Una marca que convive y crece con su público, que se adapta a las nuevas tendencias y es capaz de perdurar en el tiempo. Así creemos que debe ser una marca. En definitiva, creemos que debe estar viva.

EMOVE, el festival escolar y universitario de las artes audiovisuales, que va por su segunda edición, nos solicitó dar un vuelco a su imagen de marca.

Para este restyling de su logotipo partimos de la premisa de no romper radicalmente con la tipografía, por lo que escogimos Varela Round, una parecida a la de la marca previa, de palo seco, sin remates y con extremos redondeados. Mantuvimos la M mayúscula especificada por el cliente y que le otorga más dinamismo, así como protagonismo a la actividad sobre la que se asienta el logotipo: movie (película).

Seleccionamos varios símbolos relacionados con el mundo audiovisual, como record y play, que integramos en los caracteres de la marca con colores vivos. El resultado es este logotipo, totalmente orientado a captar la atención de un público juvenil creativo y despierto:

El pasado 29 de septiembre se presentó el proyecto deportivo transmedia Club de Rugby, en el que äbranding y la productora audiovisual Tossalet participan desde su concepción. En la presentación, que tuvo lugar en el edificio Mezquita de la Conselleria d´Educació, Investigació, Cultura i Esport, se dieron cita personalidades de organismos e instituciones oficiales, así como los clubs que participan del proyecto y otros invitados.On September 29 sports Rugby Club transmedia project was presented, in which äbranding involved since its inception. The presentation, held at the Mosque of the Department D’EDUCACIÓ, Investigació, Culture i Esport building, had cited figures from official bodies and institutions, as well as the clubs participating in the project and other guests. (más…)

En äbranding somos conscientes de las necesidades a las que se enfrentan en sus inicios los emprendedores o empresarios que tienen el reto de la creación de una marca.In äbranding we are aware of the needs they face in their early entrepreneurs or entrepreneurs who have the challenge of creating a brand. (más…)

Como en años anteriores, estamos en julio y con ello äbranding comienza su Sämmertime (horario de verano).

A partir del 1 de julio y hasta el 31 de agosto nuestro horario será de Lunes a Viernes de 8.00 a.m a 15.00 p.m.

Y tú, ¿también tienes Sämmertäim? Compártelo con nosotros en Twitter con el hashtag #Sammertaim.

Tweets por el @a_branding.

La Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Eléctricas y de Telecomunicaciones de España (FENIE) nos encargó la organización integral del Fenie Meeting 2016, un encuentro en el que se consiguió reunir a empresas del sector eléctrico, asociaciones provinciales y empresas pertenecientes a otros sectores con el objetivo de presentar su nuevo proyecto.

La jornada tuvo lugar el pasado 8 de junio en la Fundación Giner de los Ríos de Madrid, donde los invitados fueron recibidos con la proyección del nuevo vídeo corporativo que realizamos y que recogía la filosofía de la Federación, trayectoria, logros y asociaciones miembro.

En cuanto a soportes gráficos fuimos los responsables de diseñar las invitaciones, acreditaciones, roll ups  y  dossiers utilizando la gama cromática de azules y blancos de su identidad corporativa, al mismo tiempo que se pretendía mostrar la evolución que está experimentando Fenie.

Desde el equipo de äbranding, Álex Aygües, lideró una ponencia sobre marketing digital en la que se mostraron algunas de las claves de la nueva comunicación de Fenie. La digitalización de su comunicación se ha llevado a cabo a través de una nueva web y la creación de una APP móvil.

Por un lado, desarrollamos su nueva web “con un estilo y diseño acorde a los últimos tiempos” que permitiera a los profesionales del sector encontrar toda la información que necesitan de forma intuitiva. Al mismo tiempo, se ha trabajado en la adaptación a todos los dispositivos, gracias a un diseño responsive design. La APP que ya está disponible para descargar en Google Play como en APP Store, también resulta ágil y de gran utilidad. Esta nueva herramienta digital ha permitido dar un impulso a su comunicación interna y externa.

Además, nos hacemos cargo de la gestión de sus redes sociales, el envío de newsletters mensuales y la comunicación a medios.

La cobertura de la jornada en redes sociales estuvo enmarcada en torno al hashtag #fenievolucion, que recoge una nueva forma de liderar de la federación con un objetivo prioritario, mirar hacia el futuro con más ganas que nunca, y posicionar el sector ante la sociedad española con una nueva forma de comunicación digital.

El broche final de la mañana se puso con un catering en el jardín de la Fundación en el que los asistentes pudieron intercambiar opiniones en un ambiente de networking.

Si estás buscando un organizador de tu evento, ponte en contacto con nosotros aquí y cuéntanos tu idea.

