (CPC): únicamente pagas por los clics que reciba el anuncio.
• Coste por mil impresiones (CPM): pagas una vez que el anuncio lo hayan visto mil usuarios, independientemente de que hayan hecho clic o no.
• Coste por adquisición (CPA): pagas cuando hayas conseguido el objetivo final de la campaña, como puede ser la compra de un producto, la descarga de un material, etc.

5. Medición

Otra de las principales ventajas de la publicidad digital es que puedes medir y cualificar los resultados de tus anuncios, lo que significa que podrás conocer si realmente tus anuncios están funcionando y te están ofreciendo los resultados esperados.

Te proporciona una gran cantidad de información, pudiendo saber con exactitud cuántas personas han visto el anuncio, cuántas han clicado sobre él, cuántas ventas has obtenido a través del anuncio, etc.

6. Fidelización

Gracias a la segmentación y a permitir realizar anuncios personalizados para un público objetivo determinado, la publicidad digital favorece la fidelización de los usuarios, ayudando no solo a aumentar las ventas, sino también a que los clientes ya existentes sigan confiando en tu empresa y tengan una mejor percepción sobre ella.

7. Prueba y error

Con los anuncios digitales podrás realizar todo tipo de pruebas y, en función de los resultados obtenidos, hacer los ajustes necesarios.

Tienes la posibilidad de realizar una evaluación con una pequeña prueba de la audiencia con un anuncio, una landing, un post, etc. De esta forma, podrás saber qué es lo que mejor funciona y lo más rentable.

8. Flexibilidad y rapidez

También hay que destacar que los anuncios digitales son más flexibles y más rápidos que los convencionales. Podrás modificar los anuncios con total libertad en cada momento en función de tus necesidades, a lo que hay que sumar que las campañas las crearás en solo unas horas o incluso minutos, estando visibles de manera instantánea desde la publicación.

9. Interacción

La publicidad digital favorece la interacción con el cliente, ya que al ver tu anuncio, podrá comunicarse directamente con tu empresa, sin necesidad de intermediarios. Esto favorece la confianza y aumenta las posibilidades de convertirlo en comprador.

10. Multitud de formato

Como hemos dicho, la publicidad online no tiene límites, y puedes crear anuncios en un sinfín de formatos, escogiendo el más adecuado en función del producto o servicio que quieras promocionar, así como el público objetivo al que te dirijas.

Si no le das a este modelo de publicidad la importancia que se merece, en nuestra agencia de branding contamos con todas las herramientas de publicidad digital que necesitas, y nos ponemos a tu disposición para crear una campaña totalmente hecha a medida, con la que tus clientes potenciales verán en Internet la mejor versión de tu empresa. Conseguiremos que te encuentre quien realmente quieres que te encuentre.

La comunicación corporativa debería ser una de las prioridades para las empresas, sin importar su tamaño o sector, ya que la comunicación es el pilar de toda empresa, especialmente en un mundo cada vez más digitalizado. Un pilar que en muchos casos pasa desapercibido y no se le da la importancia que merece.

Una buena comunicación a nivel corporativo tendrá un gran impacto sobre tus empleados, pero, también en el conocimiento y en la reputación de tu marca. Por ello, deberías impulsarla.

Y, aunque mucha gente tiende a confundirlos, lo cierto es que el branding es el mejor aliado de la comunicación corporativa. Sí, branding corporativo y comunicación no son lo mismo y, de hecho, podríamos decir que cada área depende de la otra.

Ambas trabajan juntas para crear una marca, definir su personalidad, establecer el tono de comunicación, etc., sin olvidarnos de otros elementos clave como el marketing o la publicidad.

Branding y comunicación corporativa, ¿en qué se diferencian?

Conscientes de que es habitual confundir ambos términos, a continuación, en äbranding te explicamos qué son el branding y la comunicación corporativa para que puedas diferenciarlos y conozcas cómo puede ayudarte cada uno.

¿Qué es el branding?

El branding es una técnica que se centra en crear la imagen de una marca, definirla, mostrar sus valores y diferenciarla de la competencia. Podemos decir que el branding se encarga de gestionar la forma en la que la marca se expone tanto a nivel estético como a nivel verbal.

Obviamente, el objetivo del marketing es construir una imagen de marca positiva, que tenga una personalidad clara que haga que sea fácilmente identificable, y lo primero que llegue a la mente del consumidor al pensar en sus productos o servicios.

