¿Es rentable vender online en España? Es la pregunta que muchos os estaréis haciendo antes de decidir si abrís vuestra tienda online. En este artículo queremos repasar con vosotros los últimos datos ofrecidos por la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia), “Informe sobre el comercio electrónico en España a través de entidades de medios de pago (Segundo Trimestre 2015)”.

Con más de 85.000 shops online en territorio nacional, España sigue viendo cómo el crecimiento de su facturación no deja de crecer.

Según este informe, el e-Commerce en España está en plena forma. Durante el último trimestre del 2015 se registró un volumen de ventas igual a 4.900 millones de euros los que supone un 27% más que el año anterior.

En este sentido, el sector turístico es el más rentable con más del 29% de las ventas producidas a través de Internet en España. Estos datos corroboran el “Informe de Evolución y Perspectivas eCommerce 2015”, elaborado por el Observatorio eCommerce que predecía estos resultados.

Tal y como se puede ver en las gráficas anteriores, las actividades relacionadas con los viajes y la reserva de alojamiento online (agencias de viajes, transporte aéreo y transporte terrestre) representan más del 30% de las ventas a través de Internet en nuestro país.

Así mismo, destaca el sector moda que obtiene el 6% de la facturación online, según el estudio de la CNMC.

Previsión de ventas, crecimiento y retos futuros del eCommerce en España

Según el informe elaborado por el Observatorio eCommerce, más del 50% de las shops online esperan aumentar sus ventas más de un 10% durante el 2016.

Nuevos retos para el Comercio Electrónico Español en el 2016

En conclusión, en el 2016 el eCommerce español se enfrenta a 2 grandes retos:

– Aumentar el número de usuarios españoles que compren online. En este sentido, todavía existe un margen de mejora, pues un 33% de la población entre 16 a 55 años de edad que todavía no han realizado una compra por internet.

– Aumentar el número de exportaciones. Éste será el gran reto para las tiendas online españolas en los próximos años pues según CNMC el volumen de transacciones realizadas desde España a sitios del exterior (40,3%) es superior a las ventas conseguidas desde el extranjero (19,4%), lo que supone un déficit de 1.034 millones de euros.

– La digievolución del E-commerce hacia el M-commerce: es decir si queremos rizar más el rizo, y citando al gigante Google en su estudio de 2015 sobre los “micromomentos”– pequeños momentos cotidianos en los cuáles el móvil cobra un papel protagonista –  las decisiones de compra pueden verse influenciadas en ‘el momento’. En concreto, 1/3 de los consumidores de edades comprendidas entre 18 y 34 años, afirman que la información descubierta a través de la búsqueda en los smartphones les llevó a comprar un producto más caro en una tienda si ese producto era más eficaz.

¿Quieres poner en marcha tu negocio online? Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a proyectar tu proyecto de shop online para que sea una realidad.

El pasado miércoles 21 de octubre convertimos la agencia en un aeropuerto con un único vuelo, al que llamamos äbranding2110 con destino Google. El gigante de Silicon Valley cedió un contenido exclusivo a las agencias que gestionan campañas de Google Adwords, entre las que se encuentra äbranding, y que fue la excusa perfecta para organizar una tarde de marketing digital junto a algunos de nuestros clientes.

Con motivo del evento, diseñamos una invitación que contenía un billete de avión personalizado. Este billete incluía un código que al introducirlo en una landing page te permitía hacer el ‘check-ing’ del vuelo. Informamos a nuestros invitados de este paso a través de un newsletter. La respuesta fue inmediata: el 100% de los invitados respondieron a las llamadas a la acción que les propusimos y quisieron participar.

Los pasajeros que se desplazaron hasta Burriana 13 participaron del evento para el que diseñamos vinilos que convertían en un aeropuerto el estudio; Paco Guijarro, nuestro interiorista y lighting designer, creó para la ocasión un espacio con mobiliario de Vondom que invitaba a los asistentes a ponerse cómodos antes de emprender el vuelo, grabamos una llamada sonora a la puerta de embarque que emitimos en el hilo musical y que acompañaba a una proyección de una pantalla de salidas de vuelos en la entrada; decoramos el pasillo de entrada con bolardos y flechas indicativas simulando un aeropuerto y señalizamos distintas áreas como si se tratara de un aeropuerto real.

No podíamos dejarnos de lado el kit de vuelo, que diseñamos con mucho mimo y en el que introdujimos: un tríptico promocional para poner en marcha la primera campaña en Adwords, unas cápsulas evita mareos en la gestión de campañas de Google, una libreta, un bolígrafo, un cojín cervical, unos auriculares y
un marcador de maletas. Todo ello con la imagen que diseñamos para el evento y los colores corporativos de äbranding.

Como cierre de los contenidos realizamos una actividad interactiva con los invitados en la que tenían que marcar sobre una ficha los aspectos del marketing digital de su empresa que querían mejorar, así como un cuestionario que les hacía reflexionar sobre su estrategia.

Tras la sesión de marketing todos disfrutamos de un catering en el que pudimos compartir impresiones de las actividades llevadas a cabo. Unas copas de vino y varios brindis pusieron el broche final a una tarde de altos vuelos en äbranding.

