Trabajamos en constante movimiento. Conjugamos en Presente continuo.

Es una declaración de intenciones. Una forma de entender nuestro día a día en el ámbito del diseño, la publicidad, el marketing digital y la realización de eventos.

Presente continuo es estar aquí, y ahora, pero creando ideas que seguirán estando mañana y en el futuro. Es tener un ojo en lo urgente y otro en lo importante.

Trabajar con la visión de que no resolvemos proyectos para salir del paso, sino para que permanezcan: ayer, hoy y siempre. El carácter de una marca, la pasión transmitida en una campaña, la versatilidad de una web o la experiencia vivida en un evento.

Todo pasa pero, si sabemos hacerlo, también todo permanece.

Aquí tenéis nuestro video promocional. Una pieza de nuestro corazón que tan bien ha sabido producir Microfilm.

Una nueva empresa requiere toda nuestra atención. Del mismo modo que al nacer nos pusieron un nombre que, con el paso de los años, se ha convertido en parte de nuestra esencia, con los negocios ocurre algo similar. Uno de los aspectos más importantes del branding es el naming, o el arte de crear nombres de empresas.

En äbranding lo llamamos arte porque tiene mucho de movimiento artístico. Esta disciplina se nutre del diseño, la creatividad, la técnica y las estrategias de identidad corporativa. Como expertos en branding y diseño no podemos dejar pasar la oportunidad de hablarte de una de las labores creativas que más nos gustan.

Del nombre de empresa van a depender muchas cuestiones futuras. Necesitamos crear marcas que generen confianza, positivismo y promuevan grandes experiencias de usuario. El naming es tu carta de presentación. Podríamos decir que se trata de la primera impresión que la audiencia se lleva de un negocio, producto o servicio. Por ello, el arte de crear nombres de empresas es una prioridad en cualquier estrategia de imagen de marca.

Una de las claves del nombre de empresa es que debe ser atemporal. Esto implica que se deba de realizar un completo estudio, con el objetivo de diseñar un naming sostenible en el tiempo, que no perezca con el paso de las tendencias. Además, es importante que represente con éxito la identidad corporativa, generando conexión con los valores, visión y misión de la marca en todo momento.

Las claves para crear nombres de empresas

A la hora de emprender el proceso estratégico para crear distintos nombres de empresas es esencial seguir algunas pautas claras. El naming es tu imagen de marca inicial y eso debe de ser tu prioridad a la hora de escoger un nombre representativo. Nuestro objetivo es que la marca se posicione con éxito en un mercado muy competitivo. Para lograrlo nos servimos de todas las herramientas que nos aporta el branding y el marketing digital dada la globalización que existe en todos los mercados.

A partir de la creación del nombre de empresa podemos ofrecer una identidad corporativa mucho más eficaz. Presta atención a la posibilidad de registro del nombre, debido a que de ello va a depender, en gran medida, que sea una elección certera. No podemos elegir una identidad protegida intelectualmente, que se pueda convertir en una pesadilla futura. El nombre de empresa no debe de ser ni igual ni similar a otros que ya estén registrados.

En este sentido, la búsqueda concienzuda y el análisis de la competencia es clave. Desde äbranding te asesoramos y guiamos a lo largo de todo el proceso estratégico de naming y diseño de la identidad corporativa.

Las claves de un buen naming

• Fácil de pronunciar y de deletrear.
• Ha de tener ritmo.
• Debe de ser atemporal.
• Único y diferente.
• Sencillo de recordar.
• Debe aportar credibilidad a la marca.