Para conseguirlo, el branding se encarga de dar un estilo visual y verbal a la marca, seleccionando el tono más adecuado para expresarse y comunicarse.

¿Qué es la comunicación corporativa?

La comunicación corporativa se encarga de seleccionar los criterios para la creación de los mensajes que una empresa va a enviar a sus clientes, proveedores, colaboradores y empleados.

Una buena comunicación corporativa debe escoger las técnicas y el vocabulario adecuado para cada comunicación, diferenciando entre la comunicación a nivel interno y a nivel externo.

La comunicación interna hace referencia a la comunicación que se hace dentro de la empresa, como los comunicados a los empleados o a un departamento concreto. Mientras que la comunicación externa se dirige afuera de la empresa, a los clientes, proveedores, público objetivo, etc.

Su importancia es enorme, ya que las marcas comunican de manera consciente y también inconsciente, y una buena estrategia de comunicación corporativa es clave para para garantizar que todo comunicado se realizará correctamente.

¿Cómo influye el branding en tu comunicación corporativa?

De algún modo, podríamos decir que el branding marca el tono de comunicación de una empresa, ya que la forma y el tono con el que te comuniques tanto a nivel interno como externo influirá enormemente en la imagen corporativa que transmita. Y en ella puede estar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

El branding se centra en algunos de los elementos más importantes de una marca, como el naming, el logotipo, los colores coporativos o el marketing de contenidos.

Y, el tono de comunicación que utilices dependerá enormemente de todos esos elementos, ya que la forma de comunicación no debería ser la misma si el branding de tu empresa está destinado a un público joven o de edad avanzada.

Ambos influyen directamente en la imagen de marca y en el éxito de una empresa, por ello, en nuestra agencia de branding damos una gran importancia tanto al branding como a la comunicación corporativa en cada uno de los proyectos de construcción de marcas que afrontamos.

La sostenibilidad se ha convertido en algo fundamental para todo tipo de empresas independientemente del tamaño o sector, y no sólo porque mejora la imagen de cara al público o porque colabora con la preservación de nuestro planeta, sino también porque se ha demostrado que es muy rentable.

Una situación que ha provocado que cada vez sean más las empresas que realizan acciones ecológicas para fomentar la sostenibilidad y que estén optando por el “greenwash”, que es el término que se utiliza cuando una empresa se hace un lavado de cara a una empresa y se implantan medidas para que sea más respetuosa con el medio ambiente.

¿Te encuentras en esta situación? En ese caso, el green marketing es el mejor aliado para comunicar y dar visibilidad a las acciones sostenibles que realices en tu empresa, así como cualquier producto o servicio del que dispongas que tenga como principal objetivo proteger nuestro planeta.

¿Qué es green marketing?

El green marketing (marketing verde) es un tipo de marketing que se centra en realizar acciones más sostenibles por parte de las empresas, destinadas a reducir la contaminación y hacer del mundo un lugar mejor en el que vivir. Acciones que, por pequeñas que sean, tendrán una gran relevancia y ayudarán a mejorar la salud de nuestro entorno.

Para ello, es necesario saber comunicar esas acciones para darlas a conocer y conseguir que lleguen al público, que cada vez valora más a aquellas marcas que apuestan por la sostenibilidad, hasta el punto de que se ha convertido en un factor clave a la hora de comprar un producto o contratar un servicio.

Y, a continuación, vamos a compartir 10 ideas de marketing para apoyar la sostenibilidad de tu empresa, que te ayudarán a transmitir tu filosofía y valores sostenibles.

10 acciones de marketing para construir una empresa más sostenible

1. Forma un equipo verde

Una acción que ayudará a impulsar la sostenibilidad de tu negocio es formar un equipo de personas que se encarguen de inculcar una filosofía verde en el seno de la empresa, a través de una serie de actividades que ayuden a reducir la contaminación.

Es importante tratar que el resto del equipo también participe en el desarrollo y la implementación de esas actividades basadas en la sostenibilidad, así como fomentar la cultura sostenible y dejar claro que la sostenibilidad es uno de los principales valores corporativos.

2. Consigue certificaciones y etiquetas ecológicas

Otra acción muy beneficiosa es obtener certificaciones y etiquetas ecológicas y mostrarlas al público, porque de nada servirá implantar medidas para ser más sostenible, si después no se puede demostrar.