Los días 19 y 20 de mayo, parte del equipo de äbranding estuvo presente en la primera edición de The Inbouder Global Conference, un congreso que promete convertirse en los próximos años en la cita referente a nivel internacional en el ámbito del Inbound Marketing. Con más de 1.000 asistentes procedentes de 22 países distintos, el evento tuvo lugar en el pabellón del Museo Príncipe Felipe de la Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia.

(más…)

Para que una estrategia de Social Media tenga sentido, resulta fundamental conocer en profundidad el perfil de público al que nos dirigimos para descubrir sus hábitos de consumo, sus intereses y poder conectar mejor con el consumidor final.

En este artículo desde nuestro departamento de marketing digital compartimos las conclusiones más importantes del Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain, Interactive Advertising Buerau, para que puedan ayudarte en emprender tu estrategia de social media:

1-  Perfil del Usuario de las Redes Sociales

Las redes sociales  son un claro reflejo de cómo va evolucionando la sociedad en los últimos tiempos.

Según un estudio de IAB Spain, en España un 81% de los internautas entre 18-55 años utilizan redes sociales, esto significa que en nuestro paíssu uso asciende a 15,4 millones de usuarios, es decir más del 50% de la población en este rango de edad.

2-  Dispositivos utilizados 

Para conocer como es la audiencia actual debemos conocer desde dónde nos visitan nuestros usuarios. Hemos descubierto que los usuarios hoy en día son multidispositivos, el ordenador sigue siendo el dispositivo más extendido por los usuarios, pero los smartphones siguen creciendo al igual que las tablets.

Desde el ordenador la red social que ocupa el primer puesto es Facebook (89%), seguida de Youtube (59%) y en tercer lugar Twitter (33%).

Mientras que desde dispositivos móviles, los usuarios dedican más tiempo a Whatsapp (89%), seguido de Facebook (69%) y Youtube (41%).

En cuanto a las redes más utilizadas en tablets, son por este orden: Facebook (82%), Youtube (56%) y Twitter (29%).

3-  Influencers

Los influencers, son aquellas personas que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto,  y que han adquirido una gran importancia en las redes sociales en los últimos años. ¿Sabías qué el 85% de los usuarios de redes sociales sigue a influencers y que un  tercio de ellos lee y comparte el contenido?.

Los principales temas de interés para los seguidores son temas de actualidad, política, moda,deportes, informática,  y música entre otros.

Este tipo de usuario se encuentra situado fundamentalmente en: Facebook (63%), Twitter (34%), Youtube (20%) e Instagram (17%).

4-  Seguimiento de marcas en Redes Sociales

Según el estudio, los usuarios afirman que las principales motivaciones para comenzar a seguir una marca son mantenerse informado, conocer los productos o servicios que ofrece la marca y en tercera posición, porque les gusta la marca.  También, afirman sentirse atraídos por los perfiles sociales donde pueden obtener descuentos y participar en concursos.

Las principales razones de fidelización hacia las marcas se encuentran en la publicación de contenidos de interés, actuales, y promocionales.

Las redes más utilizadas para seguir a las marcas son Facebook, seguida de Twitter, aunque cae ligeramente, y en tercer lugar aumenta Instagram.

Estos aspectos son muy importantes a la hora de establecer una estrategia de contenidos y de publicación en redes sociales.

5-  La publicidad en Redes Sociales

Actualmente, existe una gran aceptación por parte de los internautas hacia la publicidad en redes sociales, más de la mitad de los internautas está de acuerdo en que las empresas utilicen las redes sociales para hacer publicidad.

La gran aceptación hacia la publicidad por parte de los internautas está basada en la segmentación. Los usuarios realizan cientos de interacciones que permiten crear opciones de segmentación, y poder disponer de un perfil sociodemográfico del sector.

Si tu objetivo es posicionar tu marca, resulta imprescindible conocer al público al que te vas a dirigir. Desde äbranding impulsamos la creación de contenidos que encajen a la perfección con la vida cotidiana de tus seguidores y que vayan en coherencia con el espíritu y el valor de la empresa, creemos en el tú a tú.

Cómo ya veíamos en nuestro artículo “es rentable vender online en España” este 2016 más del 50% de las shops online esperan aumentar sus ventas más de un 10% durante el 2016.

Este aumento de las ventas será originado, especialmente a través del móvil pues ya este año el 1/3 de los consumidores de edades comprendidas entre 18 y 34 años, afirmaban que la información descubierta a través de la búsqueda de los Smartphone les llevó a comprar un producto, (Fuente: Google – Micromoments).