Diferentes tipos de naming

Hoy en día las estrategias de branding han evolucionado notablemente. Dentro del arte de crear nombres de empresas podemos apostar por diferentes tipos de naming. Cada uno de ellos nos aporta cosas muy distintas y se centran en clasificaciones variopintas:

• Fundacionales: estos nombres de empresa o marcas suelen extraerse del nombre del fundador o creador del negocio. (Ralph Laurent, René Lacoste, etc.).
• Descriptivos: suelen describir con éxito la actividad de la marca. Posicionar la empresa dentro de su sector puede ser más sencillo, aunque hay que tener cuidado cuando las marcas apuestan por ampliar sus sectores de negocio específicos. Por ejemplo, “Gas Natural” se asocia al suministro de gas, pero también venden electricidad. Un ejemplo de nombre descriptivo es PayPal.
• Acrónimos: se trata de abreviaturas lógicas que, generalmente derivan directamente de un naming inicial algo más largo y complejo. (UPS, HP, LG, etc.).
• Abstractos: son nombres de empresas completamente inventados. Pese a que puede parecer un riesgo, el mundo está plagado de marcas con nombres abstractos que han alcanzado el éxito total, como el caso de Twitter o Google.
• Neologismos: es frecuente encontrar marcas que combinan dos palabras ya existentes en su naming. Suelen ser también descriptivos. Es el caso, por ejemplo, de Microsoft.
• Evocativos: mediante el uso de una palabra real a modo de raíz se crea un nombre de marca inventado. También hacen referencia a la actividad que desarrolla la empresa. Por ejemplo, nuestro propio naming “äbranding” o “Vueling”.
• Asociativos: en este caso el nombre de empresa se asocia a nivel conceptual con los valores de la marca en cuestión. Un buen ejemplo de ello podría ser Puma.

Como ves, son muchas las formas de llevar a cabo un naming de calidad para la creación de una nueva empresa. Nuestro objetivo siempre es potenciar tu imagen de marca, mediante el estudio, las estrategias bien planteadas y la creatividad. Contacta con äbranding y déjate asesorar en todo el proceso de imagen de marca por nuestros departamentos de estrategia y diseño.

Proyecto financiado: DIGITALIZACIÓN DE ÄBRANDING A TRAVÉS DE LA IMPLANTACIÓN DE UNA APLICACIÓN DE GESTIÓN DE LA EMPRESA (ERP)

Nº Expediente: IMDIGA/2018/78

Subvención concedida: 9.920 €

Proyecto financiado: DIGITALIZACIÓN DE ÄBRANDING A TRAVÉS DE LA IMPLANTACIÓN DE UNA APLICACIÓN DE GESTIÓN DE LA EMPRESA (ERP). Nº Expediente: IMDIGA/2018/78. Subvención concedida: 9.920 €. El objetivo del proyecto es el desarrollo a medida de una aplicación de gestión integrada de la información (ERP). Este proyecto ha sido subvencionado por el IVACE en su programa de ayudas para Proyectos de Digitalización de Pyme, y cuenta con financiación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) en un porcentaje del 50% a través del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2014-2020.

La seguridad de tu página web debería ser una prioridad, ya que tiene multitud de ventajas tangibles: comunica abiertamente a los visitantes que tu sitio web es seguro; mejora el posicionamiento en buscadores; impide la carga de virus en la web; impide que se envíen mails masivos desde la web y protege el portal frente a ataques de hackers o potenciales pérdidas de datos.

Cuando dispones de un sitio web corporativo, es importante asegurarse de su protección. Las páginas web corporativas, especialmente aquellas en las que los usuarios interactúan con las empresas a través de formularios de contacto o compras, son escenario de grandes movimientos de información que conviene proteger.

¿Cómo mejorar la seguridad de tu página web?

Un sitio web vulnerable suele ser objetivo de hackers, que explotarán cualquier debilidad técnica pudiendo subir un virus o malware. Ante eso, el mejor remedio es siempre la prevención. O, como se le llama en el ámbito web: mantenimiento.

El mantenimiento web consiste en revisar periódicamente todos los archivos, funcionalidades y la seguridad de tu página web, de forma que tenga un funcionamiento correcto e invite a los visitantes a volver a navegar por la web. Porque tener una página web con un mantenimiento apropiado es la mayor garantía de protección a todos los niveles.