Es importante que los diferentes organismos avalen las medidas que toma la empresa para ser sostenible y ecológica y, para ello, es necesario cumplir con las diferentes normativas y reglamentos.

3. Instala placas solares

Reducir el consumo energético es una de las claves de la sostenibilidad y, una acción que te ayudará a conseguirlo y que además tendrá una gran visibilidad es instalar placas solares en tu empresa.

Una acción que demostrará que tu negocio está concienciado con la lucha contra el cambio climático, que reforzará la imagen corporativa y además te ofrecerá un importante ahorro económico.

4. Recicla y reutiliza

Si todavía no lo haces, fomenta el reciclaje y la reutilización de productos en tu negocio, con el objetivo de reducir la cantidad de residuos perjudiciales para el medio ambiente que acaban en el vertedero cada día.

Para ello, crea espacios de reciclaje con contenedores con separadores de plásticos, vidrio y cartón, lo que ayudará a crear el hábito de reciclar en el lugar de trabajo.

5. Merchandising sostenible

Una de las acciones más eficaces es crear merchandising sostenible, que te ayude a demostrar que eres una empresa eco friendly y que además, fomenten la sostenibilidad entre tus trabajadores y clientes.

El merchandising sostenible consiste en artículos promocionales respetuosos con el medio ambiente y el planeta, que estén fabricados con materias 100% orgánicas que no produzcan ningún tipo de daño no sólo durante su proceso de fabricación, sino tampoco al utilizarlos ni al desecharlos.

 6. Apuesta por el teletrabajo

El teletrabajo es beneficioso para nuestro planeta, ya que si los trabajadores se quedan en casa, no tienen que desplazarse a sus lugares de trabajo, lo que significa que no tendrán que utilizar sus coches. Estudios han demostrado que un teletrabajador elimina una media de 3.600 millones de toneladas de gases de efecto invernadero anuales causadas por los desplazamientos en coche.

7. Únete a movimientos sociales

Investiga e infórmate sobre acciones sostenibles que realicen otras organizaciones y únete a ellas. Trata de conocer el entorno social de tu empresa y trabaja en implementar programas sociales para mejorar le bienestar de las comunidades cercanas.

8. Crea y participa en eventos sostenibles

Una de las técnicas de green marketing y de Responsabilidad Social Corporativa más eficaces es crear y participar en eventos sostenibles, en los que la concienciación medioambiental esté presente en todo momento.

Son eventos que colaboran directamente con la sostenibilidad y en los que se trata de reducir al máximo todas esas acciones o productos que puedan tener un impacto negativo.

9. Utiliza un packaging sostenible

Otra de las acciones que tendrá una mayor visibilidad es comenzar a utilizar un packaging sostenible en tu empresa, que esté fabricado con materiales respetuosos, que cuente con un proceso de producción que minimice la huella de carbono y, por supuesto, sea reciclable.

10. Comunica tus acciones

Como hemos comentado al inicio del artículo, lo más importante para apoyar la sostenibilidad de tu empresa es comunicar las acciones que realices, para darles visibilidad y conseguir que lleguen al mayor número de personas posibles.

Aquí es donde entra en juego el green marketing que, a través de campañas de marketing específicas, se encargará de comunicar toda la información relacionada con el impacto medioambiental de una empresa.

En äbranding, como agencia green marketing, nos ponemos a tu disposición para ayudarte a transmitir el compromiso con el cuidado y la preservación del medio ambiente y la sostenibilidad de tu empresa, comunicando todas las iniciativas ecológicas y medioambientales que realices, siempre de un modo profesional y sobre todo, eficaz.

El posicionamiento de marca es un elemento clave que te permitirá estar presente en el mercado de manera consistente, lo que será una gran ventaja competitivo que te hará destacar y diferenciarte del resto.

Estrechamente alineado con el branding, posicionar tu marca reforzará tu identidad corporativa, lo que te ayudará a que permanezca en el pensamiento del público y a ser más reconocible, algo fundamental en un mercado cada vez más competitivo.

Dada su gran relevancia, en äbranding te contamos cómo hacer posicionamiento de marca de forma eficiente y te damos las claves para que puedas construir una marca cada vez más sólida, potente y exitosa.

Antes de nada, ¿qué es posicionamiento de marca?

Cuando hablamos de posicionamiento de marca, nos referimos al proceso con el que te diriges al público para consigues que tu marca esté presente en la mente de tus clientes, con el objetivo de crear una conexión positiva capaz de generar afinidad, emoción y diferenciarte de cualquier otro competidor.