Por lo que en este sentido el crecimiento del uso móvil ha originado un cambio en la manera de consumir y comprar de los españoles, y en consecuencia este 2016 se espera que el diseño E-commerce evolucione especialmente para adaptarse a esta tendencia, hacia el M-ecommerce.

En este sentido el equipo de marketing digital de äbranding hemos analizado los últimos cambios en diseño web y hemos elaborado este listado que a continuación exponemos de lo que estamos seguros que serán las Tendencias más importantes en diseño E-commerce para el 2016 y que, además, ayudarán a mejorar tus ventas online:

Responsive Design

De esto hemos hablado en varias ocasiones a lo largo de nuestros artículos del blog en el último año. No se trata solo una cuestión de “diseño” sino de la mejor forma de dirigir la navegación de los usuarios desde móvil hasta nuestro objetivo, la compra final. de mejorar la navegación de los

Además, no nos olvidemos de que Google valora cada día más este criterio a la hora de ordenar sus resultados, e incluso no nos sorprenderíamos si en poco tiempo dejará de mostrar en sus resultados de búsqueda aquellas tiendas online que no sean mobile friendly.

Personalización de los productos

Aunque sí que es cierto que las expectativas e-commerce para este 2016 son positivas, como profesionales de marketing digital tenemos señalar que la competencia u oferta online es cada día mayor, por lo que la exclusividad, diferenciación y personalización de los productos y la compra son cada vez más importantes a la hora de diseñar y desarrollar un negocio online. En este sentido, podemos ver los ejemplos de las tiendas online, que diseñamos en äbranding, Imachic.com y Letssweet.es que han apostado por la venta online de productos a medida y personalizados y diversas opciones de pago y de envío de la compra.

Menú hamburguesa

Otra tendencia ocasionada por el uso del móvil es el menú hamburguesa, que consiste en un menú adaptable y desplegable, y que está imponiendo sobre los tradicionales incluso en el uso de dispositivos de escritorio.

Navegación por Fotografías

La navegación a través de fotografías es una tendencia en auge. La motivación de este tipo de diseño es que, además, de ofrecer una visión más limpia, elegante y moderna de mostrar la shop online y los productos, navegación por fotografías cumple con el elemento visual necesario del M-commerce y anima a navegar sin límites por el contenido, un reemplazo eficaz a las barras de menú.

En este tipo de diseño destacan las opciones tipo tabla, que puso de moda Pinterest y es un formato que muy efectiva a la hora de mezclar distintos tipos de información.

Imágenes grandes y de alta calidad

Como adelantábamos en el apartado anterior en la venta online, la imagen es la herramienta más importante de venta. Unas fotografías de calidad y bien tratadas hará que destaquen los productos en la tienda online y ayudarán a mejorar nuestras ventas.

Botones de Llamada a la Acción Eficaces

Los botones o llamadas a la acción (call to action, en inglés) harán que aumente el ratio de conversión (CTA) de la tienda online. Son eficaces para alentar a los clientes a hacer clic y les animan a añadir los productos en el carrito de compra.

Y en vuestro caso, ¿Atraen las miradas los botones de llamada a la acción? ¿Están colocados en un lugar intuitivo? ¿Se pierde el impacto visual de los call to action con los demás elementos de la tienda?

En el caso de Let´s Sweet podemos apreciar cómo se ha tenido en consideración el cromatismo, la posición y el diseño en los botones de llamada a la acción.

Vistas y botones emergentes

Con ello nos referimos a la animación en el diseño, de manera que algunos elementos de la web aparecen y desaparecen.

Una opción en tendencia, es la vista previa del producto y que responde a la necesidad de los compradores de llevar a cabo sus compras online de manera ágil, rápida y cómoda y sin esperar la carga de una página tras otra. En este sentido, podemos hacer un símil con nuestro comportamiento de compra en las tiendas offline cuando desde la puerta nos asomamos y rastreamos visualmente todas las estanterías y productos y en el caso de encontrar lo que buscábamos o gustarnos lo que vemos procedemos a entrar y a comprar.

También, es destacable mencionar los botones fantasmas, cada vez más presentes en el diseño actual, que se activan solo cuando tenemos encima de ellos el ratón y que captan mucho la atención.

Vistas dinámicas

Por último, tenemos los elementos dinámicos, que se nos muestran a medida que realizamos una acción concreta. Una forma habitual de utilizarla en es los buscadores del e-commerce.

Y hasta aquí este listado que hemos elaborado con las Tendencias Más Importantes en Diseño E-commerce para el 2016 y que ayudarán a mejorar tus ventas online. ¿Y tú estás preparado para el cambio al M-ecommerce?

Todos los días pasan cosas en tu empresa o negocio, pero hay días en los que suceden cosas memorables. ¿Por qué no contarlas como es debido? ¿Qué relevancia tiene algo que sucede pero que no le cuentas a nadie?
La clave está en la comunicación. Pero no en la comunicación porque sí.