La importancia de un servicio de mantenimiento web

Para proteger la seguridad de tu página web, contar con un servicio de mantenimiento web especializado es la mejor garantía. Y ese mantenimiento, para que sea óptimo, debe tener en cuenta diferentes aspectos:

• Monitorización. Mediante el uso de herramientas específicas se pueden detectar caídas de tu página web. Lo importante es detectar esas caídas a tiempo.
• Seguridad. Debido a los ataques constantes por hackers y robots, se debe hacer una revisión periódica y detectar si aparece alguna nueva vulnerabilidad.
• Optimización del servidor. Siempre que sea necesario se actualizará la versión del servidor y ayudará a que la web cargue más rápido, evitando abandonos por parte del visitante.
• Copias de seguridad. Deben realizarse copias de seguridad periódicamente. En nuestro caso, las guardamos durante 30 días, ya que a veces se detectan problemas más allá de los siete días habituales en las empresas de hosting.
• Soporte personalizado y telefónico. Una persona especialista conocedora del proyecto te atenderá, y con ella resultará más fácil hablar y entenderse en un lenguaje no técnico.
• Actualizaciones de plugins y WordPress. Si tu sitio web está realizado con WordPress, es posible que te hayas llevado algún susto al tratar de actualizarlo. Es una tarea que debe delegarse en manos profesionales y especialistas en la plataforma.

Al externalizar este servicio tendrás un doble beneficio: por un lado, ya no tendrás que preocuparte por la parte técnica; por otro, tu sitio web mejorará y ayudarás a crecer a tu negocio.

Los tiempos en los que se hablaba de las redes sociales y el marketing digital como el futuro, como aquello que revolucionaría la industria, se han terminado. El mundo digital es puro presente. Es aquí y ahora. Y sacarle partido es una obligación para cualquier empresa que quiera apostar por sí misma y potenciar su captación de clientes y su imagen de marca. Un libro de estilo para redes sociales no traerá por sí mismo a los clientes hasta nuestra puerta, pero sí será un kilómetro cero muy importante, una primera piedra para asfaltarles el camino y que, cuando vean que pueden recorrerlo sin pinchar una rueda, acaben llegando.

La forma en la que las empresas cuidan su propia marca dice mucho de cómo son sus productos o cómo tratan a sus clientes. Y las redes sociales son, hoy en día, uno de los principales termómetros para calibrarlo.

La personalidad de una marca, sus valores, su visión y su manera de presentar y contar aquello que comparte con su comunidad, independientemente de que le siga una persona o un millón, se construyen sobre unos pilares mucho más sólidos y transmiten mucha más estabilidad al mundo exterior si su forma de comunicar es lineal. Una linealidad flexible y dinámica.

Por eso mismo, es importante darle a la marca y la identidad corporativa el peso que merecen. La elaboración de un libro de estilo para redes sociales, en cuya redacción participen directa o indirectamente todos los departamentos y niveles jerárquicos de una empresa, es fundamental para dar una forma concreta a esa personalidad y esos valores. Una brújula.

Elementos del día a día como la interpelación con la comunidad de followers, la forma de citar a quienes aparezcan en las publicaciones, la manera de atender las consultas, las vías por las que gestionar crisis de reputación e incluso el uso de los emojis puede quedar reflejado en un gran documento marco que trascienda a los trabajadores para ser un activo más de la empresa.

Contar con un libro de estilo para redes sociales dota a cualquier empresa, institución u organización, sea del tipo que sea, de una hoja de ruta a la que asirse. Si la persona encargada de gestionar las redes sociales se va de vacaciones, si coge una enfermedad o dimite de un día para otro, disponer de esa guía ayudará y mucho a que la imagen de marca en el universo digital se mantenga estable hasta que las aguas vuelvan a su cauce.

