El responsive design o diseño web para móvil, ya no es solo una tendencia sino una necesidad. Según el estudio “Consumo Móvil en España 2014” realizado por la consultoría Deloitte, “España es el cuarto de los países desarrollados en penetración de smartphones, con un 85%… Casi veinte millones de propietarios de smartphones miramos el móvil más de cincuenta veces al día; casi cinco millones lo hacemos nada más levantarnos (sobre todo entre los más jóvenes) y muchos de nosotros reconocemos mirar el teléfono móvil antes de apagar la luz por la noche”.

Resulta por tanto indiscutible que el uso móvil desde hace un tiempo está ocupando un lugar privilegiado entre los usuarios de Internet, desplazando cada vez más a los ordenadores de escritorio.

Es por ello que Google advirtió el pasado 26 de febrero en su blog oficial que a partir del 21 de abril modificará su algoritmo para dar prioridad a los sitios que cuentan con una versión adaptada para móviles, afectando por tanto negativamente al posicionamiento SEO de las empresas que no sigan sus directrices.

“Cuando se trata de buscar en los dispositivos móviles, los usuarios deben obtener los resultados más pertinentes y oportunos. A medida que más personas utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, nuestros algoritmos tienen que adaptarse a estos patrones de uso”, señaló Google.

Esta medida, en definitiva, sigue la línea en la que el gigante estadounidense está trabajando desde hace unos meses cuando empezó a avisar a los usuarios en los resultados de búsqueda móvil si un sitio web poseía contenido no soportado por la tecnología móvil.

 ¿Cómo puedes saber si tu web es Mobile Friendly?

Aquellas empresas que quieran conocer si su web es amigable para el uso móvil pueden utilizar la herramienta que Google ha puesto a disposición de los usuarios. Solo se debe introducir la URL de la página que se desee analizar y el sistema devuelve en cuestión de segundos la situación en la que se encuentra junto a varias recomendaciones (en el caso de necesitarlo).

¿Qué aspectos de marketing debes de tener en cuenta en el diseño de tu web para móviles?

Por otro lado, es importante que a la hora de crear tu web responsive tengas en cuenta los siguientes aspectos:

1. Desarrolla tu web móvil pensando en las necesidades de los usuarios. No basta con tener la web con formato móvil, sino que debes distribuir los contenidos de manera que facilites la navegación de estos.
2. Adapta tu analítica web a los usuarios para móvil con objetivos de marketing online específicos para ellos. Por ejemplo, registra las llamadas telefónicas que percibes a través de las búsquedas móviles.
3. Elabora una estrategia de posicionamiento natural SEO, pensando en las búsquedas de los usuarios móviles.

En äbranding diseñamos webs responsive para nuestros clientes (Robotnik, Tarazona, Decco Iberica, entre otros). Si estás interesado en adaptar tu web para móvil, ponte en contacto con nosotros.

La fuerza de unos planos de cámara creativos, junto a un guión perfectamente creado para la ocasión, que permite transmitir a través de una historia todos los valores de una marca. Esta es la fuerza del vídeo marketing. El vídeo se impone como formato al servicio de las marcas y lo demuestra un estudio, el primero sobre el uso del vídeo en la publicidad online en España.
Coordinado por IAB, TNS y Adman Media, el estudio está basado en una encuesta realizada a directivos de las más importantes empresas B2B y B2C y se tiene en cuenta tanto datos de 2013 en comparación con datos de 2014, como las tendencias que dominarán el 2015. Algunos datos son muy reveladores.

Comencemos con unos datos generales: 9 de cada 10 profesionales afirma que el vídeo online tiene un impacto positivo en su empresa. En concreto, el primer objetivo con el que se realiza un vídeo es para construir branding y en segundo lugar notoriedad de marca. Por fin parece que la conciencia de hacer branding se instaura en España. Otros objetivos en los que se piensa a la hora de decidir invertir en vídeo marketing es generar engagement, para lanzar nuevos productos, dar mayor información de la empresa y la fidelización.

Durante 2014, el presupuesto invertido en la realización de vídeos online ha aumentado un 38,5 % y se prevé un ritmo de crecimiento de cara a este 2015. El 49% de los encuestados asegura que elevará el presupuesto este año y el 78,1 % afirma que invertirá en este sentido.

Gracias a la rápida distribución que propicia Internet y al grado de aceptación que recibe por parte del público, el vídeo online se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchas marcas y negocios. Sólo el 12,5% de los encuestados afirmó que no han utilizado el vídeo en ninguna de sus acciones. Confirmamos: el vídeo marketing es la estrella del 2015.

Si necesitas un vídeo para tu negocio, contáctanos aquí y hablamos. 😉

Aquí puedes conocer nuestro último proyecto de vídeo marketing para Avaesen:

*Podrás acceder a este reportaje completo en el próximo número de nuestro magazine digital älife.