Una estrategia digital y de comunicación de calidad requiere de una labor constante, una presencia controlada y bien dirigida. Cuando se trata de un hito de tu empresa, un aniversario, un evento o feria en el que participa, una fiesta anual o la participación en unas jornadas del sector, hay que comunicarlo y hay que comunicarlo bien.

¿Qué aspectos NO debes pasar por alto?

• Cobertura en redes sociales. Deberás elegir cuáles son las más activas de la empresa y por la tipología de evento la que es más adecuada para comunicarlo. No debes dejar de tener en cuenta claves como “es mejor comunicar poco y bien”, es decir, si no puedes dar una cobertura total en todas las redes, deberás escoger la que contenga una mayor comunidad que presente mayor interacción.
• Cobertura fotográfica y audiovisual. Una máxima: que tu hito quede para la posteridad con la mayor profesionalidad posible. Unas fotografías de gran calidad, un vídeo resumen que contenga incluso entrevistas y grafismo… Se trata de una apuesta por generar contenido que después podrás utilizar en cualquier soporte de difusión y que, tratado como es debido, hablará muy bien de tu negocio.
• Cobertura de prensa. Debes plantearte antes del evento si requieres la presencia de algún medio de comunicación o algún periodista en concreto. Es interesante que te plantees a qué medios puede resultar interesante tu evento e incluso incluir alguna acción que pueda resultar de interés para atraer la atención previa de los mismos.
• Elementos gráficos y presencia de marca en el evento. Hay que cuidar cada detalle del evento, la imagen corporativa de tu empresa o negocio tiene que tener una presencia adecuada así como tiene que ser adaptada a los soportes más idóneos: photocall, banderolas, roll-up, invitaciones, acreditaciones… los elementos son infinitos. Habrá que escoger cuáles son los más adecuados según el presupuesto y el espacio el que se lleve a cabo.

¿Y después del evento?

• Difusión de nota de prensa y/o newsletter. A posteriori del evento hay que plantearse si puede resultar de interés a ciertos medios de comunicación de prensa especializada o generalista. La selección ha de ser cuidada y se ha de realizar un contacto directo para que sea efectivo. Una vez seleccionados, se les puede hacer llegar una nota de prensa junto a una galería fotografía. Por otra parte, se puede usar la base de datos de contactos propia tanto para enviar la invitación al evento como para, después del evento, enviar un newsletter con un diseño atractivo y todos los materiales gráficos y audiovisuales.
• Difusión en página web y redes sociales. Muy importante es hacer un buen post evento en redes sociales y en la página web elaborando una noticia con una galería fotográfica, el vídeo realizado para la ocasión, etc.

¿Y para finalizar?

Debes medir el éxito de tu evento analizando los siguientes aspectos:

• Número de invitados/ asistentes: Para medir la capacidad de convocatoria con tus acciones de comunicación puedes realizar una comparativa del número de invitados oficial y el número de asistentes definitivo.
• Contactos de potenciales clientes obtenidos: antes, durante y después. Hay que valorar la cantidad de nuevos contactos o la posibilidad de afianzar los que ya tenías para lo que hay que dejar un margen de tiempo razonable en función de la categoría y temporalidad de tus productos o servicios.
• Inversiones en publicidad, acciones de comunicación y resultados obtenidos. En este caso no debes tener en cuenta solo los resultados en ventas o en cierre de proyectos, sino medir a nivel de comunicación la notoriedad de marca y engagement obtenido con tus acciones de comunicación y publicidad (si es el caso).
• Impacto y repercusión obtenida a través de tus canales y acciones de comunicación externa. Es decir, ¿a cuántas personas alcanzaste con tu evento?

La medición del éxito o fracaso de la comunicación de un evento debe basarse en el grado de consecución de los objetivos que se hayan marcado, utilizando para ello los KPI´s adecuados de forma coherente de acuerdo a las necesidades y situación original de la empresa. De esta manera calcularemos el ROI (Return On Investment), es decir, el retorno de la inversión.

Y tú, ¿estás pensando organizar un evento? Podemos ayudarte a organizarlo y comunicarlo para conseguir el mayor éxito. Contáctanos.

Gracias a la participación de los MÁS GENEROSO-CREATIVOS de esta Navidad, se ha hecho realidad la donación a la asociación solidaria La Casa Grande, especializada en la atención de personas con especiales dificultades para acceder al empleo. Juan Miguel Gómez, subdirector de la Asociación, vino a la agencia para formalizar la entrega de los cheques a canjear por alimentos para los colectivos sociales más necesitados. (más…)