No queremos dejar de agradecer a los invitados su asistencia y su predisposición a participar en esta propuesta. ¡Muchas gracias por volar con nosotros!

Accede a toda la galería de fotos del evento  —->>> AQUÍ 

En el artículo “Mitos y verdades del posicionamiento SEO” comentábamos que para escalar posiciones en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda se necesita el apoyo de una estrategia Social Media basada en creación de contenidos y su difusión en redes sociales.

Esto es una realidad, El Social Media Marketing ha llegado para quedarse e influir en el posicionamiento SEO. Y por ello, en esta ocasión entraremos en la materia.

Pero pongámonos en antecedentes…

En el 2009 Google (el buscador más importante a nivel mundial) incorporó por primera vez en su algoritmo el factor social media al llegar a un acuerdo con Twitter de modo que se pudieran visualizar los tweets en los resultados de búsqueda.

En el 2011 llegó el algoritmo Panda de Google a nuestras vidas, cambiando de manera radical las “reglas del juego” en el posicionamiento SEO beneficiando a los sitios web con contenidos originales, actuales y de calidad y la autoría de los mismos. Ese mismo año, Matt Cutts, director del departamento contra el spam en web de Google, en un comunicado oficial especificó que efectivamente tenían en cuenta algunas redes sociales en su algoritmo ya que desean que el buscador se comporte como una persona y muestre los intereses reales.

Sin embargo, la revolución del uso de las redes sociales por parte de Google llegó hace poco menos de un año cuando incorporó nuevas secciones como Google Reservas, la versión mejorada de Google Maps, Google Books, Google Finance, Google Shopping y Google Recetas (todavía no está disponible en España) y con las que se está sirviendo directamente de los indicadores sociales.

A lo largo del 2014-2015 hemos confirmado que el aumento de señales sociales ha mejorado de manera directa (aunque en una proporción todavía no estimada) su posicionamiento SEO. Además de los reiterados intentos de Google tras el escaso éxito obtenido con su red social Google Plus por adquirir Twitter para poder hacer frente a Facebook y que confirmarían la necesidad de Google de las señales sociales para ordenar sus resultados de búsqueda.

​Por otro lado, estudios realizados por consultorías como Searchmetrics en Search Ranking Factors & Rank Correlations 2015 han analizado la relación entre el posicionamiento y el social media marketing. Este informe señala una menor influencia en los últimos años  aunque todavía sigue siendo un factor importante (seguramente algo tenga que ver la disputa entre Google y Facebook por obtener la hegemonía de las búsquedas en Internet mediante las continuas mejoras de su buscador para priorizar los resultados más afines a los usuarios o por otro lado, el lanzamiento de su reciente Articles Instant y la APP Signal orientado a satisfacer las necesidades de medios de comunicación para hacer búsquedas y publicar sus contenidos directamente en Facebook, evitando de este modo la fuga de tráfico de la red social al hacer clic en el enlace, o  el cual los medios).

Así mismo, nuestra experiencia nos permite observar que el Social Media será cada vez más determinante en el SEO del futuro para construir un buscador más personal.

Veamos algunas cuestiones que hemos comprobado:

• Los perfiles sociales se posicionan en las búsquedas. ​Por ejemplo, si ponemos Valencia Basket, su perfil de Facebook y Twitter aparece en la primera página. Por lo que es evidente que para Google tiene su importancia. Además, también se repite en los perfiles de personas y sus tuits más relevantes son posicionados.
•  También hemos comprobado que muchas búsquedas en Google devuelven resultados sociales. Si buscamos por ejemplo “cómo hacer crepes” observamos entre los 10 primeros resultados a Youtube. Y esto es SEO también, en el caso de una escuela de cocina en Valencia, le interesaría hacer tutoriales sobre este tipo de contenidos para darse a conocer y captar nuevos alumnos.
• Sin embargo, al hacer una búsqueda genérica en algunos sectores observamos webs corporativas en los primeros puestos de búsqueda sin ninguna actividad en redes sociales.
• Por último, hemos comprobado en nuestro departamento de marketing online, en el que llevamos a cabo a la vez la gestión de contenidos, su difusión en redes sociales y el SEO mes a mes, que nuestros clientes obtienen mejores resultados.

Por tanto, y en conclusión podemos afirmar que posicionarse en primer lugar sin redes sociales es posible, pero si acabas de llegar y deseas obtener resultados a medio plazo es mejor que te ayudes del poder del Social Media Marketing. ¿Estás preparado?

En esta ocasión äbranding fuimos los encargados de la organización integral, diseño gráfico, cobertura en directo en las redes sociales y comunicación de la Cena Anual 2015 de ASELEC,  la Asociación de empresarios Instaladores Eléctricos, Telecomunicaciones y Energías Renovables de Valencia, que no se celebraba desde hace cuatro años. Es por este motivo, que no se trataba de un evento más, sino de un reencuentro muy especial y una celebración de la mejoría de la situación del sector eléctrico en Valencia, algo que debíamos comunicar en todas las acciones.