En base al estudio realizado por AEBRAND, Asociación española de empresas de branding, titulado “La salud del branding en España“, queremos dar nuestro punto de vista, fruto de nuestro día a día en la agencia, en comparación con las conclusiones que ofrece el informe.
Un punto de partida que nos parece interesante, recogido del propio estudio es este: “En los últimos años, las marcas corporativas han ido cobrando paulatinamente mayor relevancia. Sin embargo, el rol que éstas deben desempeñar, así como los criterios a seguir para su correcta gestión, siguen a veces sin estar claros, a pesar de tratarse de un activo estratégico cada vez más crítico para las compañías.” No podemos estar más de acuerdo con esta afirmación. En nuestro día a día nos enfrentamos constantemente con el hándicap de la confusión en torno al término branding, cómo determina cualquier estrategia empresarial o de qué manera ayuda a las compañías a conseguir sus objetivos.

Partimos de algunas de las conclusiones del estudio realizado:

–          La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial es un hecho reconocido entre los participantes del estudio.

–          Las claves del éxito para lograr una mayor eficiencia en las políticas de gestión de marca corporativa de las compañías pasan por el
compromiso no solo de la Alta Dirección, sino de todos los directivos de las áreas funcionales de la organización.

–          La relevancia de la marca se ve acentuada en aquellas compañías que se enfrentan al reto de la internacionalización.

–          Los skateholders más influyentes son los consumidores finales y el recurso empleado en mayor medida son los valores corporativos.

–          En el futuro las compañías planean invertir en una amplia gama de servicios de branding como programas de engagement o cultura de marca, internacionalización, valoración financiera, o auditorías o diagnósticos de marca.

–          En general, parece que las empresas cuentan con una cultura de marca claramente definida, que se comunica y comparte con todos los empleados.

Nosotros, a partir de nuestra experiencia como agencia de branding en España percibimos una realidad recogida en estos cinco puntos:

–          La importancia de la marca dentro de la gestión empresarial tiene relevancia en empresas grandes, mucho menos en pequeñas y medianas. Aunque hemos visto la progresión del crecimiento de clientes locales con empresas familiares.

–          No es muy común ver a los distintos departamentos de una compañía, al margen del propio de marketing y comunicación, implicados en el desarrollo de los valores corporativos.

–          Si se vislumbra una apuesta firme por el branding en compañías que se proponen arrancar o consolidar un proceso de internacionalización.

–          El término branding no se conoce ni maneja fuera del sector. Términos como marca corporativa o cultura empresarial si están más asentados fuera del sector del marketing.

–          En ocasiones cuesta hacer comprender a los clientes la importancia de sus valores corporativos en la consecución de sus objetivos empresariales. Por tanto, es complicado transmitir el valor real de los servicios de branding.

En conclusión, vemos que hay ciertos aspectos en los que sí coincide nuestra actividad como agencia de branding en España con el informe de AEBRAND. Por otra parte, el camino es arduo todavía: hay que seguir haciendo didáctica del branding para que el término y lo que se asocia al mismo llegue a asentarse en la cultura empresarial española.

Fuente: AEBRAND.

Cinatur Group, Fomesa, Decco y Ecoribera son las cuatro empresas que han confiado en nuestro servicio Brand Experience para participar en la VI edición de Fruit Attraction 2014, celebrada en IFEMA (Madrid) entre los días 15 y 17 de octubre.

äbranding ha creado cinco stands sencillos y personalizados como claro ejemplo de que con un presupuesto ajustado un proyecto puede seguir resultando atractivo gracias a experiencia y creatividad.

La dimensión de esta cita confirma su consolidación con la participación de 800 empresas expositoras y un incremento del 26% en el espacio contratado, así como con la asistencia de empresas procedentes de todo el mundo, por lo que sigue siendo una plataforma idónea para afianzar y establecer relaciones profesionales del sector hortofrutícola.

¿Te has fijado en que cuando introduces una búsqueda en Google en muchas ocasiones los primeros resultados son vídeos de Youtube? Aunque el universo audiovisual en la Red no se reduce a Youtube, sí es esta plataforma, por ser propiedad de Google, la que más ayuda a las marcas y empresas a aparecer en los primeros resultados del buscador líder. Desde nuestro departamento SEO en valencia os ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar el posicionamiento SEO de vuestra web a través del vídeo marketing.

Have you noticed that when you type a search on Google on many occasions early results are Youtube videos ? Although the audiovisual universe on the Net is not reduced to Youtube , yes it is this platform , being owned by Google , which further helps brands and companies to appear in the top results of search leader . From our SEO department in valencia we offer some recommendations to improve the SEO of your SEO through video marketing.