Mucho más que crear un logo, un eslogan o elegir los colores corporativos, el posicionamiento tiene poco que ver con las características o la calidad del producto, ya que es posible que tu producto sea muy popular y valorado, pero que su posicionamiento sea nulo, y lo mismo ocurre con las marcas.

Mejorar el posicionamiento debería ser uno de los principales objetivos de toda empresa, porque que tu marca esté bien posicionada te ofrecerá los siguientes beneficios:

• Tu marca estará siempre presente en la mente del público, lo que te permitirá aumentar las ventas.
• Mayor reconocimiento y visibilidad de tu marca.
• Capacidad para llegar a una audiencia más amplia.
• Mayor autoridad en el mercado.
• Mejor reputación.
• Más credibilidad y confianza entre el público.

Cómo mejorar el posicionamiento de una marca

Una vez sabes qué es, cuál es su importancia y qué beneficios te ofrece, te vamos a contar cómo mejorar el posicionamiento de una marca desde cero.

¿Cuál es tu posicionamiento de marca actual?

El primer paso es realizar un análisis de posicionamiento de marca actual, ya que esto te proporcionará información fundamental para saber desde donde partes y para diseñar la estrategia que seguirás para tratar de mejorar tu posición en el mercado.

¿Cuáles son las necesidades de tu público objetivo?

Un punto clave es tener claro quién es tu público objetivo, definirlo y conocer sus necesidades y, para ello, las encuestas pueden ofrecerte una gran cantidad de información muy útiles y eficaces que te ayudarán a mejorar la experiencia de los usuarios. Ten en cuenta que tu estrategia debe ir enfocada a satisfacer esas necesidades y ofrecerles las cualidades que buscan en una empresa.

¿Quién es tu competencia?

Tras analizar tu marca, el siguiente paso será determinar y analizar a tu competencia para saber a quién te enfrentas realmente. Debes realizar una completa auditoría sobre tus principales competidores que te permita saber qué están haciendo y qué percepción tiene la audiencia sobre ellos, lo que te ayudará a saber cómo actuar para diferenciarte, sobresalir y disfrutar de otras muchas ventajas.

¿Cuál es tu esencia como marca?

Uno de los puntos diferenciadores para construir tu marca es identificar qué te hace diferente al resto y qué es lo que mejor funciona para tu negocio. Para ello, hazte las siguientes preguntas:

• ¿Qué aporta tu marca a las personas?
• ¿Qué es lo primero que les va a venir a la cabeza al pensar en tu marca?
• ¿Cuándo recurre la gente a tu marca?

Cuando tengas las respuestas a estas preguntas, podrás establecer por qué deberían elegir tu marca y no a la competencia basándose en su sistema de valores.

Todo esto recibe el nombre de esencia de marca y, en resumen, hace referencia a los sentimientos y emociones que las personas reciben al pensar en ti.

¿Cuáles son tus beneficios funcionales y emocionales?

Debes estar seguro de que conoces los beneficios funcionales y emocionales que ofrece tu marca, o mejor dicho, qué beneficios funcionales y emocionales recibirán los consumidores de tu marca.

Para ello, piensa en lo siguiente:

• ¿Cómo va a usar tus productos o servicios los consumidores?
• ¿Qué deberían esperar al hacer uso de ellos?
• ¿Qué van a sentir al hacerlo?
• ¿Qué deberían esperar después de hacerlo?

Por experiencia, te aseguramos que a mayor reflexión sobre los sentimientos de los consumidores y lo que reciben al relacionarse con tu marca, mejor será la alineación con el posicionamiento de marca. Centrarte en el público y en sus percepciones de tu marca es una de las claves del éxito.

Integra el posicionamiento de tu marca en tu estrategia de marketing con äbranding

Un elemento cada vez más crucial, en nuestra agencia de branding llevamos más de 15 años construyendo y posicionando todo tipo de marcas, contamos con un amplio equipo de profesionales expertos y con una elevada experiencia en cada materia, y con las herramientas necesarias para posicionar y mejorar tu reputación, consiguiendo que nadie la olvide y haciéndote mucho más potente para competir en cualquier mercado.

Si quieres una marca que sea única, contacta con nosotros, cuéntanos qué necesitas y te ofreceremos las mejores soluciones.