A partir del eje de comunicación “Apaguemos las luces y soplemos las velas un año más”, que el equipo creativo de äbranding elaboró, se diseñaron los diferentes soportes de comunicación, los cuales iban acompañados de una tarta inspirada en el plano de un circuito eléctrico.

La cena tuvo lugar en Jardines La Hacienda, en El Puig de Santa María, Valencia, donde los casi 400 invitados fueron recibidos por varios drop display con la imagen del evento y haces de luz azul, color corporativo de ASELEC. A continuación, un grupo de cinco azafatas se encargaban de recoger sus entradas e invitarles a inmortalizar el encuentro en el photocall, diseñado también especialmente para el evento. Además, en este lugar los invitados eran sorprendidos con un gobo de luz que imprimía en el suelo “Cena Anual ASELEC” junto a la tarta.

Seguidamente los invitados pasaban a la zona de cóctel, donde les esperaba un cuarteto de jazz en directo y las letras de ASELEC en tamaño gigante situadas junto a la fuente central.  Las sorpresas solo acaban de empezar…

Tras el aperitivo, era el momento de irse a cenar en un gran salón que se había preparado con todo lujo de detalles: globos azules y blancos sobre la entrada, decoración floral, música de ambiente, iluminación especial y un gran escenario al fondo con dos pantallas gigantes para cubrir la parte del acto más ceremonial.

Una vez finalizada la cena, y después de pasar un rato agradable conversando con el resto de invitados de la mesa, las mujeres fueron sorprendidas con un regalo de Joyería Vicente Biendicho, con el que posaron frente a la cámara de nuestro fotógrafo.

Justo a continuación, comenzó el acto oficial, del cual coordinamos su realización, y que fue conducido por un miembro muy apreciado de la asociación, Jaime Alcácer. Pero el momento más emotivo, vino de manos del Presidente de ASELEC, Enrique Ruiz, que tras ocho años se despedía de su cargo y que recibió una placa conmemorativa.

Seguidamente, ocho miembros que se jubilan este año subieron al escenario junto a sus esposas mientras en las pantallas proyectaban imágenes de su trayectoria profesional y personal, para recibir en manos del Presidente una placa de honor y un ramo de flores.

Después del acto, comenzó el momento más alegre y divertido de la cena donde se sortearon más de 30 regalos: TV de plasma, cafeteras, cámara de fotos e incluso viajes a Praga… cortesía de los patrocinadores, que fueron sorteados y repartidos entre los ganadores por las azafatas del evento. La ceremonia terminó con las palabras del mantenedor, que dio en último lugar paso al baile.

Sin duda, una noche memorable, tanto para ASELEC como para äbranding. Si estás buscando un organizador de tu evento, ponte en contacto con nosotros aquí y cuéntanos tu idea.

Kevin encuentra en Javascript o Html sus lenguajes innatos, por lo que es pieza clave en el front end del estudio. Técnico en SMR, y cursando el Grado Superior de desarrollo de aplicaciones multiplataforma, tiene una mente ágil y despierta que aporta una gran dosis de frescura al equipo. Su objetivo a corto plazo es profundizar en el campo de la programación.

Kevin es un fan reconocido de Apple y consumidor ferviente de tecnología, sobre todo de telefonía móvil (8 móviles diferentes en 2014 le delatan). Ah, y nunca se olvida de llevar uno de sus cubos de Rubik en la mochila.

 1. ¿Qué es lo primero que haces cuando enciendes tu ordenador al llegar al trabajo?

Entro a mi correo y miro si hay alguna novedad o algún mensaje de urgencia, si no, empiezo a trabajar con el proyecto que tenga abierto. También suelo consultar en el móvil la sección de noticias de tecnología (internet, móvil, videojuegos…) y leo las novedades de camino al trabajo en portales como Htcmanía, Andro4all o Xataka.

 2. ¿Cuáles son los retos a los que te enfrentas a la hora de abordar un nuevo proyecto?

Los retos dependen de las pautas que marca el cliente. Hay proyectos web que no presentan retos a priori, pero hay otros proyectos que requieren de ciertos elementos a los cuales hay que dedicarle más atención y más mimo. Un proyecto más complejo me atrae más porque supone aprender cosas nuevas que me servirán para futuras ocasiones. Me encanta investigar para resolver cómo hacer algo determinado, me gustan mucho los retos.

 3. De los trabajos que has realizado en los últimos años, ¿de cuál estás más satisfecho?

Siempre me gusta experimentar con la web y ver hasta dónde se puede llegar. Por ejemplo, en la web de Arkoslight hice muchas cosas que no había hecho antes, requería más programación a nivel interno, algo más profundo. En concreto, un menú lateral desplegable que WordPress no tenía incluido y desarrollé. Otra web, por ejemplo, que me gustó mucho programar es Robotnik porque me atrae mucho la robótica y además me encantó el acabado.

4. Un diseño web que siempre tomas como referencia, por su calidad y usabilidad.

No hay ningún sitio en específico que tome como referencia, realmente creo que después de ver tantas webs y tantos recursos gráficos, vas poco a poco tomando elementos de diferentes sitios que te han gustado, creando una nueva idea que crees que es la que se adaptará mejor a la imagen y marca del cliente.