Es, en definitiva, un apoyo. Una definición de cómo debemos actuar ante aquello que nos rodea, responder a los distintos estímulos y mostrar aquella versión de nuestra marca que queremos transmitir y, simplemente, llevar a cabo nuestra gestión profesional de redes sociales.

Pese a que las redes sociales ya tienen una trayectoria, y su profesionalización se acerca a la década de recorrido, contar con un libro de estilo todavía no está tan extendido como el propio uso de las redes. Es todavía algo más fácil de ver en empresas de gran volumen de negocio o en instituciones públicas, pero no por ello ajeno a pymes. Dale a tu marca ese importante bastón sobre el que apoyarse a nivel digital.

Una imagen dice más que mil palabras. En äbranding lo sabemos, y aunque para compartir estos consejos en concreto hubiésemos preferido lanzar un vídeo antes que un artículo del blog, hemos optado por darle a Google lo que espera de nosotros: textos. Los contenidos que publiquemos en nuestra página web, por mucho que gusten a los buscadores, desgraciadamente pasarán inadvertidos para un porcentaje importante de los usuarios, por muy interesantes que sean y cuidados estén. En 2019 todo es rápido, ahora, ya. Leer un texto es demasiado esfuerzo, aunque pueda ayudarnos en nuestra búsqueda. El auge del videomarketing no es casualidad: decimos más en menos tiempo y de forma más elocuente. Por eso los vídeos corporativos están hoy a la orden del día.

Prácticamente cualquier contenido, página, imagen o navegación presente en nuestra web quede en un segundo plano si los usuarios tienen un vídeo ante sus ojos nada más acceder a la página principal. Por ello, para elaborar buenos vídeos corporativos debemos ser extremadamente cuidadosos y precisos: lo que mostremos a los usuarios será nuestra carta de presentación, y solo tenemos una oportunidad para causar buenas primeras impresiones.

Seis consejos para tus vídeos corporativos

La construcción de tu marca es como levantar un castillo: cada ladrillo cuenta. Tu logotipo, tu página web, tus redes sociales… Todo suma y, por supuesto, los vídeos corporativos también forman parte de esa estructura.

Recurre a profesionales

Seguro que tu nuevo smartphone graba con muchísimos megapíxeles, o que en casa tienes una cámara que te llevas a los viajes y hace unos vídeos buenísimos. Pero no es eso lo que necesitas. Un vídeo corporativo requiere transmitir una imagen profesional y cuidada, con planos y recursos con la suficiente calidad como para enviar un mensaje sólido como marca y como empresa.

Guion

Antes de empezar a grabar, pensemos qué queremos contar. Un buen vídeo siempre tiene un buen guion detrás, por lo que conviene tomarse el tiempo y las molestias necesarias para tener un buen documento base: qué queremos contar, cómo queremos contarlo y qué tipo de valores y mensajes queremos transmitir con nuestro vídeo corporativo. Una vez lo tengamos, a grabar.

Duración

Un vídeo corporativo no es un spot para televisión, pero tampoco un cortometraje. Si es demasiado corto, no dirá nada. Si es demasiado largo, perderemos la atención de quienes lo vean. Una duración aproximada de 90 segundos es ideal para tener tiempo de contar lo que queremos sin llegar a aburrir a nadie. Más allá de dos minutos será complicado mantener a las personas que estén al otro lado de la pantalla pegadas a lo que les estamos enseñando.

Historia

Toda marca tiene una historia. Identifiquémosla y contémosla en un vídeo. La trayectoria, los valores, la misión, la visión o la proyección pueden contarse de múltiples maneras, pero siempre basándonos en una práctica fundamental: el storytelling. Si somos capaces de contar una historia atractiva con nuestra empresa como vehículo, el vídeo no solo causará una mejor impresión, sino que se quedará durante más tiempo en la memoria de quien lo vea.