El video marketing está en auge y cada vez tiene una mayor presencia en las estrategias de marketing de las empresas, y no solo a través de TikTok e Instagram Reels, sino también de YouTube Shorts, una herramienta que está dando mucho que hablar y que se ha convertido en toda una tendencia que no deja de crecer.

Como era de esperar, YouTube no podía quedarse atrás ante la tendencia de los vídeos cortos, que vivió su momento de explosión con la pandemia, y en septiembre de 2020 lanzó YouTube Shorts, de lo que vamos a hablar a continuación en äbranding.

¿Qué es YouTube Shorts?

En septiembre de 2020 YouTube lanzó al mercado YouTube Shorts para competir directamente con TikTok e Instagram, y poco más de dos años después, podemos decir que lo ha conseguido. Básicamente es lo mismo, pero adaptado a YouTube.

Se trata de una sección dentro de YouTube que permite a los usuarios subir vídeos cortos de un máximo de 60 segundos y en formato vertical, utilizando únicamente sus smartphones. Para verlos, como en Instagram Reels y TikTok, simplemente hay que hacer scroll e irán apareciendo de forma inmediata.

Para ver y subir estos vídeos cortos no necesitas ninguna aplicación aparte, sino que puedes hacerlo desde la propia app móvil de YouTube, que también permite editarlos.

¿Cómo funciona YouTube Shorts?

Si has utilizado previamente Instagram Reels o TikTok, YouTube Shorts te resultará muy sencillo, ya que el funcionamiento es muy similar. Para subir un vídeo, puedes grabarlo directamente con la herramienta de creación de vídeos de YouTube o grabarlo con tu cámara y subirlo a la plataforma.

Es importante tener en cuenta que la duración máxima de los vídeos que grabes con la cámara de YouTube Shorts será de 15 segundos, aunque podrás grabar diferentes clips y después unirlos entre sí hasta alcanzar los 60 segundos de duración. YouTube recomienda limitar los vídeos a esta duración para que resulten más amenos para los usuarios, lo que aumentará las posibilidades de que los vean hasta el final.

Y, por supuesto, al igual que en el resto de plataformas, también incluye diferentes funcionalidades creativas que podrás añadir a tus videos:

• Música: permite añadir música a los vídeos, escogiendo entre millones de canciones con copyright, como en el resto de plataformas.
• Control de velocidad: puedes acelerar o ralentizar el contenido del vídeo.
• Temporizador: incluye un temporizador con una cuenta atrás para que puedas grabarte sin necesidad de usar las manos.

Al subir un vídeo, para aumentar su visibilidad y favorecer su viralización, YouTube recomienda introducir el hashtag #Shorts en el título o en la descripción.

¿Por qué incluir YouTube Shorts en tu estrategia de marketing?

Con más de 5490 millones de usuarios activos y más de 30.000 millones de visitas diarias, en nuestra agencia de branding siempre recomendamos incluir YouTube Shorts en las campañas de nuestros clientes, y estas son tan solo algunas de las razones de hacerlo:

• Ayuda a aumentar el número de suscriptores del canal.
• Permite llegar a audiencias más jóvenes, que cada vez más prefieren los vídeos cortos a otros más extensos.
• A diferencia de otras plataformas como TikTok, no te limita al público más joven, ya que en YouTube hay audiencias de todas las edades.
• Los YouTube Shorts son de gran ayuda para llegar y conectar con un público más profesional que busca contenido relacionado con la industria.

Consejos para conseguir la mayor visibilidad con los YouTube Shorts

Trata de captar la atención desde el primer momento

Ten en cuenta que son vídeos cortos, por ello, es importante captar la atención del usuario lo antes posible, a poder ser, antes de los 7 primeros segundos. De esta forma resultará mucho más fácil engancharlo y conseguir que vea el vídeo hasta el final. ¿Nuestro consejo? Comienza con una pregunta que genere curiosidad o una frase impactante.

Incluye texto

Incluir texto en el vídeo ayudará a resaltar el contenido, favoreciendo que las personas que están viendo el vídeo puedan seguirlo de un modo mucho más sencillo. Si se trata de un videotutorial o un vídeo muy explicativo, incluso puedes optar por poner subtítulos.

Sube los vídeos a la mejor hora

Como en el resto de plataformas, para conseguir la mayor visibilidad posible es clave subir los vídeos a la hora adecuada, ya que no será lo mismo subir un vídeo a las 18 horas de la tarde que a las 4 de la mañana.