5. ¿De lo que has aprendido últimamente qué te ha sido más útil?

Me ha gustado mucho descubrir la librería JQuery de Javascript, que de tanto utilizarla ya domino totalmente. Ahora la uso para hacer cualquier proyecto. Facilita mucho el trabajo. Antes con Javascript el código era más extenso, la existencia de esta librería supone más intuición para hacer diseño web y el código es más concreto, así que es mejor.

6. ¿Qué portales, webs o blogs usas habitualmente para estar al tanto de las últimas novedades del sector web?

Prefiero buscar por mi propia cuenta en Google, escoger lo más adecuado para ese momento y leer e investigar.

 7. ¿Qué es lo que más te motiva de tu trabajo?

Me encanta que algún compañero me consulte algo que no sabe hacer, investigar y encontrar la solución. Además, si no doy con ella, me voy con el tema en la cabeza a casa y hasta que no la encuentro no paro de pensarlo. Soy bastante testarudo para eso.

8. ¿Te gusta comprar tecnología? ¿Cuál es tu última adquisición?

Es una prioridad en mi vida. Para cualquier ocasión: cumpleaños, Navidad… la gente sabe que lo que me tienen que regalar es algo tecnológico. Siempre pienso en si necesito algún complemento para el ordenador o el móvil. De hecho, en 2014 me he llegado a comprar hasta 8 móviles distintos (que luego revendo, claro): Galaxy note 3, Xiaomi mi3, Xperia Z ultra, Iphone 5s, Xperia z2, Iphone 6 plus, Nokia Lumia 930, LG g3.

9. ¿Eres activo en social media? ¿Hay alguna que te guste especialmente y uses a diario?

Tengo perfil en todas y sé cómo funcionan pero las que más uso son Facebook y Twitter. La primera para ver noticias, vídeos o chistes, la segunda para retuitear curiosidades. Pero no soy un usuario modelo de redes sociales.

 10. ¿Qué te gustaría hacer que todavía no hayas hecho profesionalmente hablando?

Mi sueño es hacer videojuegos para móviles. En concreto me atrae más el mundo mobile porque puedes desarrollar el juego tú solo, en cambio, para consolas participa un equipo muy grande. Me gusta la autonomía.

A corto plazo, un pequeño sueño hecho realidad es ir a la Feria de Tecnología de Barcelona, donde puedes conocer y probar todas las novedades en telefonía. Puedo volverme loco si voy (jajaja).

Los vídeos que triunfan en äbranding, las canciones que no paramos de escuchar y las frases para la posteridad. Es verano… ¡A disfrutar!

LOS MÁS VISTOS

• Viaje fugaz por Europa

SNCF nos invita a un viaje fugaz a uno de estos apetecibles destinos europeos (Ginebra, Bruselas, Barcelona, Stuttgart y Milán) desde distintas puertas instaladas en las calles de París.

• Te comería a versos Madrid

Este proyecto es un acto de amor de artistas y poetas para humanizar las ciudades. Realizado por el estudio Boa Mistura en Madrid y Barcelona.

• La otra carta de Ikea

IKEA realizó un experimento con 10 familias reales, donde los niños decían abiertamente lo que realmente querían hacer en Navidad.

• Mejor anuncio navideño del mundo

Mucho se ha hablado del anuncio de la lotería en España, pero Sainsbury’s (cadena de supermercados británica), ha conseguido superarlo con creces.

LOS MÁS ESCUCHADOS

• Cäras B

Esas canciones que nos da vergüenza reconocer que bailamos enfrente del espejo. Esos temas que nos gustan, que bien pertenecen a décadas atrás, que bien están de plena actualidad, pero que no podemos evitar bailar por dentro. En esta playlist nos descubrimos… ¡Ya estamos todos con la cara sonrojada! ¡Sube el volumen y desvergüénzate con nosotros!

 http://open.spotify.com/user/%C3%A4branding/playlist/1lIwlg2ASDFWoUl2iYQ0UN

• OÍDO EN… BURRIANA 13

Las perlitas que el equipo de äbranding suelta entre webs, logotipos y estrategias…

“Es que no me da vergüenza reconocer que me gustan canciones de Justin Bieber o Raphael”. Laura dignísima.

“Empiezo a recibir emails a cascoporro”. Pedro se agobia cuando abre el Outlook.

“Todo es relativo en la vida. No puedo elegir entre un kaki y un mango”. La decisión de Umberto.

“Ya sé que no os gusta el reggaeton, pero yo me vengo muy arriba (Pa! Pa! Pa!)”. Lucía non stop.

“Para que eso chusque necesitas una plantilla”. Pedro, ‘chuscando’ por la vida.

(Del lat. ver/veris y annus; tempus)

1. m. Def. Dícese del horario de verano, en concreto del 1 julio al 31 de agosto, en que äbranding atiende a sus clientes de 8:00 a 15:00 h.