La producción de vídeos de calidad parece ser una tarea de proporciones y presupuesto muy elevado que una mediana o pequeña empresa o marca difícilmente cree poder asumir. La realidad es que a partir de un presupuesto y unos requerimientos técnicos asumibles se puede conseguir un resultado de gran calidad que sirve, además de elemento corporativo importante de la marca, como parte esencial para posicionarla mejor en Google. Por tanto, dentro de una estrategia digital, el vídeo marketing es vital.

Entonces, ¿cómo podemos mejorar el posicionamiento SEO a través del vídeo marketing? Existen varias claves que ayudarán a un contenido audiovisual a posicionarse en Google:

1. Escoger un título apropiado que contenga las palabras clave y optimizarlo periódicamente

2. Añadir una descripción adecuada y poner correctamente los datos de contacto

3. Incluir el enlace a la página web

4. Usar etiquetas que no incluyan guiones y optimizarlas periódicamente

5. Para aumentar el número de reproducciones es esencial difundirlo a través de redes sociales, así como publicar un post o noticia con el vídeo incrustado en la página web

6. Hay que tener en cuenta la calidad del vídeo, siempre HD

7. Envío del vídeo en notas o comunicados de prensa

En äbranding ya hemos incluido el vídeo marketing en las estrategias de nuestros clientes con resultados muy positivos. La Asociación de empresarios Instaladores Eléctricos, Telecomunicaciones y Energías Renovables de Valencia, Aselec, es uno de los últimos clientes para los que hemos realizado un vídeo corporativo con este resultado:

Otros clientes de äbranding escogieron integrar el vídeo marketing en su estrategia digital por lo que realizamos los vídeos corporativos de Miboo, sistema de organización y control de gestión para empresas instaladoras y de servicios, del fabricante de silllones Tajoma o del productor y distribuidor de fertilizantes Tarazona.

¿Quieres conocer más proyectos? Visita nuestro portfolio.

Voy a cerrar los ojos y tapiar los oídos

y verter otro mar sobre mis redes

y enderezar un pino imaginario

y desatar un viento que me arrastre

lejos de las intrigas y las máquinas

lejos de los horarios…

Este poema de Mario Benedetti envuelve la máquina que marca nuestro ritmo cada día: el reloj en forma de ojo que preside la zona de producción de äbranding. Y es precisamente el tiempo el protagonista de este #3 de älife magazine.

Empezando por la portada, que recoge una muestra de la calidad profesional de nuestro fotógrafo de cabecera Héctor Rubio y que inmortaliza un viejo cartel de un chiringuito de playa desgastado por el tiempo… un avance de lo que “en el interior”, que dirían los periodistas de los 80, tenemos el placer de disfrutar ampliamente con algunos trabajos y con la entrevista a nuestro colaborador y amigo Héctor.

También encontramos al tiempo en nuestra retrospectiva del diseño editorial, que demuestra que no empezamos ayer en esto y que todavía quedan muchos proyectos por afrontar en el futuro, con herramientas que ni imaginamos…

Y qué decir del tiempo que ha pasado desde que empresas como Taberna Alkázar o INSA empezaron a funcionar y que hoy en día renuevan su imagen adaptándose a nuevas formas de comunicación, validando más que nunca el dicho de “renovarse o morir” en el artículo “Rediseñando clásicos”; o el tiempo que comparte en esta edición Pedro Navarro con nosotros en la sección “Un día con…” y el que invertimos en escoger las listas de reproducción más inspiradoras, los vídeos de marketing que más nos gustan o en disfrutar de las piezas que decoran nuestro estudio.

Finalmente tan sólo disculparnos por el retraso en el tiempo, que no en el cariño que le tenemos a nuestro älife magazine, entre la última edición y esta que os invitamos a que disfrutéis y compartáis.

Sonia y Álex Aygües

*älife es una aplicación para Iphone y Ipad, pero está también disponible en formato pdf y multimedia, con el objetivo de que pueda visualizarse en todos los dispositivos.

Disponible descarga gratuita en iTunes.

Descarga otros formatos aquí.

älife es una mirada en forma de magazine a nuestro día a día, a nuestra forma de ver el marketing y el diseño, a nuestros proyectos pasados y futuros, a la relación con nuestros colaboradores, a las bandas sonoras que nos inspiran o los vídeos que vemos una y otra vez, a los rincones más especiales de nuestro estudio y su historia, a los retos a los que nos enfrentamos, a nuestras reflexiones.

¡Esperamos que la disfrutéis tanto como nosotros creándola!

A lo largo de nuestra trayectoria hemos llevado a cabo multitud de proyectos con distintas instituciones públicas y, en esta ocasión, es la Conselleria d´Educació, Cultura i Esport de la Generalitat Valenciana la que nos ha confiado en äbranding para la elaboración de los soportes bilingües para la campaña de comunicación de las elecciones a Consejos Escolares, que se celebrarán el próximo 28 de noviembre.