En cualquier caso, la mejor hora dependerá de la temática y del público objetivo. Por ello, lo ideal es que comiences haciendo pruebas, subiendo vídeos a diferentes horas del día, lo que te permitirá saber a qué horas es cuando reciben más visualizaciones.

Comparte los YouTube Shorts en otras plataformas

Para conseguir una mayor visibilidad, comparte el vídeo en otras plataformas, como en las propias TikTok e Instagram Reels.

Aprovecha las tendencias

Los vídeos cortos están ligados a tendencias que van apareciendo constantemente y que debes aprovechar. Estate atento y trata de subir vídeos relacionadas con esas tendencias, que te ayudarán a aumentar las visualizaciones e incluso a que se haga viral.

Como ves, el vídeo marketing está que arde y YouTube Shorts ha llegado para quedarse, compitiendo de tú a tú con TikTok e Instagram Reels. ¿Todavía no está presente en tu estrategia? En ese caso, ¡contacta con nosotros!

Aprovechando que hemos comenzado un nuevo año, desde äbranding hemos querido hacer un repaso a las principales novedades que van a aparecer en Instagram en 2023, un año que todo apunta a que va a ser crucial para el futuro de la plataforma.

Porque 2022 ha sido un año complicado para Instagram, con muchas subidas y bajadas a causa de diferentes acontecimientos como la guerra de Ucrania o el mundial de Qatar entre otros muchos, que han provocado el descontento de miles de usuarios, que no han dudado en quejarse del funcionamiento de la red social.

Aun así, Instagram sigue siendo la red social en la que pasamos más tiempo, con más de 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, por lo que continúa siendo una herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing, especialmente de cara a la próxima temporada primavera – verano.

¿Qué novedades aparecerán en Instagram en los próximos 12 meses?

Instagram quiere destacar sobre TikTok

Aunque todavía sigue superándole con creces en número de seguidores, uno de los objetivos que se ha marcado Instagram para 2023 es destacar sobre TikTok y, para conseguirlo, pretende que el contenido que nos aparezca al navegar por la plataforma pertenezca a cuentas que no seguimos, lo que es clave para descubrir cosas nuevas.

Con la entrada del nuevo algoritmo, ahora lo tienes más fácil para llegar a un público desconocido que no te sigue de manera totalmente natural, lo que te ayudará a aumentar tu visibilidad y a darte a conocer enormemente. Por ello, es fundamental que estés lo más activo posible.

Mensajes directos y stories, por donde más hablan los usuarios

Hasta ahora la mayoría de usuarios compartían publicaciones de otras cuentas en su propio feed haciendo repost. Pero, como hemos podido comprobar, esto ha cambiado, y actualmente hay una tendencia que se basa en compartir contenido por mensajes directos en grupos reducidos de usuarios de entre todos los contactos.

Esto ha provocado que cada vez más usuarios hagan sus perfiles privados, ya que al compartir una historia por mensaje directo, si el otro usuario no te sigue, no puede verla. El objetivo de esto no es otro que aumentar el número de seguidores y, aunque es cierto que funciona, nuestra recomendación es que sigas manteniendo tu perfil abierto, ya que seguimos creyendo que es la mejor forma de llegar al mayor número de personas. Aunque esto podría cambiar próximamente. ¡Estaremos atentos!

Nuevas herramientas de edición y personalización

Aunque todavía no hay nada oficial, las informaciones aseguran que Instagram está trabajando para incorporar nuevas herramientas de edición y personalización. La razón no es otra que Meta tiene como objetivo principal construir el metaverso, y para ello necesita que todos los usuarios colaboren con la creación de contenidos.

La idea es acabar con aquellos perfiles que únicamente publican de forma esporádica, aumentando el número de usuarios que sean consistentes y publiquen contenido nuevo a diario.

Llegan las notas a Instagram

Una de las nuevas funciones que incorporará Instagram en 2023 es “Notes”, que permitirá escribir mensajes de textos con un máximo de 60 caracteres entre letras, números y emojis. Estos mensajes se podrán ver en la nota redonda del perfil, y ya han comenzado a aplicarse a modo de prueba.

Los mensajes únicamente podrán verlos tus seguidores o cualquier usuario si tienes el perfil abierto.

Candid, para competir con “BeReal”

Una de las redes que más ha dado que hablar en 2022 ha sido “BeReal”, con la que Instagram pretende competir de tú a tú a través de Candid, que permitirá que los usuarios puedan compartir sus fotos más reales, sin la posibilidad de programarlas ni aplicarles filtros.