Comparte tu #Sammertaim con nosotros. (más…)

Dos hermanos, un mismo destino: revolucionar la comunicación de las PYMES con su vídeo marketing creativo. Vicente y Toni Puertes llevan trabajando juntos más de 14 años, durante los cuales publicidad, cine y televisión han sido los escenarios en los que han dado rienda suelta a su talento: el mensaje audiovisual en todas sus formas. Almodóvar o Benito Zambrano forman parte de sus curriculums. Ahí es nada. Charlamos, reímos y recordamos en 3, 2, 1… ¡Acción!

Ya 14 años en el mundo audiovisual… Con la situación de los últimos años, es un éxito… ¿Cómo comenzasteis en el sector?

Vicente: Empezamos a trabajar juntos en el mundo audiovisual en el año 99, en la película ‘La Tarara del Chapao’, de Enrique Navarro. Aunque éramos meritorios en el departamento de producción y en el de decoración, aprendimos mucho. Encontramos la forma de trabajar en algo que nos apasionaba aunque después yo me decanté más por la televisión y Toni por la publicidad y el cine.

Toni: Los dos estudiamos comunicación audiovisual a mediados de los 90, momento en el que el boom de la televisión era evidente y vimos una buena oportunidad profesional. A modo anecdótico, recuerdo de esa película que tuve que sustituir a un actor que se puso enfermo y aparezco de policía local. Fue mi primera experiencia en el audiovisual y lo recuerdo con mucho cariño.

Una pregunta típica… ¿Cómo es trabajar con un hermano?

Vicente: La verdad es que nunca me había planteado montar una empresa con mi hermano pero, a día de hoy, no estaría en esto con otra persona que no fuera él. Nos complementamos muy bien, cada uno tiene sus aptitudes que aporta al otro. También tenemos discusiones, claro que sí, pero nos damos cuenta que mejoramos mucho trabajando juntos.

¿En qué momento de vuestra trayectoria os planteasteis pasar al mundo de la comunicación para empresas? ¿Ha influido la situación del audiovisual en Valencia en vuestra decisión?

Toni: Sin duda, la coyuntura profesional de los últimos años del audiovisual en Valencia ha determinado que nos planteáramos crear Microfilm 2.0. Vimos la oportunidad de crear un producto nuevo para un cliente nuevo con las nuevas posibilidades de comunicación que existen a través de redes sociales, Internet, páginas web, etc… Hemos creado un producto específico para que las pequeñas y medianas empresas puedan comunicar a través de un vídeo de alta calidad.[Conoce los proyectos de Microfilm 2.0]

“El mundo audiovisual es multidisciplinar y contempla muchos oficios. La cuestión es cómo cada profesional se reinvente y se dirija a lo que le interesa”

¿Cuáles pensáis que pueden ser las salidas para aquellos profesionales del audiovisual que se han quedado fuera del mercado laboral?

Vicente: El mundo audiovisual es multidisciplinar y contempla muchos oficios, desde periodistas a realizadores, por lo que da cabida a mucho perfiles. La cuestión es cómo cada profesional se reinvente y se dirija a lo que le interesa.

Toni: Lo que no deben hacer es quedarse en casa esperando que vuelva el modelo anterior de televisión. Nosotros decidimos no esperar a que eso pasara, porque sabemos que no pasará, y buscamos una nueva forma de seguir.

Habéis hecho cine, contadme… De esas experiencias seguro que hay anécdotas muy jugosas…

Toni: Sí… Trabajé con Almodóvar cuando vino a Valencia a rodar algunas secuencias de ‘La mala educación’ y me quedó muy grabada la paciencia con que trataba a toda la gente que se le acercaba. Pensé en que cuando eres famoso todo el mundo se cree con el derecho de hablarte o comentarte su historia y en que la fama es un infierno. Incluso en ocasiones no podía realizar su trabajo por esto. Mientras grabábamos una secuencia cada vez que hacíamos un plano nuevo la gente aplaudía como si estuviera en el teatro. Teníamos como 150 personas alrededor en plena calle Antiguo reino de Valencia horas y horas. Todo era muy marciano.

Tocando televisión, cine, comunicación corporativa… ¿Con qué os quedáis si tuvierais que elegir?

Toni: A mí personalmente me gustan todas las formas de comunicar: cine, publicidad… Todo está relacionado. De la publicidad y el marketing lo que más me gusta es que ofrece unas nuevas formas de comunicar, de contar una historia, usando una estética cinematográfica sin que sea un producto muy prohibitivo como lo era antes. De esta forma, se hace asequible un producto audiovisual a una pequeña o mediana empresa.

Vicente: Bebemos de otras disciplinas como el cine, la publicidad… Y las aplicamos al video marketing por lo que no tenemos porqué elegir. Tenemos claro que no somos pioneros en lo que hacemos, pero nos gustan muchos tipos de planos y recursos creativos y los aplicamos a nuestro trabajo por lo que creamos piezas originales.

¿Tenéis referentes audiovisuales en el mundo del marketing?

Toni: Nos gusta conocer todo lo relacionado con el marketing en general. Por ejemplo, Puro Marketing lo visitamos con asiduidad o trabajos de otras productoras. Aunque la verdad es que estamos más pendientes de la tecnología porque en nuestro campo evoluciona muy rápido: nuevas cámaras, nuevas ópticas, sistemas de edición, nuevas formas de usar esas nuevas tecnologías… Todo eso nos influye más que el marketing en sí.