Audio

Entre otras muchas cosas, uno de los factores en los que más difieren los vídeos corporativos profesionales de los que están grabados de forma más rudimentaria o casera es el audio. No estropeemos un buen vídeo con un mal audio. Si es necesario recurrir a una voz en off profesional, hagámoslo. Empeñarnos en poner voz a un vídeo sin tener nociones ni experiencia puede echar por tierra un buen trabajo que, con un acabado diferente, podría llegar mucho más lejos. Y no perdamos de vista la música: quizá esa canción ideal que queremos incluir de fondo esté protegida por copyright. O pagamos derechos o recurrimos a música libre. Y, si no, siempre podemos componer música expresamente para el vídeo: vivimos en tierra de músicos y su talento puede sernos de gran ayuda.

Lenguaje

Aunque día a día trabajemos en una actividad concreta, el público general no tiene por qué estar familiarizado con todos los tecnicismos que utilizamos en nuestra empresa. Los vídeos corporativos deben huir del lenguaje técnico, aterrizar su mensaje para ponerlo al nivel de alguien que no entienda nada del sector y presentarse de forma clara pero sin complicar demasiado el vocabulario.

En 90 segundos tienes tiempo para seducir a potenciales clientes. En äbranding podemos ayudarte en todos los aspectos de tu vídeo corporativo: desde la primera propuesta de guion hasta la grabación, montaje y postproducción. Para ponérselo en bandeja a quien se interese por tu marca.

Todo empieza en el nombre. En el mundo empresarial, el nombre es el primer transmisor de la marca. El punto de partida para construir una identidad corporativa bien definida, con personalidad propia y sustentada en un catálogo de valores concreto. Una buena elección del naming supone la primera acción de marketing: saber escoger en una nomenclatura única un término que tenga el suficiente gancho y atractivo, además de una muestra representativa de la identidad corporativa y valores de la marca.

Según la Oficina Española de Patentes y Marcas, solo en el año 2017 y solo en España se registraron más de 52.000 solicitudes de marca. Eso, extrapolado a un mercado global y sostenido en el tiempo, pone de manifiesto una realidad: destacar a partir del nombre es muy complejo, por lo que la elección debe ser meticulosa, sopesada y consciente de todas las implicaciones que tiene.

¿Cómo hacer un proceso de naming?

Un proceso de naming es mucho más que una sucesión de ocurrencias hasta que aparezca algún término que suene bien. Implica poner sobre la mesa todos los conceptos y valores que queremos aglutinar en el nombre de la marca, relacionarlos, mirar en la historia y también en el futuro, analizar concienzudamente a la competencia y, sobre todo, tener claro qué queremos transmitir.

Un buen comienzo es pensar qué tipo de nombre queremos: uno descriptivo que permita saber a qué actividad nos dedicamos (Burger King); que incluya nombres propios de quienes iniciaron el negocio (Adidas, Levi’s); uno más conceptual y abstracto (Kodak); uno que nos posicione geográficamente (Iberia); un acrónimo que concentre un nombre largo en una sola palabra (ONCE, Puleva) o, incluso, una mezcla de varios de ellos.

Pero, sobre todo, debemos seguir un proceso que nos lleve hasta ese nombre, no esperar que la idea aparezca por sí misma en la cabeza de alguien de nuestro equipo. Plasmar todo por escrito, asociar ideas, buscar qué conceptos reflejan mejor nuestra filosofía y probar, probar y probar sin miedo a equivocarnos. Mejor descartar una opción de montañas erróneas que quedarnos con una a medio camino.

Características de un buen naming

Un buen naming no se limita a ser un término con cierto gancho, chispa o mensaje. Tiene que ser una nomenclatura que reúna ciertos requisitos, independientemente de si es descriptiva, conceptual o de cualquier otro tipo, que transmita aquello que buscamos comunicar al mundo con algo tan personal e intransferible como es el nombre de una marca y la identidad corporativa que va detrás.