Además, del mismo modo que “BeReal”, Candid activará tanto la cámara frontal como la trasera.

Aunque estamos a la espera de que puedan aparecer otros muchos, estos son los principales cambios que se avecinan en Instagram en 2023. Desde nuestra agencia de branding estaremos atentos de cualquier cambio o novedad que pueda aparecer y os informaremos lo antes posible.

Transmitir una imagen positiva es fundamental tanto para captar nuevos clientes como para mantener a los ya existentes en tu negocio, siendo el branding corporativo la mejor herramienta para mejorar tu imagen de marca, mostrar tus valores y diferenciarte de la competencia.

Una tendencia que se ha instalado en negocios de todo tipo de sectores, el branding corporativo es un proceso cuyo objetivo es construir una imagen de marca positiva de cara a tu público objetivo, que además sea fácilmente reconocible y tenga una personalidad clara.

Una buena estrategia de branding corporativo consigue que una marca sea lo primero en que piense la mente del consumidor al pensar en sus productos, servicios o al ver sus colores. Por ejemplo, si piensas en una marca de cadenas de hamburguesas, ¿cuál es la primera que te viene a la mente? Probablemente sea McDonald’s o Burger King, las dos más populares en todo el mundo, gracias principalmente al buen trabajo de marketing corporativo que realizan.

¿Por qué el branding corporativo es tan importante para tu empresa?

Ya sabemos en qué consiste, pero, ¿por qué el branding corporativo es tan importante para tu empresa?

A continuación, en äbranding te mostramos algunas de las principales ventajas que podrá ofrecerte:

• Refuerza la imagen de marca.
• Aumenta la sensación de cercanía con el público objetivo.
• Ayuda a que sea más fácil de identificar y recordar.
• Potencia el posicionamiento de la empresa en el mercado.
• Transmite tus valores como marca.
• Ayuda a captar nuevos clientes y a fidelizar a los ya existentes.
• Aumenta la intención de compra de los consumidores.
• Facilita la presentación de nuevos productos o servicios en el mercado.
• Ayuda a captar nuevos talentos.
• Te diferencia de la competencia.
• Aporta personalidad e identidad a tu marca.
• Aumenta la credibilidad

Claves para mejorar tu branding corporativo

Son muchos los beneficios que aporta y, ahora te vamos a dar las claves para mejorar el branding corporativo de tu negocio:

La importancia del naming:

El naming es uno de los elementos más importantes en toda estrategia de marketing corporativo, ya que el nombre que elijas influirá directamente en la identidad de marca que vas a transmitir, además de facilitar que te recuerden.

¿Nuestro consejo? Elige un nombre que sea corto, fácil de leer y de recordar, y que a poder ser, esté relacionado con tus productos o servicios, así como con tu personalidad y valores.

Logotipo:

El logotipo tiene casi la misma importancia que el nombre, siendo el elemento central de tu identidad visual. La clave está en elegir un logo con el que el público pueda identificarte rápidamente en cuanto lo vea, aunque no tenga ninguna relación con lo que ofreces, como ocurre con Apple, por ejemplo.

Ten en cuenta que el logo va a estar presente en todos los elementos gráficos de tu empresa, así como en todos los actos o eventos que realices, desempeñando un papel totalmente protagonista.

Tono de comunicación:

El tono con el que te comuniques con el público también influye enormemente en tu imagen corporativa, ya que entre un tono u otro puede estar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

El tono lo debes elegir teniendo en cuenta a tu público objetivo, ya que la forma de comunicarte no debe ser la misma si te diriges a un público joven, adolescente o de edad avanzada. Independientemente del tono elegido, debes mantenerlo en todas tus comunicaciones; redes sociales, correos electrónicos, anuncios, etc.

Marketing de contenidos:

El marketing de contenidos influye enormemente el branding corporativo, siendo uno de los elementos más diferenciadores y eficaces a la hora de construir tu imagen de marca, así como de captar nuevos clientes y fidelizarlos.

Unos contenidos que sean atractivos e interesantes para el público te ayudarán a posicionarte como un referente del sector, dándote a conocer y aumentando tu cartera de clientes.

Como ves, el branding corporativo te ayudará a mejorar tu imagen de marca y a conseguir que sea más reconocida entre el público objetivo, siendo un elemento imprescindible para potenciar el crecimiento de tu empresa.