El objetivo de este proyecto era crear un mensaje, visual en este caso, que promoviese la participación de los agentes que toman parte en el sector educativo: padres y madres, alumnos, profesores y personal de administración y servicio.

Se han usado los libros dispuestos de una forma visualmente original para captar la atención y dirigir la mirada hacia el claim: Participa en su educación. Vota. Los soportes tienen como destino final los centros educativos, por lo que ha sido esencial basar el diseño en una imagen atractiva y una paleta de colores llamativa.

El objetivo de este proyecto de äbranding era dotar a Nefinsa, una sociedad holding de un grupo de empresas, de una nueva marca: más moderna, sólida y con fuerte valor identificativo, sin cambiar el naming de la empresa. La elección de una tipografía más actual y una nueva gama cromática, fueron la base del re-styling.

La actualización de la marca se vio completada con el desarrollo de una nueva web realizada mediante tecnología WordPress, donde la imagen y la información son los pilares del desarrollo.

En este espacio, analizamos los puntos a favor y los retos con los que contaba el estudio para arrancar este proyecto.

POSITIVO

TRAYECTORIA.- Con un recorrido que comenzó en 1993, se trata de un holding que aglutina empresas con una larga y exitosa trayectoria.

UNA MARCA CONOCIDA.- También debido a su historia y su envergadura, la marca era y es sumamente conocida.

SECTOR PROFESIONAL.- Es una marca que se mueve en un sector empresarial muy específico formado por accionistas, empleados, socios estratégicos y financieros, clientes, proveedores, medios e instituciones, por lo que la imagen debía de ser coherente en todos estos ámbitos.

NEGATIVO

MULTITUD DE VALORES.- Debía transmitir transparencia, apertura al cambio, ambición, responsabilidad social… Una filosofía empresarial muy definida.

DIFERENCIACIÓN.- Debía diferenciar su imagen corporativa, logo y web de otras empresas del ámbito bursátil.

SOBRIA PERO CERCANA.- A su vez, al moverse en un sector empresarial de perfil alto, había que adaptar la imagen a la seriedad del ámbito de su actividad, sin perder la cercanía y, sobretodo, la confianza.

*Texto extraído de älife #2. Disponible App y otros formatos de descarga aquí: http://www.abranding.net/alife-app/

Las marcas están buscando sus propios canales para comunicarse con los consumidores de una forma menos intrusiva que en el modelo de publicidad tradicional. La realidad es que en los últimos años el entorno ha cambiado ofreciendo una nueva realidad a través de la creación de tecnología al alcance de todos,la disolución de la línea entre marcas y medios, la existencia de más talento más accesible y, por último, la aceptación y demanda de contenidos por parte de los consumidores.
Dentro de este contexto, las marcas han encontrado nuevo aliado, el últimamente tan popular en los círculos “marketinianos” on y off line, Branded Content, que se trata de la creación de contenido de entretenimiento en torno a una marca, sin que ésta se muestre explícitamente. “Branded Content, o llamémosle publicidad que la gente quiere en su vida”, dice el especialista en el tema Javier Regueira. Y marcas y Branded Content se han hecho tan buenos amigos que ya van de la mano por los caminos de la nueva publicidad en múltiples ejemplos que forman parte de la memoria colectiva, como por ejemplo la grandiosa campaña de Red Bull Stratos u otras que están en marcha a día de hoy como  “Suso vuelve que se acaba” de Coca Cola España o el caso de éxito televisivo de El Corte Inglés y Bosch con Masterchef.

En un entorno más informativo, se encuentran las diferentes plataformas que ofrecen planificar y publicar contenidos en medios online basándose en una nueva tecnología que adapta los contenidos creados por las marcas al estilo de cada medio, de tal forma que se publica en la zona editorial y no en la zona de publicidad, por lo que es más efectivo.

En formato audiovisual, otro ejemplo de Branded Content es el que realizó Mahou en Madrid Fashion Week, con la cara visible y el tirón de la modelo Bimba Bosé.
Y, al parecer, este formato se posiciona como la herramienta estrella en las acciones de Branded Content de las marcas. Las cifras hablan por sí solas: el mercado global del vídeo advertising llegará a 15.000 millones de dólares en 2015. En el caso de España, durante el pasado mes de febrero hubo un total de 4.497 vídeos de 520 marcas distribuidos en Internet.

Es éste camino el que seguimos en äbranding con nuestro servicio de Branded Content, en el que construimos puentes entre marcas y sus consumidores a partir de la creación global de contenidos, llegando a producir desde un producto televisivo para su emisión en ámbito autonómico, nacional e internacional, hasta el desarrollo completo de social-sites y organización de acciones on/off line. Conócelo más aquí.