Un buen nombre de marca debe poder ser justificable. Explicar su origen, el proceso seguido hasta dar con él y todas las ideas, asociaciones de conceptos y valores presentes en el término. Al mismo nivel está aquello que evoca: para poder transmitir confianza, algo fundamental durante este proceso, debe ser inspirador, trasladar un mensaje; también expresivo, fácil de memorizar y pronunciar, además de único, distinguido y coherente con los valores que representa.

Escatimar en esfuerzos o recursos a la hora de elegir un nombre es tirar piedras sobre nuestros propio tejado. El nombre es el primer y último valor diferenciador de una marca. No puede haber dos iguales. Por eso es fundamental darle la importancia, paciencia y cariño que merece algo que debe acompañar y representar a nuestra marca, productos y servicios durante toda nuestra trayectoria profesional.

El nombre que escojamos en el proceso de naming apuntala los cimientos del edificio que queremos construir con nuestra marca e identidad corporativa. Y en äbranding nos gusta construir marcas con una base firme. Otorgamos a este proceso creativo la importancia necesaria, y que en primera persona nos ha ayudado a poner la primera piedra de la identidad corporativa de muchos de nuestros clientes, como Sibarite, Global Labs, WOM, Llaralia, Herentys, Weeen, VLC Invest o Bathstage, entre otros.

La Navidad ya es pasado y, recogidos el árbol y todos los elementos decorativos, es también momento para desvelar y dejar atrás nuestra campaña navideña. Como cada año, en äbranding queríamos celebrar estas fechas de una forma especial. Pero, este año, no queríamos volver a caer en enviar una creatividad a nuestros clientes, otras empresas proveedoras y amistades. Queríamos algo más personal. Y, para felicitar la Navidad y el Año Nuevo de una forma más directa, nada como hacerlo cara a cara con un Feliz Navidading.

El valor tradicional de la Navidad no está en un newsletter, un post en las redes sociales ni una creatividad en formato digital, sino en la calidez de un abrazo, una sonrisa sincera y un brindis. Por eso, en nuestro estudio de la calle Burriana preparamos todo lo necesario para dar una cercana acogida a quien viniese a visitarnos.

Para ello, necesitábamos aliados: contamos con Vondom y su árbol de Navidad elegante que, con su iluminación naranja, coronaba la entrada. Pero, sobre todo, contamos con el ilustrador Santiago Sanchis, que preparó para nuestra recepción una espectacular ilustración navideña en la que cada uno de los miembros del equipo de äbranding se convertía en un elfo navideño al servicio de Papá Noel.

Un trabajo realizado a mano alzada y del que, además, salieron ilustraciones independientes que nos sirvieron para ilustrar el microsite que habíamos creado para esta campaña: una landing page en la que explicábamos por qué no queríamos felicitar la Navidad de ninguna manera que no fuese en persona (que puedes ver aquí).

Pero, además de nuestras sonrisas y abrazos, si queríamos que las personas de nuestro entorno personal y profesional viniesen a äbranding, debíamos hacer -al menos- dos cosas: la primera, convocarles debidamente; la segunda, añadir a la ecuación algo que no puede faltar en Navidad. Regalos.

Nuestra recepción se había convertido en un punto de reunión ideal para cualquier celebración navideña que se precie con polvorones, bombones, galletas de jenjibre, cava y hasta un delicioso ponche casero. Y, por si fuera poco, unas cajas sorpresa para visitantes.

Gracias a todas las personas que hicieron un hueco en sus apretadas agendas para venir a visitarnos durante las fiestas. Feliz Navidading ya es pasado. Pero en äbranding seguimos trabajando. En presente continuo.

Los usuarios, cada vez más, basan sus decisiones de compra y consumo en las emociones. Quieren formar parte de algo, sentirse identificados con la marca que tienen delante y sentir una experiencia cómoda, ágil y fluida. Para ello, a nivel web, es necesario mimar todo lo posible la experiencia de usuario: un conjunto de intangibles que hará que cada persona que navegue por tu web lo haga a gusto, valore positivamente tu marca y, sobre todo, quiera volver y repetir.