Si quieres dejar este proceso en las mejores manos, en nuestra agencia de branding podemos ayudarte a construir la imagen de marca que te mereces. Diseñaremos una estrategia enfocada a crear una marca sólida y coherente que conecte con tu público objetivo y te ayude a diferenciarte de la competencia.

Con más de 15 años de experiencia, contamos con todos los servicios que necesitas para construir tu marca desde cero o para redefinirla. Contacta con nosotros y crea la identidad de empresa que realmente te defina.

Con un nuevo año a la vuelta de la esquina, en äbranding nos lanzamos a poner nombre y apellidos a las tendencias en marketing para 2023 que van a despuntar y marcarán la hoja de ruta de infinidad de proyectos.

Si este mundo te apasiona tanto como a nosotros, sabrás que el marketing es una disciplina en constante evolución sujeta a continuos cambios y novedades que obligan a estar siempre alerta para no quedarte atrás.

Para ponértelo fácil, a continuación, te mostramos las principales tendencias de marketing en 2023 para que puedas conocerlas, te adelantes y comiences a aplicarlas en tu negocio cuanto antes.

Guía de tendencias: así será el marketing en 2023

1. Google Analytics

Sin duda, Google Analytics se ensalza como una de las herramientas a las que hay que prestar especial atención en 2023, que supondrá toda una revolución dentro del entorno de medición de Google.

Este próximo año llega Google Analytics 4 o GA4, una plataforma mucho más completa que Universal Analytics, que permitirá realizar un seguimiento más exhaustivo y una medición de las acciones de marketing más eficaz.

Una de las principales novedades de GA4 es que permite enlazar con otras plataformas del buscador, así como añadir informes personalizados en el menú de navegación. Esto será de gran ayuda para detectar fallos y realizar análisis más predictivos.

Si no lo has hecho aún, implementa Google Analytics 4 cuanto antes, ya que Universal Analytics desaparece definitivamente el próximo mes de julio.

En äbranding, con nuestra experiencia en analítica web, podemos ayudarte con la migración de tu Universal Analytics configurando un nuevo menú de informes en Google Analytics 4. ¡Contáctanos!

2. Búsquedas visuales

3. Marketing ágil

4. Contenido en vídeo y streaming

Hasta ahora las infografías o gráficos eran la forma más eficaz para mantener el interés de los usuarios, pero esto está dejando paso al contenido en vídeo y al streaming, dos tendencias en auge que terminarán de asentarse en 2023 y que no debes perder de vista.

Está demostrado que un vídeo explicando un producto es mucho más eficaz que una ficha de producto convencional, ya que el vídeo es más cercano y ayuda a resolver posibles dudas. Lo mismo ocurre con las retransmisiones en streaming.

Además de implantar el vídeo y el streaming en las páginas web, esto es realmente eficaz para las estrategias en redes sociales, y la prueba está en que cada vez son más las empresas que apuestan por técnicas como el unboxing a través de influencers.

5. Nuevos métodos de segmentación

Completamos nuestra guía de tendencias de marketing para 2023 con la búsqueda de nuevos métodos de segmentación, especialmente si tenemos en cuenta el plan de Google para eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome, que es el navegador más utilizado en todo el mundo.

Hasta ahora, las cookies eran la forma más completa y eficaz de rastrear a los usuarios, lo que es clave para obtener datos que posteriormente les ayudarán a realizar segmentaciones.

Ante esta situación, no hay duda de que en los próximos años aparecerán nuevos y diferentes métodos de segmentación a los que hay que estar atento. De hecho, Google ya ha lanzado Federated Learning of Cohorts (FLoC), un sistema con una tecnología que analiza el comportamiento de navegación web y lo agrupa con el de otros usuarios que tienen los mismos intereses para tratar de orientar los anuncios.

Conclusión

Hasta aquí nuestro resumen de las tendencias sobre marketing para 2023 basado en nuestro olfato como agencia de branding.

Este próximo año invita a tener los ojos bien abiertos para aprovechar toda la maquinaria de ideas, técnicas y disciplinas que, recién nacidas o en fase de expansión, están preparadas para revolucionar el mundo del marketing.

Si este 2023 quieres dar un impulso a tu estrategia de marketing, en äbranding ponemos a tu disposición nuestros servicios de marketing digital orientados a tus necesidades, para ayudarte a cumplir tus objetivos.