¿Con qué proyecto o proyectos de los que habéis realizado estáis más satisfechos?

Toni: Tenemos varios modelos: más industrial, más publicitario, más testimonial… pero no hacemos un tipo de producto estandarizado sino que lo personalizamos. Creamos un vídeo a medida de cada cliente.

“Sin una buena historia que contar en el cine, la película es nada. Aquí pasa igual, el contenido que vas a transmitir tiene que tener algo, una manera de enganchar…”

Frases como “El contenido es el rey y el vídeo la reina”… ¿Qué pensáis? ¿Es la revolución del vídeo marketing?

Vicente: El contenido es el rey, de acuerdo, pero si no tiene un canal de distribución adecuado es difícil que subsista. Es muy importante que ese contenido se distribuya por unos buenos canales de distribución y esos canales hoy en día están en constante cambio; ahora no se consume como se consumirá dentro de 10 años. Por tanto, estoy de acuerdo con la afirmación aunque me parezca algo exagerada.

Toni: Totalmente de acuerdo. Sin una buena historia que contar en el cine, la película es nada. Aquí pasa igual, el contenido que vas a transmitir tiene que tener algo, una manera de enganchar… Lo podemos hacer bonito o contar la historia con artificio pero ha de tener una forma distinta.  El vídeo es la mejor manera de transmitir que existe hoy en día.

¿Por qué creéis que es una revolución comunicativa para las empresas?

Toni: Creemos que es un formato muy efectivo, en un minuto y medio puedes comunicar la idea que quieras. No hay límites, por ejemplo, a través de la animación puedes llegar a explicar cosas que con la realidad no se podría.

¿Qué tenéis estos días entre manos y cuál es vuestra forma de trabajar?

Toni: Abordamos varios proyectos a la vez, ya que el proceso es largo. Nos empapamos de lo que hace el cliente, tratamos de meternos en su modelo de negocio y explicarlo de forma sencilla y efectiva.  Digamos que no llegamos, grabamos y nos vamos.

Además, solemos llevar varios proyectos a la vez en paralelo que a su vez se encuentran en distintas fases de trabajo. Podemos combinar la creación de un guion de un video, con la edición de otro, con el rodaje de un tercero… Por lo que es un trabajo muy dinámico que te mantiene siempre en movimiento.

Vicente: Cada trabajo es muy distinto, cada cliente también. Controlamos los elementos pero nos gusta jugar con ellos, con nuevas maneras de comunicar. Es algo que nos motiva mucho y que hace que mantengamos la ilusión en cada proyecto. Nuestra forma de trabajar es a partir de un guion que creamos a partir de varios encuentros con el cliente, unificamos el contenido y dirigimos el mensaje que se quiere transmitir, apoyamos con rotulación, música, locución… No hay límites.

 

¿Qué relación tenéis con äbranding? ¿Qué proyectos habéis trabajado conjuntamente?

Vicente: Desde que empezamos en el audiovisual tenemos relación con äbranding. Empezamos a trabajar y colaborar juntos hace 10 años en la productora Conta Conta. Luego Álex y yo creamos Berilio donde desarrollamos Babaclub para la televisión pública valenciana.

Toni: Pienso que nuestro producto es un complemento ideal para sus servicios y que ambas partes nos podíamos beneficiar de la colaboración. Por nuestra parte, acceder a clientes grandes y por la de äbranding que pudiera ofrecer un servicio de video marketing de calidad como complemento para páginas web o estrategias digitales. Hemos realizado junto a äbranding vídeos para Tarazona, Aselec o el propio de la agencia.

¿Qué esperáis del futuro?

Vicente: Me imagino trabajando en esto con mi propia empresa, tal y como lo hago hoy. Pienso en el día a día, pienso en seguir comunicando nuevas formas de negocio, esto es lo que me motiva.

Toni: Seguir en esto, seguir estando al día de las novedades y los nuevos mercados y que los clientes sigan queriendo generar contenido audiovisual. No tenemos grandes ambiciones, no queremos un cliente como Coca Cola, nuestro cliente es el empresario que vea indispensable  tener un vídeo tanto como hace unos años pensaba que era indispensable tener una página web. Además, es el complemento perfecto para cualquier estrategia digital.

¿Y cómo imagináis el futuro del audiovisual?

Toni: Cambiarán la estética, las modas, y los soportes, pero el vídeo funcionará como forma de comunicación publicitaria. A nosotros nos da igual cual sea la forma de difundir porque lo que nos interesa es que el contenido audiovisual siempre va a ser necesario… Así que nos adaptaremos… (jejeje)

LAS 5 DEBILIDADES DE LOS HERMANOS PUERTES

LAS 5 DE TONI

Una canción. Cada época me obsesiono con una canción. Ahora un remix de Russian Red, John Michael (Eme & David Van Bylen Remix).

Una película. Seven de David Fincher.

Una fotografía: Dave Hill. www.davehillphoto.com

Un libro: Novela negra, los autores nórdicos me gustan, me enganché con Camilla Läckberg y Stieg Larsson, ahora Lorenzo Silva.