La UX -por sus siglas en inglés- es necesaria e invisible al mismo tiempo. Está frente a nuestros ojos aunque no podamos verla. De lo que se trata es de que podamos sentirla: algo tan sencillo, y tan complicado, como entrar a una página web y que todo esté donde tiene que estar, podamos entender y encontrar lo que buscamos y no haya ningún obstáculo en nuestro camino internauta.

Afinar la experiencia de usuario hará que nuestra marca tenga una mejor percepción por parte de los usuarios. Los usuarios necesitan ser agasajados, y eso también es posible a través de una pantalla si sabemos cómo. En äbranding, aunque hay muchos caminos, destacamos las siguientes seis claves imprescindibles.

Diseño y más diseño

Todo entra por los ojos. No se trata de convertir cada página web en una pieza de arte de museo, pero sí es fundamental cuidar los detalles gráficos y visuales. Una página web bien diseñada tiene mucho ganado para proporcionar una experiencia placentera a los internautas que la visiten. Pero no lo es todo.

Sencillez estructural para una mejor experiencia de usuario

El kilómetro cero a la hora de crear una página web es tener claramente definida una estructura a través de la que se vaya a distribuir todo lo que queremos incluir. El menú de navegación, las secciones y subsecciones deben estar perfectamente estructuradas para que los usuarios sepan dónde están mientras navegan y dónde se encuentra aquello que pueden estar buscando.

Be responsive, my friend

Los datos no engañan: el 92% de usuarios utiliza su teléfono móvil para navegar por internet, y cerca del 40% afirman que es su principal dispositivo de navegación y que pueden hacer todo lo que necesita desde el smartphone, según el estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Además, si queremos posicionar nuestra página web, es necesario adaptarla a cualquier dispositivo. Darle la espalda a esta faceta sería un gravísimo error.

Vigila tu tiempo de carga

A Google no le gustan las webs tortuga, y a los usuarios tampoco. Estar en una página web y tardar una eternidad en saltar de una sección a otra, de un contenido a otro, convierte la experiencia de usuario en un suplicio de impaciencia que termina, como no puede ser de otra manera, cerrando la página y siguiendo la navegación por otros derroteros. Optimizar este aspecto tiene un beneficio doble: apareceremos más arriba en los rankings y los usuarios podrán moverse con mayor agilidad por la web sin pensar si su conexión a internet está fallando o es que la web va excesivamente lenta.

¿Qué tal tus contenidos? Aporta… o aparta

La red tiene miles de millones de páginas web. Probablemente, muchas que estarán dedicadas a algo similar a lo que nosotros queremos contarle al mundo. Por eso, además de tener muy clara nuestra personalidad y nuestros valores diferenciales, debemos comunicar exactamente aquello que queremos de forma que los usuarios reciban algo que no encontrarían en otros lugares. Hay vida más allá de los textos: Vídeos, gráficos, infografías, fotos… Hay muchas formas de comunicar lo que queremos transmitir.

Webs de buena ley

Quizá no sea lo más cool a ojos del usuario, pero es una de las patas más necesarias en esta mesa. Lo más probable es que la inmensa mayoría de usuarios nunca entre a leer los textos legales de las webs que visitan o ni siquiera sepan lo que es un certificado SSL o en qué consiste la RGPD, pero tener ese apartado en orden es fundamental no solo para cumplir con las normativas, sino para dar a los usuarios las garantías y confianzas necesarias en caso de que puedan -o quieran- aportar algún dato o realizar alguna compra.

Tu marca y tu web no son independientes. Si quieres cuidar la primera, preocúpate bien por la segunda. En äbranding contamos con un equipo de desarrollo propio, con más de 400 proyectos digitales realizados, que podrá ayudarte a darle a tus usuarios la experiencia que quieres que tu marca transmita a través de la web.