Un vídeo viral: Más que un vídeo en concreto me gusta como realizador de publicidad y cine, David Fincher.

LAS 5 DE VICENTE

Una canción: Uprising de Muse

Una película: Requiem for a dream.

Una fotografía: En general todas las vistas desde el espacio; en particular la de la astronauta Tracy Caldwell-Dyson viendo la Tierra.

Un libro: Guácala, de mi amigo Óscar Martínez Vélez.

Un vídeo viral: “The Kiss” de Vodafone.

Si quieres conocer más a Microfilm 2.0 pásate por su página web: www.microfilmdospuntocero.es

Desde el departamento SEO de äbranding hemos elaborado este decálogo de los mitos más comunes sobre prácticas SEO que se llevan divulgando por la red en los últimos años y que consideramos erróneas para posicionar una página web. Allá vamos:

1. El posicionamiento SEO solo se hace una vez y sirve para toda la vida

Esta afirmación es falsa ya que, en primer lugar, el algoritmo de Google está en continuo cambio, por lo que las prácticas de SEO que son válidas hoy probablemente no sirvan dentro de unos años.

El ejemplo más reciente lo tenemos en la decisión de Google de penalizar las páginas web que no son responsive (puedes leer la información completa sobre este tema en nuestro post “Responsive Design, sí o sí”).

2. Una web necesita para posicionarse 6 meses de trabajos SEO

Esta idea tan popular también la podemos considerar errónea. Piensa que tu web de empresa no está sola en Internet por lo que el tiempo de dedicación mensual que necesita para posicionarse en los primeros puestos también dependerá, en parte, de las acciones SEO que esté realizando la competencia.

3. El SEM influye en el SEO

El SEM (véase la franja amarilla en Google donde pone “Anuncios”) consiste en la creación de anuncios de pago para que estos aparezcan en la parte superior y lateral de la página de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es falso que si inviertes en SEM, tu web se posicionará antes en los resultados de búsqueda naturales.

4. El SEO es barato o requiere una inversión muy baja

Este punto cabe matizarlo. El SEO ni es barato ni requiere una inversión muy baja. Es cierto que el SEO es una de las acciones de marketing online con mayor ROI (si estás posicionado por los términos que buscan los internautas) pero, como comentábamos anteriormente, “no estás solo en Internet” por lo que deberás estar a la altura de tu competencia e invertir en: tener una web atractiva y navegable para los usuarios e invertir tiempo en actualizar tus contenidos, entre otras acciones SEO.  Por lo tanto, nuestro consejo es que huyas de aquellos que te prometan grandes resultados en poco tiempo por una irrisoria inversión.

5. El Social Media y el SEO no tienen nada que ver

En realidad, sí tienen bastante que ver. Haz una búsqueda aleatoria y mira cómo los artículos con más ‘Me Gusta’ o ‘Comentarios’ aparecen los primeros. Además, seguramente también encuentres algún perfil de Google +1, Facebook o Twitter.

Y es que los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios los resultados que sean útiles para ellos, y una manera que tienen para detectar estos contenidos de calidad es a través de las señales sociales que han realizado otros internautas.

6. Para posicionar una web lo que hace falta es tener muchos enlaces desde diferentes sitios web

La creación de enlaces desde sitios web externos a tu web es una técnica SEO conocida con el nombre de Linkbuilding o Linkbaiting (si pagas para que te enlacen) que debe de realizarse con extrema precaución y siempre con conocimiento de que donde estamos poniendo un enlace a nuestro sitio web no esté penalizado por Google u otros buscadores. De modo que: Ojo con los malos SEO que intentan venderte sus granjas de enlaces. En el linkbuilding lo que importa es la calidad y no la cantidad.

7. Lo que más cuenta en la optimización On Page es tener un dominio que contenga la palabra clave por la que quiero posicionarme

Tener tu empresa bajo un dominio que contenga la palabra clave por la que quieres posicionarte puede mejorar tu posicionamiento SEO, sin embargo, hace tiempo que Google ha restado importancia a los dominios o URL´S optimizados. Es decir, si puedes comprar un dominio con la palabra clave que deseas posicionar aprovéchalo, pero no es definitivo para posicionarte.

No obstante, si quieres saber cuál es la clave en el posicionamiento SEO On-Page se llama CONTENIDO. A través de un blog u otro tipo de soporte, mantén tu web al día con contenido interesante que invite a seguir leyendo y a compartirlo en las redes sociales.

8. Hay que meter todas mis keywords en los textos varias veces, aunque sea con calzador

Las palabras claves “metidas con calzador” en los textos hacen en realidad un flaco favor al SEO. Los textos sobreoptimizados son detectados y penalizados por los motores de búsqueda, y además son poco útiles para tus potenciales clientes.

9. Puedo coger los textos u artículos de mi competencia o proveedor, cambiar algunas palabras y los buscadores los aceptarán como propios mejorando mi posicionamiento natural

En penúltimo lugar, destacar de nuevo la importancia de evitar duplicar o copiar contenido de otros. Un abuso de esta práctica te puede conducir con mucha probabilidad a que Google y otros buscadores desindexen tu web y no tengas forma de volver a hacerla aparecer. En caso de desaparecer tendrías que comprar un nuevo dominio, cambiar de servidor, cambiar datos de facturación, crear una nueva web, entre otros… Por tanto, no te recomendamos realizar esta práctica.

10. Se puede dejar el SEO en manos del departamento informático de mi empresa

Los informáticos evidentemente por su formación web pueden tener conocimientos SEO y te pueden ayudar en ciertos aspectos, pero si lo que quieres es una auténtica estrategia SEO (y ser, por ejemplo, el primero en aplicar los cambios a tu web que afecten al posicionamiento tras un cambio de algoritmo) lo que necesitas es un Consultor SEO Profesional.

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Parece increíble que hace tan sólo una década y media Apple intentaba aterrizar en España, el ordenador más popular era el Atari 520 y el programa más usado entre diseñadores fuera Caligraphic. Hoy que Apple cantidad récord de nueve millones de nuevos iPhone 5s e iPhone 5c tan sólo tres días después del lanzamiento, smartphones y tablets forman parte de nuestra vida diaria y se comparten decenas de proyectos por minuto en Behance, la red social por excelencia del mundo del diseño. Estos grandes saltos nos recuerdan la velocidad tecnológica en la que andamos sumergidos y nos sirve de excusa para analizar cómo ha evolucionado el diseño editorial en äbranding.

Desde la perspectiva actual, parece prehistórico ese proceso en el que se picaba el texto, se montaban las columnas sobre una retícula, se cortaban y pegaban, en forma de collage, fotografías y otros elementos para preparar la composición final que se enviaba a imprenta. La realidad es que estamos hablando de finales de la década de los 90.

También perece una broma recordar que se trabajaba con disquetes, esa maravilla tecnológica que tanto dio de sí y que obligaba a cargar con ellos de lado a lado. La velocidad vertiginosa de evolución de la tecnología sigue sorprendiendo aún más si rebobinamos en la trayectoria de äbranding y traemos al presente varios proyectos de diseño editorial.

Fue en esos años cuando äbranding, por aquel entonces adisseny i comunicació, editaba la revista Espacio o el Boletín de Graduados sociales, proyectos que hoy nos recuerdan cómo era diseñar pensando en la producción en imprenta, teniendo en cuenta la trama de puntos o pensando en el soporte final, el tipo de papel que era más idóneo, si se limitaba a 1 o 2 tintas, o evoca la imagen del técnico parando máquinas si había alguna errata en la impresión… Nostalgia de la buena. Desde el punto de vista del profesional, se necesitaban un mayor número de conocimientos técnicos, no sólo de diseño, si no de materiales, soportes y sus distintos comportamientos ante las tintas para que el resultado final fuera el óptimo.

El siguiente paso fue la popularización del programa de autoedición Quarkexpress, en particular, la versión 3.3 fue un hito que representaba una versión estable y que se convirtió en un estándar de la industria durante una época. En ese momento, se componía la maqueta previamente escaneada y se preparaba para imprimir en blanco y negro en papel de acetato, que, a través de distintas aplicaciones de luz en una plancha, ya estaba listo para el revelado.

El lanzamiento del formato pdf de Adobe, que se estableció de forma progresiva como formato de salida estándar del sector de la edición por iniciativa de la Organización Internacional de Estandarización, supuso la creación de los primeros índices y links internos y la publicación de periódicos, revistas, boletines… En äbranding se editaron multitud de libros, catálogos, tabloides, etc., así como muy variados proyectos para CC.OO. o la Universidad de Valencia.

La popularización del pdf digital básico va unida al cambio de soporte final, de disquete a cd, a través de los que se visualizaba una revista o un libro en un ordenador personal.

El cambio más radical fue la aparición de InDesign, la alternativa de Adobe a Quarkexpress presentada como “el nuevo estándar de la maquetación profesional para el próximo milenio”,  ya que se modifican totalmente las pautas de maquetación: se pasar a diseñar pensando en pantalla, con tipografías más grandes, teniendo en cuenta los distintos tamaños de las imágenes. Sus valores más destacados son que minimiza las idas y venidas a otras aplicaciones y que ofrece un manejo sencillo e intuitivo.

Además, de forma paralela el desarrollo de Internet y el crecimiento del uso del pc entre los usuarios provocaron que se pudiera subir un diseño a la Red y realizar cambios en continuidad, corregir, ampliar… Abaratando los costes de producción.

El presente está liderado por las App Kiosco a través de las que una publicación adquiere una dimensión mundial ya que puede ser visualizada y descargada desde cualquier soporte, desde cualquier lugar, por lo que desde una fase de preproducción ya se diseña específicamente para dispositivo móvil (tablets, smartphones…): Responsive Design, calidades de las fotos, extensión de los textos, integración de vídeos y otros contenidos multimedia… Como nuestra publicación, älife.

Si tienes un proyecto para el que necesitas nuestro servicio de diseño editorial, ponte en contacto con nosotros aquí.

 

*Reportaje extraído del número 3 de nuestra revista digital älife.